Digital & PR Index: Фармацевтика – 2024 год

Об исследовании

Информационное поле значительно изменилось после ухода иностранных компаний с российского рынка и завершения периода пандемии. Российские фармацевтические компании в 2024 году продолжают наращивать активности в СМИ и становятся лидерами инфополя. Развитие Telegram и маркетплейсов способствует появлению новых каналов информирования аудитории и продвижения продуктов фармрынка. Об этом свидетельствует исследование, проведенное аналитиками компании «Медиалогия» на основе публикаций в СМИ и соцсетях.

Во время подготовки исследования были проанализированы упоминания компаний в сообщениях более 100 тыс. СМИ и 3,2 млрд аккаунтов соцсетей.

Исследование дает возможность оценить, как широко компании и их продукты представлены в информационном пространстве, какие события привлекают внимание СМИ и какие темы активнее обсуждаются в социальных сетях.

Изменения инфополя отрасли в соцмедиа и СМИ

Исследования игроков фармрынка в СМИ показали положительную динамику по сравнению с прошлым годом. Суммарное количество сообщений о топ-25 компаниях отрасли увеличилось на 7% по сравнению с 2023 годом, а суммарный МедиаИндекс вырос на 4%. Рост связан с расширением позитивной повестки российских компаний, связанной с импортозамещением, IPO, научными разработками и производством новых лекарств.

Общее количество сообщений с упоминанием ведущих фармацевтических компаний в соцсетях в 2024 году уменьшилось на 6% по сравнению с 2023 годом. В то же время показатель эффективности в соцмедиа СМ Индекс уменьшился на 10%. Это говорит о том, что, продолжается сокращение внимания к брендам фармрынка на фоне исчерпания повестки пандемии.

Ключевые игроки СМИ

В составе первой пятёрки рейтинга фармпроизводителей по МедиаИндексу в российских СМИ по итогам года впервые только отечественные компании: Промомед, Герофарм, Биокад, Биннофарм Групп и Р-Фарм.

МедиаИндекс Медиалогии помогает изучить объем внимания к брендам в традиционных медиа и оценить общую эффективность PR, включая вес источников по цитируемости, преобладание позитивной и нейтральной тональности, роль упоминаний, прямую речь и другие факторы.

Ключевой темой в СМИ стало импортозамещение. Основные информационные поводы этих игроков: регистрация новых препаратов, в том числе аналогов препаратов иностранных компаний, IPO и выход на азиатские рынки.

Российская компания Рус Биофарм прибавила пять строчек рейтинга, заняв 7 позицию. Главный инфоповод – выход на рынок третьего аналога нашумевшего препарата Оземпик.

Novo Nordisk, не представленный в топе в 2023 году, в 2024 появился в рейтинге за счет многочисленных эпизодических упоминаний препарата Оземпик.

Лидером по количеству сообщений в СМИ по итогам 2024 года остается Pfizer, но характер упоминаний зачастую негативный. Например, в сообщениях с упоминанием расследования по делу «Пфайзергейт».

По количеству сообщений в главной роли в СМИ лидирует Pfizer. На второе место поднялась Биннофарм Групп. Упоминание в главной роли свидетельствует о доминировании компании в качестве основного действующего игрока в сообщениях. Определяющим фактором для главной роли является упоминание в заголовке или первом абзаце статей.

Пятерку лидеров по цитированию в СМИ возглавил Pfizer. На второе место поднялся Герофарм (+4). Один из ярких инфоповодов - генеральный директор компании Петр Родионов комментировал для СМИ клинические исследования инновационного отечественного инсулина. Цитирование оценивается на основе наличия в текстах статей прямой или косвенной речи представителей компании или брендов.

На первом месте в рейтинге топ-5 компаний в топ-100 СМИ поднялся Sanofi (+7), но лидирующие новости с их участием были с негативной повесткой: в Мариуполе на пациентах велись испытания для западных компаний. Второе место занимает Герофарм. Показатель упоминаемости в топ-100 СМИ, то есть в наиболее цитируемых источниках, позволяет учитывать потенциал распространения информации в других СМИ.

Ключевые игроки соцмедиа

В топ рейтинга фармкомпаний по СМ Индексу в 2024 году вошли фармгиганты Pfizer, AstraZeneca и Moderna. Несмотря на общее ослабление дискуссий о пандемии, деятельность западных компаний в контексте вакцин от COVID-19 обсуждается в соцсетях зачастую в негативном ключе. СМ индекс учитывает степень влиятельности источников и вовлеченности аудитории соцсетей.

Показатель даёт представление о том, насколько упоминания бренда в соцсетях были яркими и заметными.

