Медиалогия: национальные символы в соцмедиа

Комментарии

Лидером среди самых обсуждаемых символов России в социальных сетях в 2025 году стал медведь: хотя число упоминаний осталось на уровне 2024 года, вовлеченность выросла на 34% — с 48 млн до 65 млн. На втором месте флаг России, его упоминаемость как национального символа выросла на 17% с 860 тыс. до более миллиона сообщений. На третьем месте озеро Байкал, вовлеченность сообщений с упоминанием его как национального символа выросла на 23%. Четвертое и пятое место в рейтинге заняли береза (594 тыс. сообщений) и Красная площадь (507 тыс. сообщений). Замыкает топ-10 Московский Кремль, который упоминался как национальный символ в 131 тыс. сообщениях. 

На 17% увеличилась упоминаемость матрешки (354 тыс. упоминаний) по сравнению с 2024 годом. В топ-10 не попали гжель (102 тыс. сообщений) и хохлома (69 тыс. сообщений), но по сравнению с 2024 годом они показали заметный рост – 39% и 37%, соответственно. Также не попал в топ-10 концепт Slavic core и «славянская эстетика» (59 тыс. сообщений), однако его упоминаемость в соцсетях выросла на 68% по сравнению с 2024 годом, а вовлеченность увеличилась в 5 раз (8 млн реакций). Особенно концепт популярен во ВКонтакте, Telegram и TikTok. 

На 85% больше вовлеченности в соцсетях в 2025 году набрал гжель — 1,1 млн. Московский Кремль по реакциям прибавил почти 72%, собрав 4 млн реакций. Также в 2025 году заметно подросла вовлечённость ещё одного традиционного символа — балалайки (+52%). 

В 2025 году интерес пользователей соцмедиа к теме национальной идентичности вырос: суммарное упоминание национальных символов в топ-10 выросло с 5,0 млн до 5,3 млн сообщений, а суммарная вовлеченность с 154 млн до 185 млн.

Опубликовано: 23.12.2025