Инфоповоды мая: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Прогрессивная гжель, ироничный метрополитен и рукавички для пальцев: главные инфоповоды брендов в мае 2026

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 31 мая 2026 года для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

1. «Бургер Кинг» и Love is… придумали романтичное комбо

СМ Индекс: 135 тыс.
Количество сообщений: 1 тыс.
Вовлечённость: 234 тыс.

27 мая сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» запустила коллаборацию с брендом жевательной резинки Love is…. В рамках акции в продаже появились ярко-голубые боксы со знаменитыми рисованными персонажами из вкладышей Love is…, а также специальное позиции меню — розовый бургер, брауни, мороженое и пирожок с клубникой и бананом. 

Ещё к каждому боксу прилагался подарок — парный брелок, которому можно было найти «вторую половинку» в новом заказе.

Помимо необычного меню, гостям «Бургер Кинга» предложили присоединиться к розыгрышу 1 млн рублей, а затем пригласили на «Кинг дейтинг» — проект для поиска настоящей любви. 

Участников «Кинг дейтинга» определили через конкурс в соцсетях: пользователи делились смешными и неловкими историями о себе в каналах  «Бургер Кинга», и самые интересные участники отправились искать себе пару при поддержке ведущих — блогера Алексея Жидковского и телеведущей Розы Сябитовой.

Инфоповод набрал СМ Индекс в 135 тыс. единиц и 1 тыс. сообщений в соцсетях.

2. Капсула Monochrome x Объединение «Гжель»

СМ Индекс: 30 тыс.
Количество сообщений: 264
Вовлечённость: 27 тыс.

21 мая российский бренд Monochrome и Объединение «Гжель» представили совместную коллекцию одежды, аксессуаров и предметов для дома с узнаваемым кобальтовым орнаментом. 

Команды придумали, как трансформировать гжельскую керамику в текстильные изделия, сохранив традицию промысла и ДНК Monochrome. 

Символом коллаборации стал миниатюрный розовый бутон: по словам авторов идеи, цветок естественно дополнил классический гжельский рисунок и адаптировался под фирменный паттерн Monochrome.

В капсулу Monochrome x Объединение «Гжель» вошли свитшоты, футболки, свитеры, лонгсливы, рубашки, шорты, брюки, сумка, а также банка для сладостей, чайная пара и декоративная ваза.

СМ Индекс новости о проекте Monochrome x Объединение «Гжель» составил 30 тыс., а идею обсудили в 264 постах в соцсетях при общей вовлечённости в 27 тыс. единиц.

3. «Яндекс» представил комбо-формат доставки с роботом и курьером

СМ Индекс: 20 тыс.
Количество сообщений: 342
Вовлечённость: 7,3 тыс.

В мае корпорация анонсировала запуск нового формата доставки: теперь роботы «Яндекса» будут привозить заказы по указанному адресу, чтобы далее курьеры передали клиенту прямо в руки или оставили у двери.

По словам руководителя направления роверов «Яндекса» Марата Мавлютова, решение позволит ускорить выполнение заказов, уменьшить нагрузку на сотрудников и, в целом, снизить расходы на логистику.

Комбо-доставка уже реализуется в Москве и Петербурге. Пока ею может воспользоваться часть аудитории «Яндекс Лавки». Ожидается, что со временем новый формат доставки появится в других городах страны и станет доступен и в приложении «Яндекс Еда».

Про новинку «Яндекса» сообщили в 342 постах в соцсетях, а СМ Индекс новости составил 20 тыс. единиц.

4. Московский метрополитен украсил станции к дню рождения

СМ Индекс: 19,3 тыс.
Количество сообщений: 231
Вовлечённость: 141 тыс.

В мае 2026 года Московскому метрополитену исполнился 91 год. В честь дня рождения креативная команда московского метро подготовила серию ироничных стикеров, которые весь месяц украшали станции и платформы.

Новые наклейки в вагонах иронично напоминали пассажирам не прислоняться к дверям, официальные названия станций дополнили шутками, а на элементах навигации Троицкой линии появилось тематическое оформление с узнаваемой буквой «М».

Об идее Московского метрополитена в соцсетях вышла 231 публикация, а СМ Индекс инфоповода превысил 19 тыс. единиц.

5. «Два мяча» выпустили капсулу со «Смешариками»

СМ Индекс: 10,3 тыс.
Количество сообщений: 102
Вовлечённость: 9,8 тыс.

Российский бренд кед «Два мяча» продолжил коллаборацию со «Смешариками»: в мае производитель объявил о расширении палитры цветов, появлении новых моделей и показал новых героев релиза: к Крошу и Нюше присоединились Пин и Лосяш.

