Инфоповоды июня: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Искать пухососы, пить вёдра айс-латте, умчать на Камчатку за горячей водой: самые виральные идеи брендов за июнь 2026

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 30 июня 2026 года для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

1. «Додо-пицца» и Winx Club создали волшебную пиццу

СМ Индекс: 2,7 млн
Количество сообщений: 4 тыс.
Вовлечённость: 2,3 млн

С 30 июня в ресторанах сети «Додо-пицца» появилось тематическое меню в стилистике фей Винкс. По словам представителей брендов, кампания приурочена к перезапуску мультсериала. Акция продлится до конца июля.

В рамках проекта в меню «Додо-пицца» появились тематические позиции — пицца «Энчантикс» на сливочно-сырной основе с цветными сырными шариками и брусничным соусом и молочный коктейль со вкусом малины и драгонфрута. Блюдо и напиток продают в лимитированной оранжево-розовой упаковке.

При заказе позиций из нового меню покупатели получают в подарок брелок-обвес в стиле одной из фей Винкс: фей: Блум, Стеллы, Флоры, Музы, Текны или Лейлы. В дополнение в приложении «Додо-пицца» появился тест «Кто ты из Winx?» — так пользователи могут узнать, на кого из персонажей мультсериала они похожи больше всего.

Новость о волшебной коллаборации набрала СМ Индекс в 2,7 млн, а вовлечённость пользователей соцсетей превысила 2 млн единиц.

2. «Вкусно — и точка» впервые заколлабилась с Line Friends

СМ Индекс: 58,3 тыс.
Количество сообщений: 993
Вовлечённость: 199 тыс.

Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» и южнокорейский лайфстайл-бренд Line Friends объединились и представили совместную коллекцию игрушек в духе мультсериала Brown and Friends.

С 16 июня в ассортименте «Вкусно — и точка» доступны тематические комбо для детей и взрослых, при заказе которых покупатели получают в подарок игрушечный брелок в виде одного из персонажей мультика. В коллекцию вошли восемь фигурок: Браун, Кони, Салли, Чоко, Леонард, Джессика, Пангё и Мун. 

По словам авторов идеи, коллаборация Line Friends с сетью «Вкусно — и точка» стал первым проектом бренда на российском рынке, поэтому к разработке меню и линейки персонажей подошли тщательно. Отдельно бренды позаботились о качестве продуктов в составе детского Кидз Комбо: калорийность блюд не превышает 600 ккал и подходит для сбалансированного питания малышей.

СМ Индекс анонса кампании составил 58,3 тыс., а вовлечённость пользователей — почти 200 тыс. единиц.

3. «Логика молока» показала сумку-бидон и молочную головоломку

СМ Индекс: 18,9 тыс.
Количество сообщений: 232
Вовлечённость: 7,9 тыс.

В честь Дня молока (отмечается 1 июня) производитель молочных продуктов и детского питания «Логика молока» представила две остроумные коллаборации — с собственным бренд-медиа «Кальций» и брендом сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга Arny Praht.

В рамках проекта с «Кальцием» команда «Логики молока» разработала «Молочный пазл» — антистресс-мозаику из 92 частей, при комбинации которых обладатели игры смогли узнать интересные факты о влиянии молока и кальция на организм человека.

А дизайнеры Arny Praht в честь события разработали для «Логики молока» лимитированную серию кожаных сумок в виде бидона. Коллекция аксессуаров поступила в продажу 16 июня.

СМ Индекс новости об инициативах бренда составил 18,9 тыс. единиц и почти такую же вовлечённость — 7,9 тыс.

4. Кафе «Цех85» выпустили в продажу айс-латте в ведёрках

СМ Индекс: 14,2 тыс.
Количество сообщений: 309
Вовлечённость: 42,3 тыс.

Много не мало: основатели сети кофеен «Цех85» расщедрились и предложили способ победить засушливое российское лето — в июне в меню сети появился мегаобъём латте со льдом. Напиток подают в широком пластиковом ведре с ручкой.

Пока позиция доступна для заказа только в Санкт-Петербурге. Порция кофе 1200 мл обходится горожанам в 489 рублей.

Эксцентричная идея «Цех85» хорошо разошлась по соцсетям: СМ Индекс инфоповода превысил 14 тыс., а уровень вовлечённости составил более 42 тыс. единиц.

5. «585 Золотой» и «Перекрёсток» помогли определиться с обручальными кольцами

СМ Индекс: 13 тыс.
Количество сообщений: 97
Вовлечённость: 12 тыс.

В разгар свадебного сезона ювелирный бренд «585 Золотой» и сеть супермаркетов «Перекрёсток» пришли на помощь сомневающимся: партнёры создали серию продуктовых тележек с тестовыми кольцами — чтобы, не отходя от кассы, покупатели узнали нужные размеры украшений.

В пресс-службе «585 Золотой» прокомментировали, что проект закрывает одну из типичных «болей» будущих молодожёнов и помогает избежать ошибок при выборе обручальных колец. Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрёстка» Дмитрий Медведев добавил, что коллаборация стала примером, «как обычный визит в супермаркет может неожиданно превратиться в начало большой истории и одного из самых важных событий в жизни».

СМ Индекс новости о проекте «585 Золотой» и «Перекрёстка» в июне достиг 13 тыс. при вовлечённости в 12 тыс. единиц.

6. Ресторан Atlantica Bistrot представил окрошку на просекко

СМ Индекс: 11,4 тыс.
Количество сообщений: 171
Вовлечённость: 8,2 тыс.

Окрошка — не только популярный летний суп, но и проверенный полигон для гастро-экспериментов. 

