Инфоповоды апреля: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 30 апреля 2026 года для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

1. Vizit предложил проект мобильных пунктов защищённой связи

СМ Индекс: 30,8 тыс.
Количество сообщений: 331
Вовлечённость: 27,1 тыс.

На фоне обсуждения вернуть на улицы российских городов общественные таксофоны бренд Vizit предложил свое решение. Креативная команда компании разработала проект мобильных пунктов защищённой связи в характерном дизайне и которые, пообещали в Vizit, обеспечат горожанам не только безопасные звонки и доступ к Сети, но и средства личной защиты. «Мы как компания, основной продукт которой — средства контрацепции, отлично разбираемся в защите», — прокомментировала директор по инновациям Vizit Надежда Мельникова. 

По заявлению представителей бренда, проект уже направлен на рассмотрение в Департамент информационных технологий Москвы.

2. Самокат заколлабился с Zenless Zone Zero

СМ Индекс: 27,7 тыс.
Количество сообщений: 462
Вовлечённость: 126,7 тыс.

В конце апреля бренд доставки продуктов Самокат представил очередную коллаборацию со студией miHoYo — на этот раз с компьютерной игрой Zenless Zone Zero. Проект получил название «Быстрое подкрепление».

Кампейн объединил специально придуманную для коллаборации миссию в игре, лимитированную серию снеков и напитков, мини-игры и специальные задания в приложении Самоката, а также мерч с главными персонажами Zenless Zone Zero Билли и Мияби.

По словам представителей Самоката, коллаборация стала возможностью поговорить с аудиторией бренда на её языке, объединив реальный и виртуальный опыт.

3. Дизайнер Nick Tkachev показал сумку в виде крысы

СМ Индекс: 26,9 тыс.
Количество сообщений: 299
Вовлечённость: 55,5 тыс.

В апреле в соцсетях завирусилось видео с сумкой-крысой — её придумал и создал молодой дизайнер Ник Ткачёв. 

Модный айтем из чёрной кожи можно носить в руке, как клатч, или на ремешке. Сумка провокативная,  но практичная: по словам дизайнера, в крысу точно поместятся наушники, фотоаппарат и очки.

Некоторые пользователи соцсетей заметили, что вещь по духу напоминает творчество фэшн-бренда i have fabrics, а также хорошо бы подошла к нашумевшим «крысоходам» от дизайнера Александра Самохвалова и рэпера Хаски.

4. В России появилось нейромолоко от коров с вживлёнными в мозг чипами

СМ Индекс: 18,8 тыс.
Количество сообщений: 219
Вовлечённость: 11 тыс.

В начале апреля ГК «Нейри», российский стартап в сфере нейротехнологий, анонсировала релиз лимитированной серии инновационного «Нейромолока с нейрофермы». По заявлению представителей «Нейри», продукт удалось получить от коров, которым вживили в мозг имплантатами для стимулирования надоев. Эксперимент провела дочерняя компания ГК «Нейри» — «НейроРога». 

Команда «НейроРогов» утверждает, что ни при вживлении чипов, ни после эксперимента животные не пострадали, а учёные «Нейри» работают над тем, чтобы процедура стала рутинной практикой, доступной для рядового ветеринара на животноводстве. В ближайшее время разработку будут внедрять в коммерческое производство: начнут с двадцати коров.

На новость в соцсетях среагировали с интересом, а некоторые попробовали нейромолоко и рассказали об этом подписчикам — в том числе дизайнер и блогер Артемий Лебедев (в его Студии разработали дизайн упаковки  «Нейромолока с нейрофермы»).

5. «Золотое Яблоко» провёл DIY-флешмоб «Лаймовые ручки»

СМ Индекс: 14,5 тыс.
Количество сообщений: 513
Вовлечённость: 1,08 млн

В апреле бьюти-ритейлер предложил аудитории поучаствовать в творческой активации и придумать оригинальное применение узнаваемым лаймовым коробкам из «Золотого Яблока». Проект получил название «Лаймовые ручки».

