Digital & PR Index: Фармацевтика -
II квартал 2022

Аналитики компании «Медиалогия» продолжают держать руку на пульсе фармацевтической отрасли.

Во втором квартале 2022 года общий объем сообщений в СМИ компаний лидеров снизился на 45%, при этом суммарный МедиаИндекс показал снижение на 42%, что можно связать с уходом мировых лидеров с российского рынка, покинувшими также страницы российских изданий. В подтверждение это этого тезиса говорит и тот факт, что новыми игроками нашего рейтинга стали почти исключительно российские компании, такие как Нанолек, ПФК "Обновление", Петровакс, НоваМедика, Медсинтез и Амедарт. А лидером рейтинга в СМИ впервые стала российская компания Промомед, сместившая с этой позиции бессменного лидера – Pfizer, сократившего показатели (МедиаИндекс уменьшился более чем в 5 раз, а количество сообщений – в три). Лидеры отечественного сегмента такие как Промомед, Герофарм и Фармсинтез в этом квартале в целом нарастили активность и МедиаИндекс, в то время как показатели зарубежных компаний резко упали. Фармасинтез также прибавил 9 позиций по главной роли, 12 – по цитированию, и 7 – в ТОП-100 СМИ. Биннофарм Групп поднялся на 6 строчек в рейтинге по главной роли и на 7 строчек по цитированию.

Многие из международных фармкомпаний еще в марте объявили о приостановке деятельности на российском рынке из-за СВО, в частности они закрыли клинические исследования и заявили о выводе части препаратов с рынка. В этой связи из рейтинга во втором квартале выбыли Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline, которые также заявили, что покидают российский рынок, Takeda, она объявила о приостановке проведения новых клинических испытаний лекарств в России. Также топ-25 во втором квартале покинули Abbott, Roche, Merck KGaA, Gedeon Richter и STADA.

В топ 100 СМИ первую строчку оставило за собой информационное агентство ТАСС. На второй строчке единственное отраслевое издание в топ-10 – Фармацевтический вестник. На третьей – РИА Новости. Заметно поднялось издание Finam.ru (+7) и ПРАЙМ (+6).

Общая картина в соцмедиа коррелирует со СМИ: у лидеров наблюдается падение как суммарного количества сообщений (-62%), так и СМ Индекса (-48%) и вовлеченности (-72%). При этом максимальное падение показали крупные зарубежные компании: Pfizer, AstraZeneca, Санофи, тем не менее сохранившие места в топе. Промомед в соцмедиа не входит в пятерку, из российских компаний лидирует Эвалар – третья строчка рейтинга по СМ Индексу. Топ-5 замыкает Фармтандарт. Российские компании не сократили активность в соцсетях и поддерживают показатели на высоких уровнях. Фармсинтез прибавил 10 позиций по СМ Индексу и оказался на восьмой строчке, из ярких перемещений стоит также отметить +9 позиций у Биннофарм Групп по лайкам.

Несмотря на общее снижение активности пользователей на основных площадках, в рейтинге закономерно стал лидером ВКонтакте (+1) и вырос Telegram (+4), в то время как Instagram опустился на 2 позиции и вовлеченность на этой платформе сократилась в 4 раза. Аналогичная ситуация наблюдается в картине по препаратам.

Во время подготовки исследования были проанализированы упоминания компаний в сообщениях более 78 тыс. СМИ за II квартал 2022 года.

Оценить уровень внимания традиционных медиа к компаниям помог показатель МедиаИндекс. Он был специально разработан компанией Медиалогия для анализа эффективности PR.

Результаты позволяют оценить общий информационный фон как компаний, так и препаратов, а также демонстрируют, чьи новости больше подхватывают СМИ.


