Мини-сериалы в действии: любовь в супермаркете, офисные драмы и ИИ-вампиры

На фоне переизбытка информацией и снижения эффективности традиционных рекламных форматов бренды ищут новые способы коммуникации для удержания внимания аудитории. 

Одним из наиболее заметных трендов последних лет стали мини-сериалы  - короткие сюжетные проекты, нередко снятые в вертикальном формате для мобильных платформ. 

Вместо прямого продвижения продукта компании делают ставку на историю, эмоциональную вовлеченность и регулярное взаимодействие со зрителем. Такой подход позволяет не только преодолеть «баннерную слепоту», но и превратить рекламу в контент, который аудитория готова смотреть по собственной инициативе.

Используя систему  «Медиалогия SM», проанализировали мини-сериалы компаний. 

Пятерочка

Период: 01.12.25. - 23.06.26
СМ Индекс - 15 тыс.

Проект «Пятёрочки» о новой сотруднице магазина Галине Ивановне и мужчине ее мечты, стал одним из самым популярных мини-сериалов от бренда.

Проект создавался для привлечения молодой аудитории через привычный формат коротких вертикальных видео, но его героями стали актеры «серебряного возраста». В основу идеи лег тренд на грандфлюенсеров - активных блогеров старше 50 лет, а также желание показать зрелых персонажей живыми, современными и близкими зрителю.

Проект снимался в реальном магазине «Пятёрочка» в Москве на iPhone с минимальным набором оборудования. Образ главной героини сформировался вокруг актрисы Ольги Астаховой, чьи открытость и естественность задали тон всей истории. Авторы сознательно отказались от карикатурного изображения возраста и сделали ставку на простую, узнаваемую историю любви. В сериале используются отсылки к популярным мелодрамам и классическим фильмам разных поколений, благодаря чему зрители легко считывают знакомые интонации и эмоционально вовлекаются в сюжет.

После публикации в TikTok сериал быстро набрал популярность: ролики с Галиной Ивановной собрали более 4 млн просмотров, 350 тыс. лайков и 160 тыс. репостов.

Увидев высокий интерес аудитории, компания разместила его и на других площадках.  

Сериал вызвал широкий общественный резонанс и стал предметом активного обсуждения как среди обычных зрителей, так и в профессиональном маркетинговом сообществе. 

Пользователи социальных сетей следили за развитием отношений Галины Ивановны и Василия, строили теории о дальнейшем сюжете, спорили о судьбе героев и ждали продолжения. Пользователи называли проект «неожиданно лучшим российским сериалом», признавались, что подписались на аккаунт «Пятёрочки» ради новых серий, и отмечали, что впервые увидели в соцсетях зрелых героев, показанных с теплотой и без стереотипов.

Проект также получил широкое освещение в Telegram-каналах и профильных медиа, включая публикации и разборы в Forbes,  «Главред Максим Ильяхов», Sostav, «Ты в тренде или уходи» и др.. Эксперты рассматривали сериал как один из наиболее удачных примеров брендированного контента, анализировали его драматургию, использование культурных отсылок, нестандартный выбор главных героев и эффективность вертикального формата для вовлечения аудитории.

Маркетологи и SMM-специалисты также сочли проект как успешный кейс контент-маркетинга и бренд-коммуникации. В профессиональной среде отмечали удачную адаптацию мирового тренда на брендовые мини-сериалы, органическую интеграцию бренда в сюжет, высокую вирусность контента и способность проекта одновременно решать имиджевые и бизнес-задачи, формируя эмоциональную связь между компанией и аудиторией.

ЧауЧавс

Период: 01.01.26 - 23.06.26 
СМ Индекс - 13,9 тыс.

Петербургский бренд натуральных лакомств для собак «ЧауЧавс» (Chauchavs) запустил в своих социальных сетях комедийный ИИ-сериал  - пародию на культовую сагу «Сумерки», где все роли исполняют собаки. 

Создатели детально воссоздали эстетику оригинального фильма 2008 года - тот самый узнаваемый холодный сине-зеленый цвет, меланхоличную музыку, долгие драматичные взгляды крупным планом и пафосные диалоги, переложенные на собачий лад.

