Инфоповоды августа: ТОП-10 самых обсуждаемых кейсов из соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 31 августа 2026 года для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали ТОП-10 по этому показателю.

1. «Ёбидоёби» официально сменила название

СМ Индекс: 49,1 тыс.
Количество сообщений: 1,4 тыс.
Вовлечённость: 102 тыс.

«Ёбидоёби» уже не та: после продолжительного и шумного судебного процесса сеть доставки суши и роллов стала называться иначе. Ещё в декабре 2024 года изменения коснулись наименования юрлица: тогда вместо «Ёбидоёби» в документах компании появилось название «Суши с приставкой суши». А в этом августе бренд анонсировал переименование доставки в просто «Ё». «Новый нейминг станет основой для следующего этапа развития сети», — объяснили в компании. 

Новое название в версии «Ёёёёёёёё» уже появилось на сайте и в приложении бренда. Ранее в суде руководство «Ё» настаивало, что «ёбидоёби» переводится как «день недели — суббота» и не связано с обсценной лексикой. Альтернативное название стало компромиссом: буква «Ё», прокомментировали представители компании, уже стала символом сети и давно ассоциируется именно с ней. 

Новость широко обсудили в соцсетях: о «Ёёёёёёёё» опубликовали 1,4 тыс. сообщений, вовлечённость аудитории составила 102 тыс. единиц, а СМ Индекс инфоповода превысил 49 тыс. пунктов.

2. «Чистая Линия» разработала мороженое в форме электробуса

СМ Индекс: 20,6 тыс.
Количество сообщений: 249
Вовлечённость: 22,7 тыс.

Бренд посвятил новый десерт столичному наземному транспорту: в августе в ассортименте «Чистой Линии» появился пломбир «Эскимобус». Новинку упаковали в обёртки узнаваемого синего цвета московских электробусов, а мороженое на палочке доступно в трёх вариантах — в молочном и тёмном шоколаде, а также без глазури. Ещё в пломбир добавили сезонные соки, например, лаймовый. 

Первая партия десертов появилась в продаже в парке «Зарядье», но позже появилась и на других крупных общественных площадках. Подобная акция проходит не впервые: в 2023 и 2024 годах в честь Дня московского транспорта эскимобусы бесплатно раздавали горожанам на станциях Московского метрополитена.

Анонс понравился пользователям соцсетей: СМ Индекс инфоповода в августе превысил 20 тыс. единиц, а вовлечённость оказалась и того выше — почти 23 тыс. пунктов.

3. «Яндекс» заполонил Екатеринбург санями

СМ Индекс: 8,2 тыс.
Количество сообщений: 68
Вовлечённость: 4,2 тыс.

Поговорка перешла границы: представители «Яндекса» провели региональную рекламную кампанию «Поиска с Алисой AI» в Екатеринбурге и предложили местным жителям подготовиться к зимним покупкам заблаговременно. Так, в соответствии с пословицей «готовь сани летом а телегу зимой», в разных локациях города появились санки разных форм и видов.

Сперва горожане не поняли шутку, но когда большие деревянные сани с текстами вроде «купить пуховик», «шуба жене» и «зимний инвентарь» установили в Екатеринбургском Дендропарке, секрет раскрылся. 

«Яндексу» удалось привлечь внимание пользователей соцсетей: СМ Индекс инфоповода составил 8,2 тыc. единиц, а вовлечённость превысила 4,2 тыс. пунктов.

4. «Аутло» x «Балтика» выпустили пивоваренный мерч

СМ Индекс: 8 тыс.
Количество сообщений: 187
Вовлечённость: 12 тыс.

В августе 2026 года команды брендов представили лимитированную коллекцию мерча в рамках творческого направления «Аутло Creative». В серию вошли футболки с принтом отпечатка фартука пивовара, бейсболка, худи и джинсовый комбинезон с логотипом «Балтики».

СМ Индекс анонса достиг 8 тыс. единиц, а вовлечённость — 12 тыс. пунктов.

5. Агентства открыли продажи туров на концерт Канье Уэста в СПб

СМ Индекс: 6 тыс.
Количество сообщений: 83
Вовлечённость: 3,8 тыс.

Слухи и домыслы о предстоящих концертах американского рэпера Канье Уэста в России появились ещё в 2025 году. А в августе стало известно, что исполнитель действительно ведёт переговоры с командой российского концертного агентства Say Agency. Организация с первых этапов не обошлась без скандала, однако позже представители агентства и исполнителя подтвердили, что концерты состоятся 10 и 11 октября на «Газпром Арене» в Санкт-Петербурге. СМ Индекс нашумевшего инфоповода достиг 6 тыс. единиц при вовлечённости почти 4 тыс. пунктов.

