«Медиалогия» назвала главные инфоповоды 2025 года

25 марта «Медиалогия» объявила победителей ежегодного конкурса «Инфоповод года» на специальном офлайн мероприятии. Компании представили яркие и нестандартные PR-кейсы, которые вызвали широкий отклик в СМИ и социальных сетях в 2025 году. На мероприятии выступили представители таких компаний, как «Брусника», «Метриум», «Донстрой», «Самолёт», Группа ЛСР, ВТБ, Т-Банк, МТС, 2ГИС, Aviasales, «ВкусВилл», Befree, «Бургер Кинг», «Абрау-Дюрсо», Московский зоопарк, Анненкирхе и другие. 

В конкурсе участвовали инфоповоды из шести отраслей: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телеком, культура. 

Исследование проводилось в два этапа. На первом этапе аналитики «Медиалогии» изучали информационное поле и оценивали инфоповоды, представленные участниками. На втором этапе формировался шорт-лист, в который вошли инфоповоды с наибольшим значением МедиаИндекса*. Также оценивались кейсы в социальных сетях на основе СМ Индекса**. По итогам были определены наиболее заметные события года.

В сфере недвижимости наибольший резонанс в СМИ вызвал проект Группы ЛСР (МедиаИндекс - 7 967). Основатель компании Андрей Молчанов и его жена  создали частный музей «ЗИЛАРТ» на основе собственной коллекции произведений искусства, которую они собирали более 25 лет. В социальных сетях интерес вызвала новость компании ГК КВС о преобразовании исторического здания «Кресты» в центр культурной жизни (СМ Индекс - 33 тыс.).

Значимым событием в финансовом секторе стала новость Сбербанка о запуске бесконтактной оплаты IPhone с технологией Вжух (МедиаИндекс - 11 058, СМ Индекс - 890 тыс.) Также пользователи соцсетей обсуждали ИИ-Деда Мороза от Т-Банка, которому россияне позвонили более 300 тыс. раз (СМ Индекс - 43 тыс.).

В ритейле и сегменте потребительских товаров в 2025 году было представлено  несколько ярких коллабораций. Самой заметной стало партнёрство «Вкусно — и точка» с Hello Kitty (МедиаИндекс - 3 876, СМ Индекс - 938 тыс.) - в рамках кампании представлена линейка продуктов в стилистике бренда.

В категории потребительских товаров внимание привлекла коллаборация «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция» - вареники с клубникой и игристым вином (СМ Индекс — 70 тыс.).

Самым обсуждаемым инфоповодом в сфере IT и телекоммуникаций стала презентация компанией Neiry голубей-биодронов с нейроинтерфейсами, позволяющими управлять их полетом и задавать маршруты (МедиаИндекс - 10 048, СМ Индекс - 301 тыс.). В социальных сетях пользователи обсуждали запуск сервиса «МТС.ГеоПоиск», разработанного МТС совместно с отрядом «Лиза Алерт» для поиска пропавших людей (СМ Индекс - 37 тыс.).

В сфере культуры наибольший отклик в СМИ и соцмедиа вызвала новость об открытии на ВДНХ выставки «Образ Москвы в русском искусстве» из коллекции Государственного Русского музея (МедиаИндекс - 35 609, СМ Индекс - 444 тыс.). Также пользователи соцсетей обсуждали термин «зажировка» из лексикона работников Московского зоопарка, который вошел в словарь русского языка (СМ Индекс - 103 тыс.).

Полный список победителей конкурса «Инфоповод 2025»:

НЕДВИЖИМОСТЬ

Брусника

Фильм-бэкстейдж о коллаборации с группой «Бонд с кнопкой» выпустила Брусника

ГК КВС

Историческое здание «Кресты» будет превращено в центр культурной жизни

Группа ЛСР

Частный музей «ЗИЛАРТ» открылся на территории реорганизуемой промзоны

Группа Родина 

Дом русского бильярда «Родина» начал работу в историческом здании клуба фабрики «Свобода»

Донстрой

Wellness-пикник на гребном канале в Крылатском провел для жителей «Острова» Донстрой

Метриум

Готовые новостройки в Москве стали дорожать быстрее котлована

Самолет

День донора одновременно в Москве, Подмосковье и Петербурге провел «Самолёт»