Главный герой - загадочный и неотразимый вампир Эдвард Фекаллен (в оригинале - Каллен). Начинается всё с классической завязки, где Белла  пытается разгадать тайну своего странного одноклассника:  его непонятное поведение и странную реакцию на запахи. 

ИИ-пародия мгновенно завирусилась в соцсетях,  пользователи и известные паблики называли ролик  «шедевром» и хвалили  креатив команды, посчитав его одним из самых удачных примеров юмористического нейромаркетинга.

Skuratov Coffee 

Период:  01.11.25 - 23.06.26 
СМ Индекс - 7,9 тыс. 

В конце 2025 года сеть кофеен Skuratov Coffee выпустила собственный мини-сериал «Снова дома», созданный специально для социальных сетей как новогодняя история. Это комедийный и одновременно душевный проект, в котором роли исполнили сотрудники сети. 

Действие сериала разворачивается 31 декабря в Омске. Из-за сильного снегопада в городе ограничено движение транспорта, отменены авиарейсы, а жителей просят оставаться дома. Несколько человек оказываются запертыми в кофейне Skuratov и в итоге встречают Новый год вместе, создавая атмосферу тепла, уюта и случайного праздника среди незнакомцев.

Мини-сериал стал частью одноименной зимней кампании «Снова дома», посвященной теме ностальгии и возвращения к теплым домашним воспоминаниям. Под этим же названием сеть представила сезонное меню и выпустила тематический мерч: кружки, стикерпаки и адвент-календарь. Вместе с запуском кампании в кофейни вернулись пять популярных напитков, которых давно ждали гости.

Для проекта компания специально переоборудовала ангар под кофейню и привлекла профессиональную съемочную команду. По словам представителей сети, бюджет производства оказался примерно в восемь раз выше, чем у стандартных роликов для Instagram. Несмотря на то что суммарно сериал собрал тысячи просмотров, из-за высокой стоимости производства в компании пока не планируют запускать новые серии.

Сантехника Онлайн

Период: 01.01.26 - 23.06.26  
СМ Индекс - 5,7 тыс.

Гипермаркет «Сантехника-Онлайн» запустил собственный юмористический мини-сериал «Даня», который рассказывает о работе склада и снят в формате коротких блоговых скетчей.

Главный герой, 20-летний Даня, недавно переехал в Москву вместе со своей девушкой Лизой, устроился на склад компании и пытается строить взрослую жизнь, совмещая рабочие будни с подготовкой к свадьбе. Первый сезон включает 10 эпизодов продолжительностью 1,5–2 минуты, которые публикуются два раза в неделю на площадках бренда.

Роли в сериале исполнили профессиональные актеры, а съемки проходили в реальном распределительном центре «Сантехники-Онлайн», что позволило показать атмосферу склада и работу команды изнутри. 

Проект стал частью стратегии компании по развитию собственных медиаканалов и повышению узнаваемости бренда: через историю героя зрителям демонстрируют корпоративную культуру и сервис без прямой рекламной подачи.

Купибилет

Период: 01.01.26 - 23.06.26 
СМ Индекс - 4,8 тыс.

В октябре 2025 года сервис покупки авиабилетов «Купибилет» запустил в комедийный сериал  «Улетный рейс». Проект вырос из коротких вертикальных роликов компании: команда решила создать единый мир с постоянными персонажами и сюжетными линиями, чтобы удерживать внимание аудитории и вызывать желание возвращаться к новым эпизодам.

Сериал с юмором и иронией показывает типичные и курьезные ситуации из жизни путешественников, аэропортов и авиаперелетов, отношения между пилотами и бортпроводниками, поведение пассажиров на борту и другие знакомые многим сценарии. 

Для создания реалистичных сценариев компания привлекла сценариста с опытом работы бортпроводником. В съемках участвуют преимущественно профессиональные актеры, однако эпизодически в кадре появляются и сотрудники сервиса.

Высокий интерес у пользователей вызвал пост компании с анонсом первой серии сериала «Улетный рейс», познакомивший аудиторию с героями проекта и новой контентной инициативой бренда.