Не все организаторы готовы брать на себя риск и выводить в продажу офферы для поклонников Уэста, но сеть турагентств «Розовый слон» стала первопроходцем: компания уже предлагает туры на концерт Канье с перелётом, проживанием и билетом на концерт. 

6. В Ростовской области построили «дом Калленов»

СМ Индекс: 4,3 тыс.
Количество сообщений: 21
Вовлечённость: 1,7 тыс.

Кто-то этой осенью в очередной раз пересмотрит вампирскую сагу «Сумерки», а кто-то будет жить в доме, как у Эдварда Каллена. Точно известно, что счастливчики обитают в Ростовской области — именно там архитектурное бюро «Фабрика проектов» воспроизвело проект дома семьи Калленов из «Сумерек».

Стильный дом площадью 425 кв.м.  с панорамным остеклением, плоской кровлей, солнечными панелями, просторными террасами и зимним садом находится в коттеджном поселке «Ясная Поляна» под Ростовом-на-Дону. 

О заказчиках проекта известно мало, но то, что произвели впечатление на россиян, спорить не приходится: СМ Индекс новости о «доме Калленов» набрал 4,3 тыс. единиц, а вовлечённость — 1,7 тыс. пунктов.

7. РЖД выпустили бокалы со съёмной ножкой

СМ Индекс: 2,4 тыс.
Количество сообщений: 79
Вовлечённость: 5,1 тыс.

Складной фужер в дорогу — то, без чего путешествовать даже не хочется. Команда РЖД исправляет ситуацию: в ассортименте бренда появились бокалы со съёмной ножкой, которая удобно крепится  к основанию при помощи магнита. 

СМ Индекс новости о походных винных бокалах РЖД набрал 2,4 тыс. пунктов и вовлечённость выше 5 тыс. единиц.

8. Кофе за сплетни наливали в Волгограде

СМ Индекс: 2,2 тыс.
Количество сообщений: 33
Вовлечённость: 3,6 тыс.

Одним удачным августовским днём любители перемывать косточки получили подарочную порцию кофе в волгоградской кондитерской «ТортСоло». Стихийная акция для любителей сплетен привлекла в кафе поток посетителей и спровоцировала скачок активности в социальных сетях: СМ Индекс инфоповода составил 2,2 тыс. пунктов, а вовлечённость — 3,6 тыс. единиц.

Идея сыграла на руку и команде «ТортСоло», и подписчикам аккаунтов кафе: в комментариях к анонсу пользователи честно старались заслужить свой бесплатный капучино, делились невероятными слухами и иронизировали над собой.

9. Зумеры платят деньги, чтобы побыть без связи

СМ Индекс: 2 тыс.
Количество сообщений: 16
Вовлечённость: 1 тыс.

В августе в Москве и в Санкт-Петербурге начал работу Officially Offline — «первое в России комьюнити без телефонов». По словам автора проекта Даши Озеровой, запуск предлагает альтернативный формат мероприятий и встреч, на которых «люди отключаются от своих экранов и социальных сетей на несколько часов и погружаются в атмосферу настоящего общения, творчества и осознанности».

В рамках стандартной трёхчасовой встречи организаторы Officially Offline предлагают участникам сдать телефоны и гаджеты на хранение, провести час в тишине, а потом пообщаться с участниками ивента вживую. В конце обещают выдать «классные карточки, чтобы обменяться контактами». 

Инфоповод предсказуемо стал одним из самых обсуждаемых в соцсетях за август: СМ Индекс новости приравнялся к 2 тыс. пунктов, а вовлечённость составила 1 тыс. единиц.

10. Pasta Queen разработала меню по мотивам «Человека-паука»

СМ Индекс: 1,9 тыс.
Количество сообщений: 19
Вовлечённость: 1,7 тыс.

По случаю долгожданной августовской премьеры фильма «Человек-паук: Новый день» ресторан Pasta Queen представил специальное меню по мотивам экранизации. Среди трендовых позиций оказались паста Питера Паркера с беконом, шампиньонами, сливочным соусом и пармезаном, паста Мэри Джейн с креветками, брокколи и соусом из печёных перцев и яблочный пирог тёти Мэй с запечёнными яблоками, корицей и мороженым.

Чуть позже заведение подыграло фанатам комикса и сыронизировало над переносом премьеры «Человека-паука» в пользу российского «Колобка»: специальное меню дополнили ещё одним десертом — красным шариком моти с начинкой из шоколадного мусса, лимонного геля, амаретти и цедра лимона. Альтернативного «колобка» украсили маленькой паучьей маской.

Яркий и остроумный кампейн заинтересовал пользователей соцсетей: СМ Индекс едва не достиг 2 тыс. пунктов, а вовлечённость превысила 1,7 тыс. единиц.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–31 августа 2026 года.