Войти
ТОП-100 брендов в соцмедиа в III квартале 2025 года
«Медиалогия» с помощью ИИ-решений проанализировала наиболее обсуждаемые российские и зарубежные бренды в социальных сетях за третий квартал 2025 года. Анализ охватывает упоминания брендов в русскоязычном сегменте соцмедиа: на основе данных был сформирован рейтинг — ТОП-100 брендов в соцмедиа по СМ Индексу.
ТОП-100 брендов в соцмедиа:
| № |
Перемещение за квартал |
Объект | Кол-во, тыс. | СМ Индекс, тыс. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | +1 | Wildberries | 8 294,7 | 88 374,7 |
| 2 | -1 | Яндекс | 5 059,1 | 87 553,8 |
| 3 | +2 | Ozon | 4 372,4 | 76 847,4 |
| 4 | -1 | 3 260,7 | 59 219,9 | |
| 5 | -1 | Сбер | 2 424,1 | 53 863,8 |
| 6 | 0 | iPhone | 3 922,3 | 47 301,8 |
| 7 | 0 | Bitcoin | 1 022,3 | 32 521,2 |
| 8 | +8 | Roblox | 5 859,1 | 30 254,7 |
| 9 | -1 | Toyota | 1 534,4 | 26 514,2 |
| 10 | -1 | ВАЗ | 1 506,4 | 26 388,6 |
| 11 | +1 | Minecraft | 1 371,3 | 26 069,0 |
| 12 | -1 | BMW | 1 555,8 | 24 651,5 |
| 13 | -3 | Steam | 1 314,7 | 23 530,6 |
| 14 | -1 | ChatGPT | 977,7 | 22 223,4 |
| 15 | +2 | Apple | 881,0 | 22 139,9 |
| 16 | -2 | ВТБ | 1 144,2 | 21 708,3 |
| 17 | +5 | Российская Премьер-Лига | 984,9 | 20 347,6 |
| 18 | -3 | Mercedes | 1 025,4 | 18 567,1 |
| 19 | +4 | Spotify | 1 182,2 | 18 064,9 |
| 20 | +9 | Fonbet | 466,3 | 17 668,2 |
ТОП-5 брендов по СМ Индексу изменился по сравнению со II кварталом 2025: в III квартале лидирует маркетплейс Wildberries, он сместил Яндекс на вторую строчку рейтинга. Третье место заняла платформа Ozon - бренд поднялся на две отметки выше и вытеснил Google из тройки лидеров. Пятёрку лидеров замыкает Сбер.
Wildberries
СМ Индекс: 88,4 млн
Количество сообщений: 8,3 млн
В III квартале 2025 года рейтинг ТОП-100 брендов по СМ Индексу возглавил маркетплейс Wildberries: за июнь-октябрь бренд переместился на одну позицию вверх с значением более 88 млн. Количество сообщений о Wildberries также выросло: 8,3 млн против 6,6 млн. во II квартале.
За заданный период о бренде было много новостей — от хайповых до общественно-политических.
Wildberries и 2,5 млн Лабубу
Одним из самых обсуждаемых инфоповодов о Wildberries стала новость о том, что с января по июль россияне приобрели на маркетплейсе более 2,5 млн кукольных монстров Лабубу, потратив свыше 2 млрд рублей. Особенно заметный рост продаж компания отметила в июне - оборот увеличился на 1190% и почти достиг 1 млрд рублей. По оценкам представителей Wildberries, в среднем каждая десятая семья в России обзавелась своей Лабубу.
Wildberries приобрела собственный аэропорт
В конце сентября стало известно, что сеть маркетплейсов улучшила свою логистику: компания «Апр-Сити/ТВД», входящая в структуру Wildberries, стала владельцем аэропорта «Магас» — единственного в Ингушетии международного аэропорта. Покупку подтвердил глава республики Махмуд-Али Калиматов. Сумма сделки составила 425 млн руб.
Wildberries купила сеть «Рив Гош»
В конце сентября стало известно о приобретении маркетплейсом прав на бизнес пятого по обороту парфюмерно-косметического ритейлера России: объединённая компания Wildberries & Russ (ООО РВБ) получила в залог 100% ООО «Аромалюкс» — операционной компании cети «Рив Гош». Стоимость бизнеса «Рив Гош» оценивается в 5-6 млрд руб.
Ранее компании сделали заявление о начале стратегического партнёрства: «Рив Гош» получил собственный раздел в каталоге Wildberries, а к сервису подключились свыше 250 магазинов сети из 88 городов России.
Яндекс
СМ Индекс: 87,6 млн
Количество сообщений: 5 млн
Второе место в рейтинге занял Яндекс, опустившись на одну позицию в тройке самых обсуждаемых брендов в соцмедиа. СМ Индекс за исследуемый период составил 87,6 млн, при этом количество упоминаний снизилось, с июня по октябрь о Яндексе было опубликовано 5 млн сообщений против 5,6 млн во II квартале.
Пользователи соцсетей обсуждали следующие инфоповоды Яндекса:
Яндекс откроет общественное пространство в Москве
В августе стало известно о предстоящем запуске собственного развлекательно-образовательного пространства «Яндекс-01». В компании заявили, что открытие запланировано на 2026 год.
