Инфоповод года
Войти
Даю согласие на обработку персональных данных
и получение рекламных и информационных сообщений.
Аналитики компании «Медиалогия» продолжают держать руку на пульсе фармацевтической отрасли.
Во втором квартале 2022 года общий объем сообщений в СМИ компаний лидеров снизился на 45%, при этом суммарный МедиаИндекс показал снижение на 42%, что можно связать с уходом мировых лидеров с российского рынка, покинувшими также страницы российских изданий. В подтверждение это этого тезиса говорит и тот факт, что новыми игроками нашего рейтинга стали почти исключительно российские компании, такие как Нанолек, ПФК "Обновление", Петровакс, НоваМедика, Медсинтез и Амедарт. А лидером рейтинга в СМИ впервые стала российская компания Промомед, сместившая с этой позиции бессменного лидера – Pfizer, сократившего показатели (МедиаИндекс уменьшился более чем в 5 раз, а количество сообщений – в три). Лидеры отечественного сегмента такие как Промомед, Герофарм и Фармсинтез в этом квартале в целом нарастили активность и МедиаИндекс, в то время как показатели зарубежных компаний резко упали. Фармасинтез также прибавил 9 позиций по главной роли, 12 – по цитированию, и 7 – в ТОП-100 СМИ. Биннофарм Групп поднялся на 6 строчек в рейтинге по главной роли и на 7 строчек по цитированию.
Многие из международных фармкомпаний еще в марте объявили о приостановке деятельности на российском рынке из-за СВО, в частности они закрыли клинические исследования и заявили о выводе части препаратов с рынка. В этой связи из рейтинга во втором квартале выбыли Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline, которые также заявили, что покидают российский рынок, Takeda, она объявила о приостановке проведения новых клинических испытаний лекарств в России. Также топ-25 во втором квартале покинули Abbott, Roche, Merck KGaA, Gedeon Richter и STADA.
В топ 100 СМИ первую строчку оставило за собой информационное агентство ТАСС. На второй строчке единственное отраслевое издание в топ-10 – Фармацевтический вестник. На третьей – РИА Новости. Заметно поднялось издание Finam.ru (+7) и ПРАЙМ (+6).
Общая картина в соцмедиа коррелирует со СМИ: у лидеров наблюдается падение как суммарного количества сообщений (-62%), так и СМ Индекса (-48%) и вовлеченности (-72%). При этом максимальное падение показали крупные зарубежные компании: Pfizer, AstraZeneca, Санофи, тем не менее сохранившие места в топе. Промомед в соцмедиа не входит в пятерку, из российских компаний лидирует Эвалар – третья строчка рейтинга по СМ Индексу. Топ-5 замыкает Фармтандарт. Российские компании не сократили активность в соцсетях и поддерживают показатели на высоких уровнях. Фармсинтез прибавил 10 позиций по СМ Индексу и оказался на восьмой строчке, из ярких перемещений стоит также отметить +9 позиций у Биннофарм Групп по лайкам.
Несмотря на общее снижение активности пользователей на основных площадках, в рейтинге закономерно стал лидером ВКонтакте (+1) и вырос Telegram (+4), в то время как Instagram опустился на 2 позиции и вовлеченность на этой платформе сократилась в 4 раза. Аналогичная ситуация наблюдается в картине по препаратам.
Во время подготовки исследования были проанализированы упоминания компаний в сообщениях более 78 тыс. СМИ за II квартал 2022 года.
Оценить уровень внимания традиционных медиа к компаниям помог показатель МедиаИндекс. Он был специально разработан компанией Медиалогия для анализа эффективности PR.
Результаты позволяют оценить общий информационный фон как компаний, так и препаратов, а также демонстрируют, чьи новости больше подхватывают СМИ.
Компании в соцсетях
Топ-25 компаний в соцсетях
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Pfizer и AstraZeneca сохранили лидерство в соцсетях за II квартал 2022 года по СМ Индексу. В топ-5 рейтинга также вошли Эвалар, Sanofi и Фармстандарт.
Компании в СМИ
Топ-25 компаний в СМИ
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Лидерами рейтинга по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в II квартале 2022 года стали Промомед, Pfizer, Фармасинтез, Герофарм и Biocad.
Препараты в соцсетях и СМИ
Получить полную версию отчета
Лидерами рейтинга медицинских препаратов в соцсетях за II квартал 2022 года по качественному показателю СМ Индекс стали Нурофен, Мирамистин, АЦЦ.
× × ×Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 70 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других -
Период исследования: 01 апреля – 30 июня 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за II квартал 2022 года в сравнении I кварталом 2022 года.
-
Данные для рейтинга собраны 01.09.2022.
При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».
Короткая ссылка на рейтинг: https://www.mlg.ru/~hiJptПолучить полную версию отчета
Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 70 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других -
Период исследования: 01 апреля – 30 июня 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за II квартал 2022 года в сравнении I кварталом 2022 года.
-
Данные для рейтинга собраны 01.09.2022.
Требования к публикациям в СМИ
- Cсылка на компанию «Медиалогия».
- Период исследования, за который публикуются данные.
- Определение основного показателя рейтинга согласно методике.
