Инфоповоды февраля: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Полёты на фритюрном масле и «ыыыыыыыф»: главные инфоповоды февраля 2026 

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 28 февраля для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

«Банк России» опубликовал странный пост в соцсетях

СМ Индекс: 395 тыс.
Количество сообщений: 4,2 тыс.
Вовлечённость: 647 тыс.

12 февраля в Телеграм-канале «Банк России» появилось сообщение, состоящее из сплошных букв  «ы» и «ф» — как если бы кто-то уснул на клавиатуре.

Пользователи Телеграма немедленно всполошились: загадочная публикация на канале учреждения появилась накануне заседания совета директоров банка по ключевой ставке. 

Некоторые подписчики предположили, что в содержании поста есть какое-то тайное послание для россиян, но позже менеджеры соцсетей «Банка России» отшутились, написали, что это всё из-за кота-админа, который «сегодня с новой клавиатуры», и удалили публикацию. 

За то время, пока сообщение «Банка России» было в доступе, СМ Индекс инфоповода набрал 395 тыс. единиц, а об инциденте написали 4,2 тыс. сообщений.

«Вкусно — и точка» выпустила тематическое комбо в честь Года Лошади

СМ Индекс: 64,4 тыс.
Количество сообщений: 904
Вовлечённость: 157 тыс.

С 10 февраля 2026 года во «Вкусно — и точка» в продаже появились праздничные наборы «Кидз Комбо», посвящённые году Красной Огненной лошади. 

В рамках проекта сеть разработала коллекцию игрушек «Звездные лошадки и друзья». В серию вошли шесть героев: звездные лошадки Чоко и Зифи, пегасы Брут и Мими, единорог Эджи и ослик Бубу. Каждая игрушка доступна в ярком разноцветном и редком нежно-золотистом вариантах.

Запуск дополнила и онлайн-игра в формате бесконечного уровня: присоединиться к ней можно было, перейдя по QR-коду на упаковке  «Кидз Комбо». 

Новость о тематическом наборе «Вкусно — и точка» с интересом подхватили в соцсетях: СМ Индекс инфоповода оказался выше 64 тыс. единиц, а о новом комбо выпустили 904 сообщения.

«Газпром-нефть» создала топливо для самолётов из фритюрного масла «Вкусно — и точка»

СМ Индекс: 42 тыс.
Количество сообщений: 473
Вовлечённость: 43 тыс.

В феврале стало известно, что в России протестировали авиатопливо из переработанного фритюрного масла. Автором эксперимента выступила «Газпром-нефть»: по сообщению нефтекомпании, специалистам организации удалось создать и протестировать первое отечественное авиационное топливо с низким углеродным следом. Проект реализуется в партнёрстве с «Аэрофлотом» и компанией «Эковей». 

Новое топливо относится к категории SAF и производится из возобновляемого органического сырья по технологии синтеза сложных эфиров и жирных кислот. А сырьё для разработки предоставила сеть ресторанов «Вкусно — и точка»: как объяснили представители компании, так вторичные ресурсы пускаются в промышленный оборот, а объём отходов снижается.

Участники проекта уже протестировали авиатопливо на стендовом реактивном двигателе, имитируя режимы взлёта, крейсерского полёта и посадки. 

Новость вызвала у пользователей соцсетей большой резонанс, и о ней активно говорили: СМ Индекс инфоповода достиг более 40 тыс., а вовлечённость превысила 43 тыс. единиц.

«Билайн» подарил российским олимпийцам IPhone 17 Pro

СМ Индекс: 30,2 тыс.
Количество сообщений: 325
Вовлечённость: 81,1 тыс.

В феврале команда российского телеоператора сделала добрый и щедрый жест: «Билайн» отреагировал на отказ генерального спонсора Зимней Олимпиады-2026, компании Samsung, вручить эксклюзивные подарки российским и белорусским атлетам и решил вручить спортсменам по смартфону Apple iPhone 17 Pro.

По традиции, представители Samsung дарят всем участникам Олимпийских игр флагманские новинки компании — в 2026 году спортсменам обещали новейшие раскладные смартфоны серии Galaxy Z Flip. Впрочем, атлетам из России и Беларуси в подарках отказали: руководство МОК объяснило, что «ему запрещено распространять их среди спортсменов определённых стран».