Будущий проект Яндекса расположится в «Доме Chkalov» на площади Курского вокзала и займёт 3 этажа общей площадью 10 тыс.м².
«Яндекс-01» привлечёт партнёров: в пространстве появится зал для премьер «Кинопоиска», площадка для концертов и встреч с артистами под эгидой «Яндекс Музыки» и павильон для выставок и перформансов от «Яндекс Афиши».
Также на площадке заработает первый офлайн-магазин «Яндекс Фабрики», в котором представят коллекции собственных брендов корпорации, включая Muted, Junion, Pragma, Lunnen, Tuvio, Commo и другие. Коворкинги, кофейни, партнёрские зоны и площадки для других активностей тоже обустроят.
Яндекс учит школьников определять дипфейки
Яндекс представил обновлённый бесплатный курс «Безопасность в интернете» для школьников 1–4 классов. В программу добавили два новых урока — «Что такое дипфейки» и «Как обманывают в онлайн-играх». Урок представлен в формате мультфильма с тифлокомментариями — короткими описаниями того, что происходит на экране. Материалы курса доступны на платформе «Яндекс Учебника».
Инициативу осуществили в рамках просветительского проекта «Цифровой ликбез» для повышения цифровой грамотности и знакомства с основами кибербезопасности в сети. Обучение подходит детям и взрослым, а материалы готовят лидеры российской IT-индустрии, от Сбера до «Лаборатории Касперского».
Яндекс помогает выигрывать золото
В августе-сентябре российские школьники и студенты одержали знаковые победы на соревнованиях по информатике и программированию. У них есть кое-что общее: ребята готовились в образовательных проектах Яндекса.
Сначала на Международной олимпиаде по информатике IOI-2025 в Баку школьники из России взяли 2 золота и 2 серебра. Победители занимались в кружке Яндекса по олимпиадному программированию и под началом преподавателей из ИТМО, НИУ ВШЭ и МФТИ.
А в сентябре студенты из России стали абсолютными чемпионами мира в финале самого престижного мирового турнира для студентов ICPC. Титул взяла сборная СПбГУ, обойдя даже команды из Гарварда, Массачусетского и Пекинского университетов. Примечательно, что студенты учатся на партнёрском с Яндексом факультете математики и компьютерных наук.
Помимо этого, интересными цифрами поделились и популярные сервисы Яндекса: «Яндекс Книги» впервые раскрыли аудиторию и заявили, что книги в сервисе ежемесячно слушают и читают до 5,2 млн пользователей, а в «Яндекс Музыке» подсчитали, что приложение используют около 29 млн слушателей — на 37% больше, чем годом ранее.
Ozon
СМ Индекс: 77 млн
Количество сообщений: 4,4 млн
Тройку лидеров рейтинга замыкает маркетплейс Ozon. За квартал компания поднялась на две позиции, достигнув СМ Индекса в 77 млн против 5 млн весной. Количество сообщений о бренде в соцсетях также увеличилось, в III квартале было опубликовано 4,4 млн публикаций, что превышает показатель предыдущего периода.
Ozon отчитался о чистой прибыли
В первый раз за 28 лет маркетплейс вышел в солидный плюс: во втором квартале чистая прибыль Ozon составила 359 млн руб. при убытке в 28 млрд руб. годом ранее. Представители компании прогнозируют, что к концу 2025 года рост оборота вырастет на 40%, а EBITDA составит примерно 100-120 млрд руб.
За год маркетплейс вышел в рост по абсолютному большинству показателей: сегодня площадка насчитывает более 600 тыс. активных продавцов и 60,5 млн активных покупателей по всей стране, на каждого из которых в среднем приходится до 30 заказов в год.
Ozon предлагает молиться для повышения продаж
Площадка порекомендовала продавцам обращаться с молитвой к Николаю Чудотворцу для удачи в делах, успешной торговли и общего процветания.
Авторы рекомендации составили для продавцов Ozon инструкцию: обращаться к святому посоветовали в одиночестве, с чётко сформулированным желанием, искренней надеждой и заботой о покупателях.
Ozon запускает программу психологической поддержки
Ozon совместно с сервисом «Понимаю» запустили программу поддержки сотрудников ПВЗ «Точка опоры». Она включает психологическую, коммуникационную и юридическую помощь: онлайн-курсы, вебинары с разбором рабочих ситуаций и консультации специалистов. С августа по декабрь будет работать горячая линия для поддержки сотрудников во время высокого сезона.
В рейтинге ТОП-100 брендов в соцмедиа за III квартал заметный рост продемонстрировал «Аэрофлот» (+47). Новости компании активно обсуждались в соцсетях, что помогло значительно укрепить свои позиции в рейтинге.
«Аэрофлот»
СМ Индекс: 14,9 млн
Количество сообщений: 510 тыс.
В III квартале «Аэрофлот» занял 25-е место в рейтинге, поднявшись сразу на 47 позиций. СМ Индекс компании увеличился вдвое и достиг 14,9 млн, а пользователи соцсетей упомянули авиакомпанию в 510 тыс. публикаций.
