Инфоповоды января: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» провели исследование русскоязычного контента в соцсетях за период с 1 по 31 января, чтобы выявить самые заметные инфоповоды месяца.

С помощью ИИ-инструмента «Сюжеты» продукта «Медиалогия SM» были выделены самые заметные кейсы от известных брендов до городских событий. Для каждого события рассчитан СМ Индекс, и на его основе сформирован ТОП‑10 самых обсуждаемых инфоповодов января.

#1 Нижний Новгород официально стал столицей закатов

СМ Индекс: 78,2 тыс.
Вовлеченность: 89,1 тыс.
Количество сообщений: 2,3 тыс.

Нижний Новгород официально закрепил за собой статус «Столицы закатов», зарегистрировав этот бренд в Роспатенте.

Исторический центр города расположен на Дятловых горах и ориентирован на северо-запад, поэтому эффектные панорамы заката открываются сразу с нескольких точек города: Набережные (Федоровского, Верхне-Волжская), Чкаловская лестница, Кремль, Парк «Швейцария» и Стрелка.

#2 «Вкусно — и точка» выпускает первую коллекцию  стаканов-хамелеонов

СМ Индекс: 67,9 тыс.
Вовлеченность: 212 тыс.
Количество сообщений: 880

Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» представила первую коллекцию стаканов-хамелеонов, меняющих цвет в зависимости от температуры напитка.

Стаканы выполнены в ярком фирменном дизайне. Их главная особенность - термочувствительное покрытие: при контакте с холодными или горячими напитками поверхность меняет оттенок, а по мере выравнивания температуры возвращается к исходному цвету.

#3 Бренд «Вязанка» выпустит сосиски со вкусом клубничного коктейля  

СМ Индекс: 49,1 тыс.
Вовлеченность: 80,8 тыс.
Количество сообщений: 533

Бренд «Вязанка» официально представил необычную новинку - сосиски со вкусом клубничного молочного коктейля. Этот продукт стал смелым маркетинговым решением, сочетающим мясную основу с десертным ароматом.

#4 Александр Раппопорт накормил всех Татьян

СМ Индекс: 43,4 тыс.
Вовлеченность: 108тыс.
Количество сообщений: 544

25 января ресторатор Александр Раппопорт провёл акцию в своих ресторанах «Белуга», Dr. Живаго, «Китайская грамота», «КрабыКутабы», Geraldine, «Воронеж», «Миндаль», Black Tai, «Восход» и Erwin. Всем девушкам по имени Татьяна закрывали счёт на сумму до 10 000 рублей. Для того чтобы поужинать, было достаточно показать официанту паспорт.

#5 Перекрёсток запустил шеринг лопат

СМ Индекс: 35,4 тыс.
Вовлеченность: 47,3 тыс.
Количество сообщений: 496

На фоне сильных снегопадов в Москве торговая сеть «Перекресток» запустила в ряде супермаркетов бесплатный прокат лопат для уборки снега. Главное условие – вернуть инструмент обратно в магазин после использования.. Сотрудники магазинов отмечали,  что посетители положительно отзывались об инициативе.

#6 Бургер Кинг запускает коллаборацию с группой «Король и Шут»

СМ Индекс: 34,3 тыс.
Вовлеченность: 129 тыс.
Количество сообщений: 637

Специально к выходу фильма «Король и Шут. Навсегда» в меню сети Бургер Кинг появится «Панк-бокс», включающий чёрный воппер с чёрным сыром, соус по рецепту лесника, а также мерч -  брелоки и носки.

#7 Пять Озер выпустит лапшу от похмелья  

СМ Индекс: 22,8 тыс.
Вовлеченность: 35,5 тыс.
Количество сообщений: 245

Бренд «Пять Озёр» планирует выпустить лапшу от похмелья. В январе компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Утро будет добрым» для лапши, спагетти и других макаронных изделий. Первая «детокс-лапша» содержит добавку с китайским лимонником, который помогает бороться с похмельем. Ранее эта же добавка использовалась в «беспохмельной» водке «Пять Озёр», выпущенной в прошлом году. Линейку решили расширить именно лапшой, поскольку её считают самым популярным блюдом наутро после застолья.

#8 «Пятёрочка» выпустила мини-сериал о своей сотруднице

СМ Индекс: 7,2 тыс.
Вовлеченность: 13,8 тыс.
Количество сообщений: 91

Сеть магазинов «Пятёрочка» выпустила вертикальный мини‑сериал о сотруднице Галине Ивановне, которая ищет «мужчину мечты» — постоянного покупателя Василия. Первый сезон включает пять серий, суммарно набравших более 3,5 млн просмотров. У истории счастливый конец, а зрители уже ждут продолжения.

Мини-сериал заинтересовал не только аудиторию, но и маркетологов: специалисты активно обсуждали, как такой формат становится новым инструментом продвижения бренда в соцсетях.

#9 Grow Food запустил доставку на тракторах из-за снегопада

СМ Индекс: 6,9 тыс.
Вовлеченность: 4,4 тыс.
Количество сообщений: 127

Сервис доставки правильного питания Grow Food в Москве начал доставку заказов на тракторах из-за ухудшения погодных условий. Помимо доставки продуктов пользователям, курьеры на тракторах помогали также с расчисткой снега. Для управления тракторами были привлечены специалисты с удостоверением тракториста‑машиниста, у которых в распоряжении небольшие лопаты и щетки для снега.

#10 Искусство на упаковках бренда «Мистраль»

СМ Индекс: 4,0 тыс.
Вовлеченность: 2,7 тыс.
Количество сообщений: 84

Бренд «Мистраль» запустил коллаборацию с Государственной Третьяковской галереей. На упаковках появились работы известных художников: Кандинского, Малевича и Кустодиева.

На первый взгляд, связь с кулинарией может показаться неожиданной, однако в Третьяковке приготовление блюд сравнили с великим искусством: «Приготовление еды — это тоже искусство. Как и в живописи, здесь важны мастерство, креативность и внимание к деталям. Каждый ингредиент, как цвет на палитре художника, вносит свой вклад в создание конечного шедевра».

Также стоит отметить инфоповод, который вызвал широкий резонанс в соцсетях - пресс-тур бренда Rendez-Vous в Куршевель. Однако, несмотря на повышенный интерес к событию, тональность публикаций и комментариев оставалась преимущественно негативной.

Вовлеченность: 379,4 тыс.
Количество сообщений: 2,8 тыс.

Бренд Rendez-Vous организовал пресс-тур в Куршевель, пригласив Ксению Собчак, Оксану Самойлову, Александра Рогова и других знаменитостей. Программа включала катание на снегоходах, вертолетные перелеты и закрытые мероприятия на фоне альпийских пейзажей, что подчеркнуло премиальный имидж компании.

Однако демонстративная роскошь поездки вызвала волну критики в социальных сетях. Спустя некоторое время критики перешли от онлайн-обсуждений к офлайн-иронии: в одном из магазинов «Перекресток» на мешки картофеля наклеили логотип «Рандеву», представив это как «бонус» к покупке обуви и тем самым подчеркнув контраст между показной роскошью и повседневной реальностью.

Методика:

• В исследовании учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, MAX, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев).
• Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
• Период исследования: 1–31 января 2026 года.