Войти
Описание:
Опубликована архитектура программы Baltic Weekend 2026
Оргкомитет Международного форума по коммуникациям “ Балтийский Уикенд” представил архитектуру деловой программы 2026 года. Форум пройдет 24–25 сентября в Санкт-Петербурге.
В этом году программа построена вокруг восьми тематических треков, отражающих ключевые запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества. В центре внимания — практическое применение искусственного интеллекта, личный бренд руководителя, взаимодействие коммуникатора с CEO, лучшие региональные и отраслевые кейсы, различия между поколениями, антикризисные коммуникации и изменения законодательства.
Первый трек, "ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор", будет посвящен блиц-презентациям реальных кейсов, в которых нейросети уже помогают повышать эффективность, экономить ресурсы и получать новые результаты. Отдельное внимание участники уделят обзору инструментов для коммуникаторов, а также вопросам этики, фактчекинга и качества контента.
Трек "Личный бренд VS польза для бизнеса" сфокусируется на том, как за последние годы изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании чаще всего совершают в работе с личным брендом первого лица. Здесь же планируется обсудить и персональный бренд самого коммуникатора как инструмент, который может быть не отвлечением от работы, а дополнительной ценностью для бизнеса.
Трек "Наша визитная карточка: диалог с CEO" будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора: от доверия и взаимопонимания до эффективности такой связки в ежедневной работе.
Крупный блок программы объединит лучшие коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В него войдут дискуссии о сильных региональных проектах, в том числе реализованных без бюджета, применимости отраслевых практик в разных секторах, партнерствах государства и бизнеса в продвижении смыслов, а также о том, как единый день голосования отражается в коммуникационной повестке.
Отдельный трек будет посвящен разрыву поколений и тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов. В центре обсуждения — ожидания "зумеров" и "альф", взгляд исследователей на эти группы и практические выводы для бизнеса.
Еще один трек сосредоточится на антикризисных коммуникациях. Участники обсудят, в каких случаях в кризисной ситуации стоит говорить, а в каких — выбирать более сдержанную позицию, какие нарративы работают в условиях ограничений и почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми, а другие приводят к заметным репутационным провалам.
В программу также вошел трек "Человек и закон", посвященный изменениям законодательства в 2026 году и их влиянию на индустрию. Участники обсудят, как адаптировать язык и инструменты продвижения в соответствии с новыми правовыми требованиями, а также ключевые нововведения, влияющие на отрасль.
Впервые в программе Baltic Weekend появится сессия, адресованная младшим специалистам и специалистам среднего уровня. Трек "PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру" будет посвящен профессиональному росту, работе с первыми лицами компаний и практическим инструментам, полезным в ежедневной коммуникационной работе.
"Программу Baltic Weekend 2026 мы формировали как отражение тех вопросов, с которыми коммуникационная отрасль работает уже сегодня, а не в какой-то отложенной перспективе. Нам было важно собрать в одной повестке темы, которые действительно влияют на профессию: от практического применения искусственного интеллекта и требований к качеству контента до роли первых лиц в публичном поле, антикризисных подходов, поколенческих различий и новых регуляторных условий. При этом мы стремились сделать программу не просто актуальной, а прикладной, такой, чтобы за каждой дискуссией стояли конкретные кейсы, рабочие инструменты и откровенный профессиональный разговор о том, что в коммуникациях действительно дает результат, а что требует переосмысления", — комментирует председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО Андрей Баранников.
Партнерами форума выступают СберСпасибо, СберМаркетинг, Совкомбанк, Медиалогия. Форум Baltic Weekend состоится 24–25 сентября в Санкт-Петербурге. 23 сентября пройдут церемония вручения международной премии “ПРОБА” (PROBA Awards) и студенческая конференция Baltic Weekend.
Специально для клиентов Медиалогии – промокод на покупку билетов со скидкой 10%. Отправляйте заявку на сайте https://balticweekend.com #медиалогия26