Представителей «Билайна» эта новость возмутила, и в результате решение компании поддержать российских олимпийцев стало одним из самых популярных инфоповодов месяца: СМ Индекс сообщения составил 30,2 тыс. единиц, а обсуждение темы в соцсетях набрало более 325 публикаций при общей вовлечённости в 81,1 тыс. единиц.

«Додо Пицца» выпустила пиццы-сердечки к Дню святого Валентина

СМ Индекс: 25 тыс.
Количество сообщений: 732
Вовлечённость: 42 тыс.

К Дню Святого Валентина 14 февраля в ассортименте сети пиццерий «Додо Пицца» появились пиццы «Пепперони» в форме сердца. Акция прошла с 12 по 15 февраля 2026 года. Цена за пиццу начиналась от 525 рублей.

Авторы идеи предлагали аудитории заказать любимую пиццу возлюбленным вместо валентинок — чтобы завоевать их сердца навеки.

СМ Индекс инфоповода добрался до 25 тыс. единиц, вовлечённость составила 42 тыс. единиц, а о креативе «Додо Пиццы» в соцсетях вышло 732 публикации.

«Бургер Кинг» предложил Шаману мороженку вместо Байкала 

СМ Индекс: 18,6 тыс.
Количество сообщений: 323
Вовлечённость: 75,3 тыс.

В феврале российский поп-певец Ярослав Дронов, известный как SHAMAN, посетил Байкал и без всяких на то причин публично облизал памятник природы. 

В своих каналах исполнитель предположил, что своим поступком «осквернил озеро не больше, чем люди, которые ходят по льду Байкала в обуви». Выходка певца мгновенно разлетелась на мемы.

Бренды не остались в стороне и подхватили шутку: например, сеть магазинов  «Красное и белое» генерили сюжеты про Шамана и Байкал в нейросетях, а «Бургер Кинг» тряс соцсети в поисках фактического адреса проживания артиста, чтобы прислать ему рожок мороженого.

Путешествие SHAMAN на Байкал стало одним из самых весёлых событий месяца: СМ Индекс инфоповода достиг 18,6 тыс., а вовлечённость превысила 75 тыс. единиц.

Олимпийская сборная России получила от Т-банка золотые слитки и частный банкинг

СМ Индекс: 13,7 тыс.
Количество сообщений: 120
Вовлечённость: 13,5 тыс.

Солидарность и поддержку в адрес российской олимпийской сборной проявили и в Т-Банке: ближе к завершению Зимней Олимпиады-2026 в официальных каналах банка сообщили, что всех атлетов наградят золотыми слитками, а также предоставят доступ к премиальному сервису для состоятельных клиентов T-Private.

Авторы публикации особо подчеркнули, что во время минувших Олимпийских игр российские спортсмены выдержали соревнования в атмосфере давления, но всё равно отстояли честь страны и показали высокое мастерство. «Ваше золото ждёт вас дома», — обратились к олимпийцам в Телеграм-канале Т-Банка.

СМ Индекс инфоповода едва не дотянул до 14 тыс. единиц, вовлечённость составила 13,5 тыс. единиц, а в соцсетях о новости рассказали в 120 сообщениях.

«Альфа-Банк» выпустил платёжный стикер в честь Данила Колбасенко

СМ Индекс: 13,5 тыс.
Количество сообщений: 100
Вовлечённость: 57,4 тыс.

Молния из мира зумеров: в феврале Альфа-Банк подхватил шутку про мальчика на стриме и выпустил платёжные стикеры в виде колбаски.

Что случилось:  геймер Кирилл heliN139 Хелин играл в онлайн-игру Standoff 2 и заодно общался со зрителями стрима. В какой-то момент до Кирилла дозвонились братья-подростки. Хелин попросил одного из них назвать свой ID, а мальчик помладше представился по имени и фамилии — Данилом Колбасенко.

Что было дальше, уже история, но парень покорил аудиторию соцсетей непосредственностью, добротой и мягким голосом. А команда Альфа-Банка поддержала мальчика, выпустив ироничные платёжные стикеры. СМ Индекс новости составил 13,5 тыс. единиц, а вовлечённость — 57,4 тыс.