«Аэрофлот» возобновил полёты из Геленджика и Краснодара
Летом впервые с февраля 2022 года открылись аэропорты юга России. С 18 июля возобновились вылеты из Москвы в Геленджик. С 25 июля полёты стали ежедневными, а 6 августа у «Аэрофлота» в расписании появился второй регулярный рейс.
А 11 сентября после трёхлетнего перерыва возобновил работу Международный аэропорт Краснодара. И в этот же день «Аэрофлот» начал продавать билеты из Москвы в Краснодар.
«Аэрофлот» расширяет авиапарк
По заявлению гендиректора и председателя правления ПАО «Аэрофлот» Сергея Александровского, до конца 2025 года авиакомпания подпишет контракты на 90 самолётов МС-21 — первых пассажирских авиалайнеров российского производства. Топ-менеджер объявил о предстоящих приобретениях в рамках ВЭФ-2025. Эксплуатация МС-21 запланирована на IV квартал 2026 года.
Аэрофлот расширил услугу по перевозке животных в салоне самолёта
Аэрофлот разрешил пассажирам перевозить одновременно 2 контейнера с животными в салоне самолёта: : на соседнем кресле и под сидением впереди стоящего кресла. Вес переноски для размещение под сиденьем должен быть до 8 кг, контейнер для перевозки на соседнем кресле —до 15 кг. В каждый контейнер можно поместить до 3 животных.
«Новичками» в ТОП-90 рейтинга (new) стали Билайн (67 место), Мегафон (79 место), Ростелеком (85 место), Роснефть (88 место).
«Билайн»
СМ Индекс: 7,6 млн
Количество сообщений: 564 тыс.
Впервые в рейтинг ТОП-100 брендов вошла компания «Билайн», заняв 67-е место. СМ Индекс в III квартале составил 6,3 млн, а в соцсетях о компании было опубликовано 408 тыс. сообщений.
Билайн добавил музыкальную нейросеть Suno в тариф «план б.»
Билайн расширил функциональность своего флагманского тарифа «план б.», добавив в него генеративную музыкальную нейросеть Suno. Теперь пользователи смогут создавать полноценные треки — от текста до музыки и вокала — прямо в Mini App Билайна в Telegram, без VPN и сторонних сервисов.
«Мегафон»
СМ Индекс: 6,8 млн
Количество сообщений: 615 тыс.
Мобильный оператор «Мегафон» занял 79-е место в рейтинге с СМ Индексом 6,8 млн. В соцсетях было опубликовано 615 тыс. сообщений о компании, которая вместе с другими ведущими IT-компаниями страны активно формировала повестку III квартала 2025 года.
«Мегафон» запустил безлимитный доступ к мессенджеру Max
С сентября «Мегафон» наряду с другими операторами «большой четвёрки» обеспечил абонентам неограниченный доступ к возможностям российского мессенджера Max.
Теперь пользователи могут бесплатно писать сообщения и звонить без расходования трафика и дополнительной платы. Услуга доступна тем, кто подключен к тарифам с безлимитным трафиком на мессенджеры.
«Ростелеком»
СМ Индекс: 6,4 млн
Количество сообщений: 359 тыс.
Ещё одним брендом, который впервые попал в ТОП-100, стал «Ростелеком». Компания заняла 85-е место с СМ Индексом 6,4 млн, а в соцсетях о ней было опубликовано 359 тыс. сообщений.
«Ростелеком» приобрёл кибербез-стартап
В августе разработчик решений в области информбезопасности «Солар», который входит в структуру «Ростелекома», купила 90% технологической компании Hexway и планирует выйти в новый сектор для безопасной разработки ПО.
Компания Hexway развивает решения для безопасной разработки софта, которые позволяют тестировать уязвимости систем, управлять безопасностью и обнаруживать бреши на ранних этапах разработки ПО.
«Роснефть»
СМ Индекс: 6,3 млн
Количество сообщений: 408 тыс.
В рейтинге ТОП-100 брендов в соцсетях появилась также компания «Роснефть», заняв 88-е место. СМ Индекс компании в III квартале составил 6,3 млн, а в соцсетях о ней было опубликовано 408 тыс. сообщений.
Спортивные игры «Роснефти»
В сентябре прошли финальные соревнования ХX Летних спортивных игр «Роснефти». Участие в нем приняли спортсмены-нефтяники из 20 сильнейших команд предприятий компании со всей России.
Методика:
- Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
- СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
- Период исследования: 1 июля–30 сентября 2025 года.
Запросите доступ
к Медиалогии
Получите консультацию от эксперта Медиалогии
и возможность
теста системы на примере
вашего бренда
Даю согласие на обработку персональных данных.
Даю согласие на получение рекламных и информационных сообщений от Медиалогии.
Круто!
Не знаю
Ну такое
Поделиться
647
647
Читайте также
Присоединяйтесь
Подпишитесь, чтобы получать новые статьи на почту
Нажимая на кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных, включая согласие на получение информационных и рекламных сообщений.
На Главную блога
Следующая статья
