Войти
Описание:
23 июня на Неделе российского ритейла Экологический союз (экомаркировка «Листок жизни»), ТС «Лента» и SPLAT Global вместе с ритейлерами, производителями, медиа и экспертами рынка соберутся, чтобы ответить на важный вопрос рынка: почему покупатель хочет экологичное, но не всегда его покупает — и как брендам и ритейлу наконец достучаться до него.
Интерес к экотоварам растет, но покупательский выбор зависит не только от ассортимента. Важно, насколько понятно и доказательно бренды и ритейл объясняют экологичность товаров — на упаковке, полке, в рекламе, e-com и через просветительские проекты. Сессия продолжает разговор о зеленой полке, начатый Экологическим союзом на Неделе российского ритейла в 2025 году: тогда эксперты обсуждали, почему экологичный ассортимент важно укреплять, а не сворачивать даже в условиях экономических ограничений.
На сессии обсудим, какие инструменты помогают развивать зеленую полку, что мешает брендам и ритейлу говорить об экологичности активнее, как объяснять ценность экомаркировки массовому покупателю и как совместные проекты бизнеса, НКО, медиа и лидеров мнений могут формировать доверие к экологичному выбору.
Кому будет полезно:
Сессия будет интересна представителям ритейла, производителям товаров, специалистам по маркетингу, PR, устойчивому развитию, категорийным менеджерам, экспертам по работе с ассортиментом и всем, кто развивает направление экологичных товаров.
Темы обсуждения:
- Что мешает рынку активнее говорить об экологичности товаров и экопотреблении так, чтобы это действительно влияло на выбор покупателя?
- Какие ограничения сдерживают коммуникацию об экологичности в ключевых точках контакта с покупателем: на упаковке, полке, в рекламе, ТВ, e-com и просветительских проектах?
- Как донести массовому покупателю ценность экологичного выбора и помочь увидеть в экомаркировке знак доверия?
- Что тормозит масштабирование зеленой полки: экономика, доверие, непонимание ценности или отсутствие единых правил?
- Как обучение команд — маркетинга, закупок, продавцов — влияет на качество коммуникации с покупателем и продажи?
- Как брендам, ритейлу, НКО, медиа и лидерам мнений вместе продвигать не отдельные продукты, а культуру экологичного выбора?
Модератор:
Владлен Заморский, генеральный директор агентства Better, директор по устойчивому развитию Okkam.
Спикеры:
- Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью компании «Медиалогия»
- Мария Филиппова, директор по связям с общественностью и государственными органами «Ленты» (TBD)
- Эдуард Костенко, руководитель по экологическим проектам розничной сети «Магнит»
- Екатерина Хватова, PR-директор «Лемана ПРО»
- Надежда Васякина, руководитель направления Экология в Яндексе
- Александра Подпоринова, руководитель отдела внешних коммуникаций и партнерского маркетинга SPLAT Global
- Татьяна Кузнецова, директор по маркетингу АО «ТАРКЕТТ РУС»
- Юлия Грачева, директор Экологического союза, руководитель центрального органа системы «Листок жизни»
Когда и где:
Дата и время: 23 июня 2026 года, 16:00–17:30
Место: Конгресс-центр ЦМТ, Москва, Краснопресненская наб., д. 12
Мероприятие: Неделя российского ритейла 2026
Организаторы
Экологический союз (экомаркировка «Листок жизни»), ТС «Лента», SPLAT Global.
Неделя российского ритейла 2026 пройдет с 22 по 25 июня в Москве. Это ключевое отраслевое мероприятие, объединяющее представителей власти, бизнеса и экспертного сообщества для обсуждения актуальных трендов рынка. Подробнее о мероприятии — на сайте retailweek.ru.