Компании в соцсетях



Топ-25 компаний в соцсетях

Медиалогия
+/- Компания СМ Индекс Кол-во
сообщ.
Охват,
млн
Вовлеченность,
тыс.
Комментарии Лайки,
тыс.
Репосты
1 B00 PfizerPfizer 18209601 820 960 9902999 029 12991 299 782782 9706397 063 595595 9846898 468
2 B00 AstraZenecaAstraZeneca 414115414 115 2046820 468 457457 136136 1314513 145 105105 1871618 716
3 C1+1 ЭваларЭвалар 404423404 423 2446524 465 804804 339339 2086820 868 301301 1815218 152
4 C2+2 SanofiSanofi 255782255 782 95739 573 265265 278278 1512615 126 247247 1589415 894
5 C3+3 ФармстандартФармстандарт 223612223 612 84968 496 239239 8484 56145 614 6868 1060310 603
6 B00 НанолекНанолек 142839142 839 44894 489 7373 1717 16531 653 1313 30253 025
7 C2+2 BiocadBiocad 139808139 808 48914 891 7272 114114 81408 140 9898 76357 635
8 C10+10 ФармасинтезФармасинтез 132593132 593 51385 138 129129 3030 17721 772 2525 36873 687
9 C7+7 Биннофарм ГруппБиннофарм Групп 130383130 383 58675 867 237237 131131 1021610 216 110110 1045910 459
10 B00 BayerBayer 113517113 517 49164 916 202202 4141 33503 350 3333 52095 209
11 C4+4 ГерофармГерофарм 109400109 400 39143 914 7272 3030 34723 472 2020 71357 135
12 A-90000-9 NovartisNovartis 101765101 765 40404 040 101101 141141 1645416 454 118118 69806 980
13 B00 Р-ФармР-Фарм 9839098 390 30823 082 6464 3232 23332 333 2424 62136 213
14 A-90000-9 ПромомедПромомед 8889188 891 33133 313 6363 2020 12831 283 1515 31843 184
15 B00 ПФК ОбновлениеПФК Обновление 8270782 707 26022 602 4545 3232 22162 216 2828 22932 293
16 C6+6 Merck CoMerck Co 5665356 653 20312 031 6565 1313 22562 256 1010 16061 606
17 B00 Novo NordiskNovo Nordisk 5549255 492 18471 847 5252 1111 17681 768 88 11401 140
18 A-70000-7 ГенериумГенериум 4793047 930 18421 842 3535 1515 14431 443 1111 21612 161
19 B00 ПетроваксПетровакс 3967439 674 12701 270 6363 2727 14261 426 2424 12011 201
20 B00 НовамедикаНовамедика 3383033 830 11651 165 3030 1212 592592 1010 17721 772
21 B00 Озон ФармаОзон Фарма 3060630 606 11641 164 4747 6262 62136 213 5454 15841 584
22 B00 МедсинтезМедсинтез 2822128 221 735735 2020 66 744744 55 641641
23 C2+2 ServierServier 2503325 033 940940 1515 1616 584584 1414 968968
24 B00 АмедартАмедарт 2248222 482 727727 99 55 558558 44 484484
25 B00 MirpharmMirpharm 88278 827 384384 55 22 205205 11 395395

Получить полную версию отчета

Pfizer и AstraZeneca сохранили лидерство в соцсетях за II квартал 2022 года по СМ Индексу. В топ-5 рейтинга также вошли Эвалар, Sanofi и Фармстандарт.