OSKELLY

Период: 01.01.26 - 23.06.26 
СМ Индекс - 4,5 тыс.

В конце 2025 года ресейл-платформа OSKELLY запустила собственный вертикальный мини-сериал The Oskelly. Проект был вдохновлен форматом культового ситкома The Office и юмористическими скетчами о корпоративной жизни, популярными в TikTok. По сюжету новый креативный директор компании, блогер Суад Муратович, знакомится с сотрудниками и внутренними процессами бизнеса. 

OSKELLY использует сериал не для демонстрации ассортимента или продвижения отдельных продуктов, а для формирования образа бренда и раскрытия внутренних процессов через развлекательный контент. Вместо рекламных сообщений зрителю предлагают наблюдать за персонажами и офисными ситуациями, что помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и повышать вовлеченность.

Мини-сериал OSKELLY вызвал активное обсуждение среди пользователей, блогеров и профильных медиа. Особое внимание привлекла сцена с Ксенией Собчак, где она эмоционально прижимает главного героя к полу в офисе. Эпизод быстро стал мемом, а зрители шутят, что он идеально передает состояние в конце рабочей недели.

Положительные отзывы также получил блогер Суад Муратович, исполнивший роль креативного директора. Пользователи хвалят юмор, визуальный стиль и сравнивают проект с сериалом «Офис», отмечая, что он воспринимается скорее как развлекательный контент, чем как реклама.

Маркетологи назвали мини-сериал удачным примером контент-маркетинга, так как бренд органично интегрировал информацию о своих продуктах и внутренних процессах в сюжет. 

Зрители отмечают, что благодаря сериалу узнали об обновлении приложения и работе компании без ощущения навязчивой рекламы.

Самокат

Период: 01.01.26 - 23.06.26 
СМ Индекс - 2,9 тыс.

Сервис доставки «Самокат» выпустил мини-сериал «СНТ Самокатово» — летний комедийный проект, состоящий из трёх коротких эпизодов, который рассказывает о даче как особом состоянии души и вдохновляет наслаждаться каждым моментом лета. 

Проект вдохновлен растущей популярностью дачного отдыха среди молодой аудитории, для которой поездка за город всё чаще становится способом перезагрузиться, отвлечься от цифрового шума, замедлить темп жизни и побыть ближе к природе. 

В центре сюжета - комедийные истории, построенные на разнице поколений. По сюжету внучка Соня, уставшая от бесконечных уведомлений и городской суеты, приезжает на лето в СНТ Самокатово к своему дедушке Виктору - местному сердцееду, где вместе с бабушками Валей и Раей и другими героями сталкивается с забавными ситуациями, основанными на разнице поколений, и учится ценить простые радости: рыбалку, огород, чай на веранде и жизнь «в моменте». Создатели позиционируют сериал как настоящий дачный антистресс, призванный подарить зрителям расслабленное летнее настроение.

Тануки

Период:  01.01.26 - 23.06.26 
СМ Индекс - 2,4тыс.

Сеть ресторанов Tanuki использовала формат мини-сериалов и реалити-шоу для продвижения в Telegram, запустив проект «Вкус спокойствия». Его главным героем стал певец Прохор Шаляпин, который примерил на себя необычную роль «директора по спокойствию», помогая сотрудникам ресторана справляться со стрессом и поддерживать расслабленную атмосферу.

Концепция шоу вдохновлена популярным образом Шаляпина в социальных сетях и его вирусными высказываниями о размеренном отношении к жизни, в том числе известной фразой: «Главное — не уработаться». 

По сюжету он консультирует персонал, тестирует блюда, общается с гостями и вместе с сотрудниками комментирует происходящее в формате интервью перед камерой. 

Особенностью «Вкуса спокойствия» стал интерактивный формат с открытым финалом: зрители голосуют за развитие сюжета, а создатели снимают продолжение с учетом их выбора. 

Методика: 

• Для подготовки данных учитывались русскоязычные сообщения на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, MAX, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев).

• Период исследования: ноябрь 2025 года - июнь 2026 года.