Первая коллаборация «Два мяча» x «Смешарики» состоялась в 2023 году: выход коллекции приурочили к 20-летию анимационного сериала. Дроп получился более ярким и дерзким, чем предшествующий: в этот раз дизайнеры бренда добавили больше принтов и отсылок к уличной культуре, а также разработали специальную детскую модель с безопасной колодкой. 

Инфоповод разошёлся на 102 публикации в соцсетях, а СМ Индекс превысил 10,3 тыс. единиц.

6. «Много лосося» выпустили шашлыроллы и напальчники

СМ Индекс: 8 тыс.
Вовлечённость: 2,2 тыс.

К майским праздникам команда сервиса доставки еды «Много лосося» выпустила серию роллов в «шашлычной» подаче, а также создала специальные лососёвые мини-рукавички для чистоты пальцев. 

В специальное майское меню вошли роллы «Шашлыфорния», «Шашлыдельфия», а также «Шашлыроллы» с лососем и огурцом — все на деревянных шпажках. В комплекте с заказом покупателям отправляли необычный подарок — оранжевый мешочек с индивидуальным набором напальчников в виде кусочков лосося.

СМ Индекс новости составил 8 тыс. единиц в соцсетях.

7. Точка Банк поддержал локальных предпринимателей

СМ Индекс: 5,4 тыс.
Вовлечённость: 4,2 тыс.

В честь Дня предпринимателя в России креаторы Точка Банка придумали серию поддерживающих билбордов для российских бизнесменов. Об инициативе банка пользователи написали посты, СМ Индекс которых составил 5,4 тыс. единиц. 

По словам лидера Имиджевого продвижения в Точка Банке Евгении Синицыной, идея проекта в том, что большинство вещей вокруг горожан создано предпринимателями, а бизнес жив только тогда, когда его любят и выбирают. 

Кампейн разделился на две части: сначала на известных зданиях Москвы, Санкт‑Петербурга, Краснодара, Ростова‑на‑Дону, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга и Казани появились вывески с благодарными надписями и комплиментами предпринимателям. А в рамках второго этапа команда Точка Банка пригласила инфлюенсеров на экскурсию по знаковым малым бизнесам Москвы. Ведущим стал блогер Сергей Мезенцев.

8. Kadi придумал обвесы в виде шашлыка и томата

СМ Индекс: 3,2 тыс.
Вовлечённость: 2,1 тыс.

Тема шашлыков не утихала весь май. Петербургский бренд аксессуаров Kadi тоже не остался в стороне и показал мини-дроп джиббитсов для сабо Crocs — в виде кусочков шашлыка и ломтиков помидоров. Стоимость украшений составляет от 300 до 500 руб.

Майский релиз Kadi не самый  безумный в портфолио бренда: ранее в соцсетях нашумели посты с джиббитсами в виде тараканов и человеческих органов. 

СМ Индекс анонса превысил 3,2 тыс. единиц.

9. Мультяшное меню «Шоколадницы» и «Союзмультфильма»

СМ Индекс: 1,6 тыс.
Вовлечённость: 27,3 тыс.

Сеть кофеен «Шоколадница» и киноконцерн «Союзмультфильм» инициировали большой совместный кампейн в честь 90-летия студии. С 16 апреля по 15 июля 2026 года все посетители «Шоколадницы» могут попробовать специальное меню, вдохновлённое персонажами из золотой коллекции «Союзмультфильма», — Бременскими музыкантами, Винни-Пухом, Ёжиком в тумане, Львёнком, Черепахой и другими героями.

В числе угощений — сырники «Лежу на солнышке», паста  «Всё туманно», голубая матча «Сны принцессы», сливочная крем-сода «Плыву по течению» и другие лакомства. Стоимость блюд из праздничного меню варьируется от 390 до 780 рублей.

СМ Индекс инфоповода достиг 1,6 тыс. единиц.

10. «Пятёрочка» подружила бабушек и зумеров

СМ Индекс: 1,4 тыс.
Вовлечённость: 1,2 тыс.

В мае петербургская команда сети магазинов «Пятёрочка» провела добрый мастер-класс по вязанию, чтобы объединить разные поколения. Партнёром «Пятёрочки» по проекту стал  благотворительный фонд «Добрый город Петербург».

Фиджитал-магазин «Пятёрочки» в Санкт-Петербурге принял резидентов программы «Старшие», которую курирует фонд, и пригласил молодых ребят вместе связать «чехлы будущего» — крафтовые аксессуары для телефонов, личных вещей и мелочей. 

В пресс-службе «Пятёрочки» напомнили, что аналогичный проект уже состоялся осенью прошлого года, но в этот раз получилось душевнее и веселее.

Об инициативе «Пятёрочки» в соцсетях вышли публикации, СМ Индекс которых составил 1,4 тыс. единиц. 

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–31 мая 2026 года.