Первую пятерку фармпроизводителей по СМ индексу замыкают российские компании Герофарм и Промомед.

Герофарм по сравнению с прошлым годом нарастил активность в соцмедиа и прибавил 9 позиций в рейтинге. Компания выпустила «Семавик» — аналог нашумевшего препарата Оземпик, выступила одним из спонсоров на музыкальных конкурсах «Песня года» и «Новая волна». Фото звезд на фоне пресс-воллов с лого компании внесли значительный вклад в суммарное значение СМ Индекса.

Промомед прибавил 10 позиций, после небольшого снижения активности годом ранее. Основные темы упоминаний — вывод аналога популярного препарата Оземпик на российский рынок.

Новые игроки рейтинга по сравнению с прошлым годом — российские компании Озон Фармацевтика, Нижфарм и Генериум.

Один из крупнейших в России производителей дешевых лекарств «Озон Фармацевтика» начал торги на Мосбирже.

В конце 2023 года Нижфарм вышел из группы Stada и в 2024 году в рейтинге компания представлена как самостоятельный бизнес. В 2024 году телеграмм-каналы писали, что в перечень ЖНВЛП на 2025 год могут войти разработки Нижфарм. Среди прочего сообщалось, что учёные из Нижфарм изобрели лекарства от диабета.

На инфополе компании Генериум в соцмедиа повлияли новости о том, что Минздрав зарегистрировал российский аналог лекарства для лечения спинальной мышечной атрофии «Лантесенс».

По количеству упоминаний в соцмедиа за год первое место закрепилось за российской компанией Эвалар за счет большого количества отзывов на их продукцию на маркетплейсах и в соцсетях. Число сообщений с упоминанием компании в 3,5 раза больше, чем у следующего за ним игрока.

Второе место по числу упоминаний принадлежит Solgar, также за счет большого количества отзывов на маркетплейсах.

На третьей строчке — Pfizer. Доминирующая повестка компании связана с антиковидными вакцинами, хотя общее количество сообщений по вирусной тематике резко сократилось.

На четвёртое место поднялась британо-шведская компания AstraZeneca, а замыкает пятерку Johnson & Johnson.

Наиболее эффективные площадки в СМИ и соцмедиа

В рейтинге СМИ по суммарному МедиаИндексу компаний на первое место вышел Фармацевтический вестник (+1), ТАСС спустился на вторую строчку. Ведомости и РБК поднялись на строчки выше, чем в прошлом году, на третье и четвёртое место. Замыкает пятерку лидеров РИА Новости (-2).

В рейтинге соцмедиа первое место среди площадок по вовлеченности занял Telegram (+1) с большим отрывом от остальных. YouTube опустился на вторую строчку, сильно потеряв в сумме реакций пользователей, что можно объяснить замедлением площадки в России. Тройку замыкает ВКонтакте.

Продвижение препаратов в соцсетях и СМИ

Лидерами рейтинга медицинских препаратов в СМИ по МедиаИндексу по итогам 2024 года стали Оземпик, Пантенол и Виагра. В пятерку вошли два новичка – Семавик и Спинраза.

Препаратом-лидером в соцсетях по СМ Индексу ожидаемо стал Оземпик, поднявшийся на 4 позиции. На втором месте расположился Нурофен и на третьем – Но-шпа. Эти же два бренда были лидерами по количеству сообщений. Пятерку рейтинга по СМ Индексу замыкают Терафлю и Полисорб.

Содержание отчета

I. Фармкомпании в СМИ

• Топ-25 компаний по МедиаИндексу

• Топ-5 компаний по количеству

• Топ-5 компаний по главной роли

• Топ-5 компаний по цитированию

• Топ-5 компаний в топ-100 СМИ

• Топ-10 СМИ по МедиаИндексу

II. Фармкомпании в соцсетях  

• Топ-25 компаний по СМ Индексу

• Топ-5 компаний по количеству сообщений

• Топ-5 компаний по охвату

• Топ-5 площадок по вовлеченности

III. Компании в Телеграм

• Топ-10 компаний по СМ Индексу в Telegram

• Топ-10 персон в Telegram

• Топ-10 Telegram-каналов компаний по просмотрам на пост

• Топ-10 постов по просмотрам в Telegram

• Топ-10 репостов в Telegram

• Топ-10 тегов в Telegram

V. Препараты в СМИ

• Топ-10 препаратов по МедиаИндексу

• Топ-10 СМИ по освещению препаратов

VI. Препараты в соцсетях

• Топ-10 препаратов по СМ Индексу

• Топ-5 площадок по вовлеченности

VI. Методика

Опубликовано: 02.07.2025