ФИНАНСЫ

Альфа-Банк

Альфа-Банк выпустил Лабубу, которым можно платить

Банк Дом.РФ

Влияние «схемы Долиной» на рынок вторичного жилья

ВТБ

Пьесу в стиле Шекспира о курсообразовании рубля написал топ-менеджер ВТБ

Гарда Капитал

Будущую пенсию зумеров оценили в «Гарда Капитал»

Сбербанк 

Технологию «Вжух» начал применять Сбер для бесконтактной оплаты iPhone

Т-Банк 

Россияне позвонили ИИ-Деду Морозу от Т-Банка более 300 тысяч раз

РИТЕЙЛ

Befree

Befree выпустил коллекцию в фирменном цвете сервиса Aviasales

O’STIN

Капсулу по мотивам Есенина в честь 130-летия поэта представил O’STIN

Sela

Sela выпустила коллекцию на основе культовых лент «Мосфильма»

Бургер Кинг

«Бургер Кинг» выпустил боксы с героями аниме «Атака титанов»

ВкусВилл

«ВкусВилл» создал торты и мороженое для животных под новым брендом «КусьВилл»

Вкусно — и точка

«Вкусно — и точка» запустила коллаборацию с Hello Kitty

Магнит

Коллаборация Genshin Impact и Магнит: фанаты скупают сыры и сметану

Пятёрочка

«Ам Нямания» в Пятёрочке в партнерстве с брендом Cut the Rope

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ

GRASS 

GRASS высадила 300-тысячное дерево в рамках экопрограммы #ГрассЛес

Абрау-Дюрсо и «Sибирская коллекция»

«Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция» представили гастрономическую новинку — вареники с клубникой и игристым вином

Кордиант

Завод Gislaved в Ульяновске выпустил миллионную шину

Маревен Фуд Сэнтрал

«Роллтон» и BIGBON чаще едят люди с высшим образованием

Мираторг

«Мираторг» и «Спартак» объединяют силы: мясной гигант появится на форме красно-белых

Черкизово

Сырокопченые колбасы длиной более метра выпустила Группа «Черкизово»

ИТ-ТЕЛЕКОМ

2ГИС

Сигналы московских светофоров начал показывать в навигаторе 2ГИС

Neiry

Голубей-биодронов с встроенными в мозг нейроинтерфейсами презентовала компания Neiry

VK

В фестивале VK «Лапки» приняли участие более 40 тысяч москвичей

Авиасейлс

«Паспорт путешественника» для перелётов по России создал Авиасейлс

МТС

Сервис для поиска пропавших запускают МТС и «Лиза Алерт»

МТС Линк

ГИТИС проведет онлайн-отбор абитуриентов с помощью платформы «МТС Линк»

Почта России

Перелёт 18 оленей организовала «Почта России»

Яндекс

Александр Овечкин стал лицом сервисов «Яндекса»

КУЛЬТУРА

Анненкирхе

Цифровую «исповедальню» с мемами установили в Анненкирхе

Государственный Эрмитаж

Эрмитаж совместно с VK запустили цифровые маршруты по музею в сопровождении Сергея Минаева, Евгения Чебаткова и Клавы Коки

ГЭС-2

«Садовая лопатка» сменила «Большую глину №4»

Мариинский театр

Опера «Мандрагора» - первый в мире спектакль, завершенный с использованием ИИ

Московский зоопарк

Термин "зажировка" из лексикона работников Московского зоопарка вошел в словарь русского языка

Пушкинский музей

Впервые за 40 лет открылась выставка Марка Шагала в Пушкинском музее

Русский музей

Шедевры из Петербурга впервые прибыли на ВДНХ

Союзмультфильм

Союзмультфильм регистрирует товарный знак "Чебубу"

*МедиаИндекс — показатель эффективности PR, который учитывает цитируемость СМИ, тональность публикаций, наличие прямой и косвенной речи, частоту упоминаний в материале, наличие иллюстраций и другие параметры.

СМ Индекс** —  показывает, насколько бренд захватил внимание аудитории, каков его настоящий "вес" в соцсетях. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.

В проекте участвовали инфоповоды, которые освещались в СМИ с 1 января по 31 декабря 2025 года.