Digital & PR Index: Фармацевтика -
2025 год

Об исследовании

Российские фармацевтические компании в 2025 году активно расширяются из-за ухода иностранных компаний. Сокращение зарубежного производства способствует увеличению доли отечественных лекарственных препаратов на российском рынке. Об этом свидетельствует исследование компании «Медиалогия», проведенное на основе анализа сообщений СМИ и соцсетей

Во время подготовки исследования были проанализированы упоминания компаний в сообщениях более 110 тыс. СМИ и 4 млрд аккаунтов соцсетей.

Наше исследование дает возможность оценить, как широко компании и их продукты представлены в информационном пространстве. Мы видим, какие новости привлекают внимание СМИ и какие темы активно обсуждаются в социальных сетях.

Изменения инфополя отрасли в соцмедиа и СМИ

Исследования игроков фармрынка в СМИ показали положительную динамику по сравнению с предыдущим годом. Количество сообщений о топ-25 компаниях отрасли увеличилось на 57% по сравнению с 2024 годом, а суммарный МедиаИндекс – на 36%. Лидером рейтинга второй год подряд остаётся «Промомед», значительно нарастивший свои показатели.

Оценка МедиаИндекса, разработанного Медиалогией, помогает изучить объём внимания к брендам в традиционных медиа и оценить общую эффективность PR, включая вес источников, тональность, роль упоминания и другие факторы.

Общее количество сообщений с упоминанием ведущих фармацевтических компаний в соцсетях в 2025 году сократилось на 15% по сравнению с 2024 годом. СМ Индекс снизился на 18%. Это подтверждает тренд последних лет: после пика пандемийной повестки интерес к фармбрендам в соцмедиа продолжает плавно снижаться, хотя отдельные компании показывают рост за счёт внутренних инфоповодов.

Ключевые игроки соцмедиа

Лидерами рейтинга по показателю СМ Индекс в соцсетях в 2025 году стали: мировой фармгигант Pfizer и российские компании Промомед и Озон Фармацевтика. Также в пятёрку вошла компания Нижфарм, поднявшаяся из конца рейтинга предыдущего года, и Герофарм, сохранивший позиции.

Pfizer остаётся лидером по СМ Индексу, несмотря на снижение абсолютных значений. В соцмедиа широко обсуждалась новость о том, что Еврокомиссия признала факт существования переписки Урсулы фон дер Ляйен с гендиректором Pfizer по закупке вакцин.

Промомед прибавил три строчки в рейтинге за счёт аналога «Оземпика» и других инфоповодов. Активно обсуждалось, что российский препарат для похудения «Велгия Эко» поступил в продажу.

Озон Фармацевтика заняла третье место в топе благодаря, в основном, фондовым операциям. Компания провела вторичное размещение акций (SPO) для инвестиций в производство, что вызвало высокий интерес инвесторов. Кроме того, подала иски к зарубежным фармпроизводителям с требованием принудительных лицензий.

Нижфарм поднялся в рейтинге на 13 позиций. Ключевая тема: Владимир Путин передал компанию во временное управление российскому ООО «Фармирус».

Герофарм замыкает пятёрку с небольшим снижением активности относительно предыдущего года. Компания выступила спонсором музыкальных конкурсов «Новая волна» и «Песня года» — фото звёзд (Дима Билан, Ани Лорак, Бьянка) на фоне пресс-воллов с логотипом дали значительный вклад в СМ Индекс.

Новые игроки в топе по сравнению с прошлым годом — российская компания Нанолек, которая запустила производство вакцины от ВПЧ и швейцарская Roche, что через дочернюю Genentech подписала соглашение с администрацией Трампа об отсрочке пошлин в обмен на снижение цен.

По количеству сообщений первое место сохранила Эвалар — число упоминаний выросло на 42% за счёт отзывов на БАДы и рекламы. Второе место у Solgar (отзывы на продукцию). Третью строчку занял российский Фармстандарт — новый игрок в топ-5. Четвёртое место — Нанолек (также новичок). Пятое — Pfizer, показавший падение с 130 до 92 тысяч сообщений. Из пятёрки выпали AstraZeneca и Johnson & Johnson.

Ключевые игроки СМИ

Лидерами рейтинга по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в 2025 году стали как отечественные, так и иностранные компании: Промомед, которому удается сохранять лидерство уже второй год, Биннофарм Групп, Р-Фарм, Pfizer и «Озон Фармацевтика».