В июне две необычные версии окрошки предложил шеф-повар ресторана рыбной и морской кухни Atlantica Bistrot Илья Леонов: этим летом посетители могут попробовать сытную окрошку с вяленой олениной на квасе или кефире (порция обойдётся в 590 руб.), а также десертную версию блюда со свежими ягодами, клубничным сорбетом и просекко (цена — 790 руб.). Новинки есть в меню всех трех Atlantica Bistro — на Мясницкой, на Большой Дмитровке и на Цветном бульваре.

СМ Индекс аппетитного релиза за июнь достиг 11,4 тыс., а вовлечённость превысила 8 тыс. единиц.

7. «Пятёрочка» огорошила фанатов «Гарри Поттера» новым нейросплопом

СМ Индекс: 8 тыс.
Количество сообщений: 61
Вовлечённость: 289 тыс.

Сеть магазинов «Пятёрочка» исследует возможности нейросетей и удивляет покупателей. В июне в соцсетях «Пятёрочки» появился созданный в Midjourney ролик по мотивам фильмов о «Гарри Поттере» — за 33 секунды хронометража Гермиона Грейнджер набрала полную корзину продуктов из «Пятёрочки», закрутила роман со своим злейшим врагом Драко Малфоем, а тот посоветовал ей оформить скидочную карту сети.

Шутку поняли не все пользователи соцсетей, но обсудили охотно: СМ Индекс инфоопода составил 8 тыс. единиц, а вовлечённость взлетела под все 289 тыс.  

8. «Ёбидоёби» пообещала доставлять заказы на ролловозах

СМ Индекс: 6 тыс.
Количество сообщений: 45
Вовлечённость: 4,2 тыс.

Сеть доставки суши и роллов адаптировала популярный мем про мифические столичные пухососы и разработала собственный проект доставки заказов — на маленьких симпатичных ролловозах.

В сетях идея особенно понравилась жителям российских регионов — они поддержали шутку под предлогом: «Им [москвичам] пухососы можно, а нам ролловозы нет?» 

Неизвестно, появятся ли на улицах настоящие ролловозы «Ёбидоёби», но в июне предложение набрало СМ Индекс в 6 тыс. единиц при вовлечённости в 4,2 тыс.

9. «Смешарики» и Beauty Bomb разработали совместную линейку косметики

СМ Индекс: 3 тыс.
Количество сообщений: 35
Вовлечённость: 9,1 тыс.

В начале июня стало известно о будущей коллаборации анимационного сериала «Смешарики» и бренда уходовой и декоративной косметики Beauty Bomb: компании пообещали выпустить лимитированную линейку косметических средств, вдохновлёнными персонажами мультика.

Официальный релиз запланирован на август, однако уже сейчас некоторые позиции из коллаборации доступны к заказу на российских маркетплейсах, а в соцсетях обмениваются догадками, что ещё окажется в коллекции.

Уже сейчас поклонники «Смешариков» могут протестировать блески для губ и бомбочки для ванны, а также приобрести спонж для нанесения тонального средства. При этом некоторые пользователи предполагают, что в линейке окажутся дополнительные позиции для кожи лица, тени и карандаши для глаз, тушь для ресниц и расширенная выборка блесков для губ.

О том, что создали вместе «Смешарики» и Beauty Bomb, станет известно позже, однако с первых сообщений СМ Индекс инфоповода достиг почти 3 тыс., а вовлечённость пользователей соцсетей составила более 9 тыс. единиц.

«Много Лосося» и Onlinetours Premium разыграли тур на горячие источники Камчатки

СМ Индекс: 1,2 тыс.
Количество сообщений: 21
Вовлечённость: 1,2 тыс.

В сезон отключения горячей воды сеть доставки суши и роллов «Много Лосося» и сервис по поиску и бронированию путешествий Onlinetours предложили пользователям обойти систему и отправиться греться на термальные источники Камчатки.

В конце июня бренды объявили о розыгрыше премиум-тура, в программу которого входит перелёт, проживание, посещение горячих источников, восхождение на вулкан, экскурсии по знаковым природным локациям полуострова, знакомство с медведем Копатычем, рыбалку в океане и в реках, а также дегустацию роллов из дикой рыбы и местных морепродуктов.

Розыгрыш тура продлится до конца июля, а те, кто не готов ждать, могут приобрести билет и отправиться в тур на свои средства. Стартовая стоимость премиум-тура на Камчатку от «Много Лосося» и Onlinetours — от 280 тыс. руб. на человека.

Идея брендов понравилась пользователям соцсетей: СМ Индекс анонса и уровень вовлечённости аудитории сравнялись, составив 1,2 тыс. единиц.

И пухососы

«Яндекс» выпустил на карту пухососы 

СМ Индекс: 1,7 млн
Количество сообщений: 41 тыс.
Вовлечённость: 4,7 млн

«Пухососы в Москве» стали главным мемом июня среди российских пользователей соцсетей. А корпорация «Яндекс» немедленно подхватила и расфорсила инфоповод.

Сначала анимированные пухососы появились на поисковой странице «Яндекса» и в мини-игре на сайте, в рамках которой пользователям предстояло раскидать виртуальный пух и помочь нарисованному пухососу его собрать.

Дальше больше: 11 июня анимированные изображения пухососов появились уже на карте в приложении «Яндекс Go» — такой облик приняли все такси в городе. Авторы идеи сообщили, что из-за тополиного пуха в городе лучше передвигаться с водителем, а не своим ходом, и предложили ловить свой пухосос в приложении.

Новости про пухососы в июне побили все рекорды по показателям: СМ Индекс новости составил 1,7 млн единиц, а вовлечённость — 4,7 млн.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–30 июня 2026 года.