«Победа» и «Теремок» запустили «блинный рейс» в честь Масленицы

СМ Индекс: 5,3 тыс.
Количество сообщений: 80
Вовлечённость: 5 тыс.

С 16 по 22 февраля в России отмечалась Масленица. В преддверии праздника авиакомпания «Победа» и сеть ресторанов русской кухни «Теремок» объявили о совместном проекте — «блинном рейсе» по маршруту Москва – Краснодар.

Авторы проекта сообщили, что для пассажиров праздничного рейса предусмотрены специальное масленичное меню, тематические развлечения, а также розыгрыш призов — подарочных сертификатов «Теремка» и авиаперелёта в формате «1+1» (туда и обратно) от «Победы».

«Блинный рейс» состоялся 18 февраля: самолёт вылетел из Внуково в 12:30, а билеты на него продавались по цене от 6 999 рублей.

Новость быстро разошлась в соцсетях: СМ Индекс анонса превысил 5,3 тыс. единиц, а уровень вовлечённости достиг 5 тыс. единиц.

«Флаувау» и Atomic Heart придумали коллабу про роботов и любовь

СМ Индекс: 4,7 тыс.
Количество сообщений: 225
Вовлечённость: 17 тыс.

В преддверии праздников 23 февраля и 8 Марта маркетплейс подарков и цветов «Флаувау» и компьютерная игра Atomic Heart провели необычный кампейн под слоганом «Даже роботы испытывают чувства».

По словам авторов проекта, им хотелось представить, как выглядели бы подарки, если бы виртуальный и реальный мир слились, и роботы бы тоже поздравляли своих возлюбленных и близких.

В серию подарков «Флаувау» x Atomic Heart вошли букеты из кабелей-«тюльпанов», композиции цветов в ведрах, «серебряная» клубника в шоколаде, бенто-торты и букеты с металлическими цветами.

Кстати, кампейн стартовал на площадке «Хлебозавода»: там установили арт-объект «Ромашка» из железа, которая дополнительно раскрыла концепцию коллаба — в Atomic Heart такая конструкция из железа выполняет функцию камеры наблюдения, а в реальном мире ромашки считают символом любви и заботы.

Нетривиальная идея «Флаувау» и Atomic Heart обеспечила инфоповоду СМ Индекс в 4,7 тыс. единиц и 17 тыс. единиц вовлечённости.

Также стоит отметить инфоповод, который вызвал широкий резонанс в соцсетях - как «Додо Пицца» стала пет-френдли. Это пример антикризисного кейса.

Пёс Додобоня сделал рестораны «Додо Пицца» пет-френдли

СМ Индекс: 984 тыс.
Количество сообщений: 24,7 тыс.
Вовлечённость: 5,8 млн

Февраль 2026 года стал запоминающимся периодом для клиентов и руководства «Додо Пицца». В конце месяца в соцсетях разгорелся скандал из-за увольнения курьера челябинской пиццерии сети Михаила Савицкого — пользователи выяснили, что мужчину лишили работы из-за того, что он укрыл местную бездомную собаку пледом «Додо Пицца».

Ситуация осложнялась тем, что сотрудники пиццерии давно ухаживали за животным, прозвали собаку Додобоней и даже пытались пристроить в приют, но получали отказ из-за возраста и здоровья питомца. Савицкий нарушил запрет управляющей «Додо Пицца», помог Додобоне и был за это уволен, а также оштрафован за порчу имущества ресторана.

Информация об инциденте быстро распространилась по соцсетям: пользователи вычислили и как следует пристыдили управляющую, а также обратились за справедливостью к основателю сети Фёдору Овчинникову.

Бизнесмен отреагировал быстро и сообщил, что после события все рестораны сети станут pet-friendly,  «Додо Пицца» будет поддерживать приюты для животных, а также пообещал позаботиться о Додобоне и обеспечить ей необходимый уход. 

Новость набрала рекордный СМ Индекс в 984 тыс. единиц, 5,8 млн вовлечённости и почти 25 тыс. сообщений в соцсетях.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–28 февраля 2026 года.