“Инфоповод-2020” в отрасли потребительских товаров

Пандемия коронавируса затронула все сферы жизни, включая отрасль потребительских товаров, поэтому самые запоминающиеся инфоповоды некоторых компаний были связаны именно с этой темой.

Например, компания Балтика в связи с рядом ограничений, вызванных пандемией COVID-19, провела онлайн-экскурсию по своим заводам. Преимуществом такого показа стал тот факт, что зрители смогли заглянуть в те места, которые скрыты от посетителей обычных экскурсий. Корпорация Apple также провела пятичасовую экскурсию по Эрмитажу при помощи своего нового телефона iPhone 11 Pro Max. Помимо онлайн-экскурсий во время пандемии крайне популярна стала гречневая крупа, и фабрика Полярис порадовала покупателей сливочным пломбиром со вкусом гречки.

Также внимание СМИ привлекли инфоповоды, связанные с экологией и переработкой различных продуктов. IKEA создала коллекцию постельного белья, которая создана по принципу безотходного производства — обрезки после раскроя ткани используются для изготовления держателей карт. Компания Valio выпустила коллекцию одежды, полностью созданную из вторичного хлопка, переработанного полиэстера, упаковки Tetra Pak и ткани, произведенной из остатков молочного производства. Samsung Electronics представил экологичную упаковку Eco-Package, которая позволяет самостоятельно сделать мебель и аксессуары для дома.

Оценка эффективности PR-кейсов была проведена при помощи системы Медиалогия, база которой включает более 61 тыс. источников СМИ. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR - МедиаИндекса*. Помимо показателей качества учитывалась креативность инфоповода и его значение для развития рынка. В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи.

Результаты «Инфоповод года. Потребительские товары»:

Продукты питания

PepsiCo

PepsiCo в Пятерочке провели новогоднюю акцию "Исполняем мечты!"

Компания PepsiCo совместно с торговой сетью Пятерочка провели акцию “Исполняем мечты!”. Победители получили ценные призы: квартиру в Москве, 5 автомобилей, 50 смартфонов и другие подарки.

Фабрика мороженого Полярис

Фабрика "Полярис" произвела мороженое со вкусом гречки

Фабрика Полярис начала производить мороженое со вкусом гречки. Такая идея у компании появилась в результате весеннего ажиотажа на этот продукт на фоне введения самоизоляции из-за коронавируса.

Valio

Valio выпустила коллекцию одежды из молока

Компания Valio выпустила первую в России коллекцию одежды, полностью созданную из вторичного хлопка, переработанного полиэстера, упаковки Tetra Pak и ткани, произведенной из остатков молочного производства.

Umalat

Umalat с Союзмультфильмом разработали первый в России бренд детских свежих сыров "Бонджорно"

Компания Umalat представила новый бренд детских свежих сыров — «Бонджорно». Его цель - привить детям любовь к натуральной и вкусной еде с самого раннего возраста. А любимые и популярные герои «Союзмультфильма» на упаковке призваны привлечь внимание не только малышей, но и их родителей.

Одежда и обувь

ZASPORT

Медсестра из Тулы стала лицом спортивного бренда ZASPORT

Тульская медсестра Надежда Жукова, привлекшая внимание СМИ появлением на работе в прозрачном защитном костюме и спортивном белье, стала лицом бренда спортивной одежды Zasport.

Мебель

IKEA

IKEA запустила производство чехлов для подушек в деревне Малый Турыш Свердловской области

IKEA запустила продажи лимитированной коллекции, которую производят жители деревни Малый Турыш Свердловской области. В коллекцию Отерстэлла, которая создана по принципу безотходного производства, вошли чехлы для подушек и держатели для карт, обрезки после раскроя ткани для чехлов используются для изготовления кардхолдеров. В компании уточнили, что постарались «дать жителям удаленной уральской деревни возможность зарабатывать там, где они живут, не покидая родной дом».

Электроника

Apple

Apple сняла на iPhone пятичасовой фильм об Эрмитаже

Американская корпорация Apple в рамках своего проекта “Снято на iPhone” представила фильм, в котором показала 45 залов и 600 произведений искусства Государственного музея Эрмитажа. Фильм снят одним планом, длится 5 часов 19 минут и снят на один заряд iPhone 11 Pro Max.

Samsung

Samsung обернет технику в экологичную упаковку

Samsung Electronics представил экологичную упаковку Eco-Package, с помощью которой можно сделать мебель и аксессуары для дома своими руками — например, самостоятельно смастерить тумбочку или журнальный столик. Оригинальное решение, призванное дать новую жизнь привычным вещам, позволяет вести более экологичный образ жизни и придерживаться принципа разумного потребления.

LG

LG и Игорь Чапурин представили социальный проект #ДНКДОБРА

LG Electronics совместно со всемирно известным российским дизайнером одежды Игорем Чапуриным в благодарность медицинскому сообществу и донорам создал проект #ДНКДобра . Они разработали футболки, которые получили доноры всех добрых акций LG. Отличительной особенностью дизайна является не только бьющееся сердце, но и отпечаток пальца. По задумке авторов отпечаток становится символом добра и надежды и носит ДНК того самого коллективного донора, который спасает жизни, делая это безвозмездно и ведя за собой.

HONOR

Исследование HONOR: 53% россиян испытывают стресс от разряженного смартфона

Бренд HONOR провёл исследование к выходу на рынок нового смартфона HONOR 10X Lite, посвящённое отношению пользователей к заряду батарей своих смартфонов. Оно показало, что две трети опрошенных не представляют свою жизнь без смартфона: 60% берут его с собой везде, а 53% опрошенных признались, что испытывают ощутимый стресс, когда заряд снижается до нуля и смартфон выключается.

Алкоголь

Пивоваренная компания Балтика

Балтика провела онлайн-экскурсию в День пивовара

Компания Балтика провела онлайн-экскурсию по своим заводам в честь Дня пивовара. Во время трансляции были показаны все этапы производства пива, от изготовления солода, варки сусла и брожения до розлива и отправки в торговые точки со склада. Более того, зрители смогли заглянуть в те места, которые компания не показывает в рамках регулярных экскурсий.

"Инфоповод года" - ежегодный исследовательский проект Медиалогии, который стартовал в 2016 году. Аналитики Медиалогии отбирали самые яркие и резонансные информационные поводы, которые были инициированы компаниями и вызвали наибольший отклик в СМИ. К исследованию также принимались кейсы, предложенные участниками рынка.

В рамках исследования проведен анализ публикаций 2020 года о 2000 компаний и брендов рынка недвижимости по базе более 61 тыс. источников СМИ. Оценено более 500 инфоповодов рынка.

*МедиаИндекс - показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Значение МедиаИндекса определяется для каждого объекта (компании, персоны, бренда) в каждом сообщении СМИ. Индекс может колебаться в пределах от -1000 до +1000 для каждого сообщения в зависимости от тона упоминания. При анализе МедиаИндекса за период все индексы по всем сообщениям с упоминанием объекта суммируются. Чем выше индекс, тем более ярко и позитивно представлен объект в СМИ.