Инфоповод года. Потребительские товары

Медиалогия совместно с Adindex с провела ежегодное исследование «Инфоповод года. Потребительские товары»
и проанализировала, какие PR-поводы получили самый большой резонанс в СМИ в 2021 году.

По итогам исследования 22 февраля на онлайн-мероприятии победители конкурса поделились своими самыми яркими кейсами.

Самый большой резонанс получила новость о том, что Domestos отремонтирует самые худшие туалеты в российских школах.

Внимание СМИ привлекли инфоповоды, связанные с инициативами по улучшению экологии: компания Procter&Gamble запустила акцию по сохранению планеты, средства от которой будут направлены на создание экоцентра в одном из городов России, а J7 основала экологический проект по очистке части береговой линии Волги.

Журналистов также заинтересовали темы, связанные с детьми и товарами для них. Нестле поддержала проект по обучению детей по составлению сбалансированного рациона и ответственному потреблению. Бренд Barbie представил куклу, которая воплотила в себе образ Анны Кикиной - единственной женщины в отряде космонавтов Роскосмоса. IKEA создаст мягкую игрушку по рисунку девятилетнего мальчика из России.

Оценка эффективности PR-кейсов была проведена при помощи системы Медиалогия, база которой включает более
74 тыс. СМИ. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR - МедиаИндекса*. Помимо показателей качества присутствия в СМИ учитывалась креативность инфоповода. В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи.

25 февраля 2021 года Медиалогия и Adindex объявили победителей по результатам исследования «Инфоповод 2020. Потребительские товары».

Авторы лучших публикаций представили свои кейсы на специальной онлайн-церемонии. Ежегодно среди участников награждения - самые яркие представители таких индустрий как продукты питания, одежда и обувь, мебель, электроника.

Победителями исследования стали позитивные инфоповоды, которые были созданы компаниями и вызвали широкий резонанс в СМИ. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR - МедиаИндекса. В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи.

В рамках исследования проведен анализ публикаций 2020 года о 3 500 компаний и брендов рынка потребительских товаров по базе 61 тыс. источников СМИ. Оценено более 500 инфоповодов рынка.

В список победителей вошли инфоповоды компаний с максимальным показателем МедиаИндекса и количеством публикаций в СМИ, а также отмеченные яркой подачей и представляющие значимость для развития отрасли.

Победителями 2020 года стали: PepsiCo, Фабрика «Полярис», Valio, Umalat, Zasport, IKEA, Apple, Samsung, LG, HONOR, Балтика.

Результаты исследования «Инфоповод 2020. Потребительские товары» представлены ниже.

Медиалогия определила самые резонансные события по итогам исследования «Инфоповод 2019. Потребительские товары» 27 февраля 2020 года.

Впервые в этом году эксперты компании проанализировали активность брендов в отрасли потребительских товаров, представленных на территории России.

Базу исследования составили инфоповоды, которые стали предметом наиболее активного освещения в СМИ.

Информационно-аналитическая система «Медиалогия» позволила отобрать самые яркие темы на основе МедиаИндекса – показателя эффективности PR, который учитывает как влиятельность СМИ, так и позитив/негатив и заметность сообщений.