Ключевой темой в СМИ осталось импортозамещение, но также значительное внимание привлекли международные сделки. Основные информационные поводы лидеров: выпуск аналогов «Оземпика» и «Тирзетты», локализация производства препаратов, вакцин и антибиотиков, выход на рынки Азии, IPO и финансовые результаты. Ковидную повестку сохраняет только Pfizer – в СМИ продолжают обсуждать коррупционный скандал с закупкой вакцин для стран ЕС.

Новым лидером по количеству сообщений в СМИ стал Биокад, обогнав прошлогоднего лидера Pfizer.

Упоминание в главной роли свидетельствует о доминировании компании в качестве основного действующего игрока в сообщениях. Определяющим фактором для главной роли является упоминание в заголовке или первом абзаце статей.

По количеству сообщений в главной роли в СМИ также лидирует Промомед. На втором месте осталась Биннофарм Групп. На третье место опустился Pfizer. На четвёртом месте – «Озон Фармацевтика». Пятую позицию занял Novo Nordisk.

Пятерку лидеров по цитированию в СМИ возглавил также Промомед (новичок в пятерке, +5 позиций). Помимо сообщений со ссылкой на саму компанию, стоит отметить комментарии директора по новым продуктам, члена совета директоров компании «Промомед» Киры Заславской.

На первое место в рейтинге топ-5 компаний в топ-100 СМИ поднялся Pfizer. Второе место занимает Промомед (+3), а на третье место поднялся Novo Nordisk (+13), в основном за счет сообщений о регистрации аналогов Оземпика в России.

Наиболее эффективные площадки в СМИ и соцмедиа

Первое место среди площадок по вовлеченности занял Telegram, сохранив лидерство с большим отрывом от остальных. Instagram* (запрещённая в РФ соцсеть) поднялся на вторую строчку, обогнав YouTube и ВКонтакте. Тройку замыкает ВКонтакте.

YouTube заметно потерял позиции, опустившись с прошлогоднего второго места на пятое, что можно объяснить продолжающимся замедлением площадки в России и оттоком аудитории в другие видеосервисы.

В десятке появились две новые площадки — маркетплейс Ozon и ТБанк. На Ozon учитываются отзывы покупателей на фармацевтическую продукцию. ТБанк генерирует вовлечённость за счёт обсуждения биржевых показателей фармкомпаний и финансовых новостей, что стало заметным трендом в 2025 году.

В рейтинге СМИ по суммарному МедиаИндексу компаний на первое место вышел ТАСС (+1), на вторую строчку поднялись РИА новости. Ведомость сохранила третье место. Фармацевтический вестник спустился на 4 место, потеряв три позиции. Замыкает пятерку Газета.ru.

Продвижение препаратов в соцсетях и СМИ

Лидером по СМ Индексу (качественному показателю в соцмедиа) остаётся Оземпик, сохранивший первое место. Вторую позицию, как и в прошлом году, занимает Нурофен, третью — Но-шпа. В 2025 году все три бренда также стали лидерами по количеству сообщений. Новым игроком в десятке стал отечественный препарат для снижения веса — Тирзетта, занявший 10-ю строчку.

В российских СМИ лидерами по МедиаИндексу стали Оземпик, Пантенол и новичок в топе – Вегови (Wegovy), препарат для лечения ожирения.

Главный тренд 2025 года — доминирование препаратов для похудения.

Содержание отчета

I. Фармкомпании в соцсетях

• Топ-25 компаний по СМ Индексу

• Топ-5 компаний по количеству сообщений

• Топ-5 компаний по охвату

• Топ-5 компаний по количеству сообщений

• Топ-5 компаний по охвату

• Топ-5 компаний по вовлеченности

• Топ-5 компаний по комментариям

• Топ-5 компаний по лайкам

• Топ-5 компаний по репостам

• Топ-10 площадок по вовлеченности

II. Фармкомпании в СМИ

• Топ-25 компаний по МедиаИндексу

• Топ-5 компаний по количеству

• Топ-5 компаний по главной роли

• Топ-5 компаний по цитированию

• Топ-5 компаний в топ-100 СМИ

• Топ-10 СМИ по МедиаИндексу

III. Препараты в соцсетях

• Топ-10 препаратов по СМ Индексу

• Топ-5 площадок по вовлеченности

IV. Препараты в СМИ

• Топ-10 препаратов по МедиаИндексу

VI. Методика

Опубликовано: 28.08.2026