Компании в СМИ



Топ-25 компаний в СМИ

Медиалогия
+/- Компания МедиаИндекс Кол-во сообщ. Главная роль Цитирование Топ-100 СМИ
1 C2+2 ПромомедПромомед 2080020 800 21602 160 864864 984984 146146
2 A-10000-1 PfizerPfizer 1541515 415 53695 369 15431 543 14291 429 399399
3 C10+10 ФармасинтезФармасинтез 1122311 223 21342 134 991991 768768 108108
4 C2+2 ГерофармГерофарм 1040110 401 15971 597 500500 694694 109109
5 C3+3 BiocadBiocad 1038510 385 16691 669 358358 687687 102102
6 B00 НанолекНанолек 99429 942 12631 263 732732 657657 8282
7 C6+6 ФармстандартФармстандарт 84558 455 15051 505 497497 435435 6464
8 A-60000-6 AstraZenecaAstraZeneca 65186 518 21192 119 397397 386386 115115
9 A-50000-5 ГенериумГенериум 55645 564 932932 244244 245245 5252
10 B00 ПФК "Обновление"ПФК "Обновление" 55335 533 10831 083 500500 324324 5050
11 A-20000-2 Р-ФармР-Фарм 54805 480 13261 326 491491 535535 4343
12 A-50000-5 Merck CoMerck Co 42624 262 22122 212 645645 374374 108108
13 A-20000-2 SanofiSanofi 41304 130 12911 291 262262 271271 7979
14 A-40000-4 Биннофарм ГруппБиннофарм Групп 34863 486 17661 766 10171 017 903903 9797
15 B00 BayerBayer 34353 435 12931 293 194194 436436 8686
16 B00 МедсинтезМедсинтез 32753 275 454454 138138 165165 5252
17 A-30000-3 NovartisNovartis 32143 214 10671 067 291291 353353 3737
18 B00 АмедартАмедарт 31963 196 541541 290290 277277 2525
19 B00 Петровакс ФармПетровакс Фарм 30383 038 674674 146146 208208 3535
20 B00 MirpharmMirpharm 27552 755 647647 230230 265265 2323
21 A-10000-1 ОзонОзон 25652 565 614614 9393 195195 2929
22 A-10000-1 ЭваларЭвалар 25282 528 550550 212212 225225 1616
23 B00 НовамедикаНовамедика 24962 496 314314 123123 107107 2121
24 A-70000-7 Novo NordiskNovo Nordisk 21092 109 509509 1414 7171 3232
25 A-10000-1 ServierServier 20682 068 367367 115115 158158 1515
Получить полную версию отчета

Лидерами рейтинга по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в II квартале 2022 года стали Промомед, Pfizer, Фармасинтез, Герофарм и Biocad.

Препараты в соцсетях и СМИ



Получить полную версию отчета

Лидерами рейтинга медицинских препаратов в соцсетях за II квартал 2022 года по качественному показателю СМ Индекс стали Нурофен, Мирамистин, АЦЦ

× × ×

Методика


При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».

Короткая ссылка на рейтинг: https://www.mlg.ru/~hiJpt

Получить полную версию отчета

Получать уведомления о новых рейтингах
Нажимая на кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных, включая согласие на получение информационных и рекламных сообщений.

Методика

Компании

В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:

  • для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;

  • для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;

  • упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.

Ниже приведен список объединенных объектов:

  • «Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».

  • Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».

  • AstraZeneca и АстраЗенека Россия.

  • Johnson & Johnson с учетом Janssen.

  • Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.

  • Bayer с учетом Байер Россия.

  • Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.

  • Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».

  • Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.

  • Промомед с учетом «Биохимик».

  • Servier с учетом Сервье Россия.

  • STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».

Показатели активности в соцсетях

СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений.  Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.

Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.

Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.

Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.

Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.

Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.

Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.

Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.

Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.


Показатели активности в СМИ

МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.

При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:

  • влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;

  • характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;

  • роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;

  • наличие прямой речи;

  • заметность сообщения (размер и место выхода публикации).

Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.

Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.

Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.

Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.

Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.

Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.

Как мы считали

  • В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.

  • Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
    более 70 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
    900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других

  • Период исследования: 01 апреля – 30 июня 2022 года.

  • В таблицах представлены данные за II квартал 2022 года в сравнении I кварталом 2022 года.

  • Данные для рейтинга собраны 01.09.2022.

Требования к публикациям в СМИ

  1. Cсылка на компанию «Медиалогия».
  2. Период исследования, за который публикуются данные.
  3. Определение основного показателя рейтинга согласно методике.

Повышаем эффективность коммуникаций с помощью аналитики:
вебинары с экспертами

Вебинар
Мониторинг СМИ и соцсетей.
Анализ конкурентов
6 декабря, 12:00 Мск
Онлайн-митап
Антикризисные
коммуникации в соцсетях 2022
20 июля, 12:00 Мск
Вебинар
10 принципов оценки
эффективности PR
5 октября, 12:00 Мск

Контакты

+ 7 (495) 780-90-40

Свяжитесь с нами
прямо сейчас!


Как добраться

Новодмитровская улица, 2к2,
Москва, Россия, 127015

© 2003-2022 Медиалогия