Своими идеями в соцсетях поделились друзья и поклонники бренда, а некоторые идеи даже разместили в специальном разделе на сайте «Золотого Яблока». Лаймовые коробки пригодились участникам флешмоба в качестве кардхолдера, косметички, органайзера для хранения, интерьерных поделок и даже когтеточки для домашних питомцев.

6. В НИУ ВШЭ создали антропоморфного робота-курьера

СМ Индекс: 13,3 тыс.
Количество сообщений: 323
Вовлечённость: 2,4 тыс.

В первых числах апреля факультет компьютерных наук НИУ ВШЭ провёл IV Фестиваль робототехники. На мероприятии представители Института робототехнических систем ВШЭ и ГК «ЭФКО» представили модель комплексной системы роботизированной доставки будущего, а также антропоморфного робота-курьера Аркуса.

По словам авторов разработки, предложенная схема логистики кратно увеличит скорость, эффективность и себестоимость доставки, а роботы-курьеры комфортно интегрируются в современное городское общество. 

«Массовое внедрение автономных систем, соответствующей инфраструктуры и цифровых платформ в жизнь человека — вопрос ближайшего будущего. Роботы уже сейчас могут решать некоторые типы задач быстро, эффективно и дешево, а на горизонте пяти лет их возможности кратно увеличатся», — заявил в рамках выступления на Фестивале директор по инновациям ГК «ЭФКО», директор Института робототехнических систем НИУ ВШЭ Ростислав Ковалевский.

7. Самокат переименовал продукты на зумерский язык

СМ Индекс: 12,9 тыс.
Количество сообщений: 165
Вовлечённость: 47 тыс.

Специально к Дню смеха креативная команда сервиса предложила пользователям «похихикать» и придумала альтернативные названия для «скучных» продуктов, чтобы привлечь к ним интерес зумеров.

В каталоге Самоката появились потенциальный попкорн (кукуруза), селедочный мусс (форшмак), говяжьи наггетсы (котлеты), паштет из цукини (кабачковая икра) и ржаной тоник (квас).

8. В бюро Verlab спроектировали «лунный» кулич

СМ Индекс: 6,3 тыс.
Количество сообщений: 76
Вовлечённость: 10,9 тыс.

В 2026 году Пасха и День космонавтики выпали на один день. Команда молодого архитектурного бюро Verlab воспользовалось совпадением и предложила красивую идею для праздника: испечь «космический» кулич.

В Verlab создали собственную версию пасхального угощения: глазурь выложили так, чтобы она напоминала лунный ландшафт, на верхушку кулича установили луноход из шоколада, а в начинку добавили съедобные звёздочки.

9. Бренд собачьего корма «ЧауЧавс» переснял «Сумерки»

СМ Индекс: 6,2 тыс.
Количество сообщений: 58
Вовлечённость: 9,3 тыс.

В Телеграм-канале петербургского производителя корма для питомцев «ЧауЧавс» опубликовали ИИ-ролик по мотивам вампирской саги «Сумерки» — и тут началось: за сутки ролик собрал более миллиона просмотров, а шутку про Эдварда Фекаллена уже буквально знает каждая собака.

10. Twinby и «Старый Мельник» помогли найти мэтча на майские праздники

СМ Индекс: 3,4 тыс.
Количество сообщений: 88
Вовлечённость: 6,2 тыс.

Пока продолжались майские праздники продолжаются, пользователи соцсетей не теряли надежды найти себе спутника на длинные выходные. Специально для тех, кто был в поиске целевого партнёра, дейтинговое приложение Twinby и бренд пива «Старый Мельник из бочонка мягкое безалкогольное» придумали новый статус — «Ищу компанию на майские».

Представители Twinby обещали, что отметка поможет найти приятелей и единомышленников, с которыми можно будет традиционно по-майски отдохнуть на природе, за городом и в весёлой компании. Определиться с планами и компанией на длинные выходные в приложении помогал Майский Мельник — проводник в сценарии совместного отдыха.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–30 апреля 2026 года.