«Сумерки» возвращаются: осенняя ностальгия, Team Edward и новый виток популярности в соцсетях

С 17 сентября 2026 года в кинотеатрах проходит марафон «Сумерки: Сага»: все пять частей франшизы поочередно покажут до февраля 2027 года. Перевыпуск «Сумерек» стал лидером кинопроката в России и странах СНГ с 17 по 20 сентября. Фильм заработал за уикенд 196 млн рублей.

Параллельно с возвращением в кинотеатры заметно вырос интерес к франшизе и в соцсетях. С 1 июня по 22 сентября 2026 года пользователи опубликовали более 310 тыс. сообщений о «Сумерках», а СМ Индекс составил 9 млн. Основными темами обсуждений стали ностальгия и пересмотры, возвращение франшизы на большие экраны, персонажи и отношения героев, а также мемы и цитаты.

Ностальгия, пересмотры и осенняя эстетика

Одной из главных причин нового всплеска интереса стала сезонность. Сентябрь традиционно становится временем «сумеречного ренессанса»: дождливая погода, пасмурное небо и меланхоличное настроение хорошо сочетаются с атмосферой Форкса. Туманные леса, безлюдные дороги и холодная сине-зеленая палитра фильма превратили «Сумерки» в один из символов осенней эстетики.

Поэтому пользователи вновь пересматривают фильмы и обсуждают всё, что ассоциируется с «сумеречной осенью»: дождь, сентябрь, кофе и какао, пледы, уютную домашнюю атмосферу и музыку из фильма. 

Еще большая часть обсуждений связана непосредственно с возвращением франшизы в кинотеатры, новыми показами и фанатскими мероприятиями. 

При этом повторный просмотр становится для аудитории не только способом вернуться в подростковые годы, но и возможностью заново взглянуть на знакомую историю уже с позиции взрослого человека.

Пользователи переосмысливают отношения Беллы и Эдварда, обсуждают решения героев и сравнивают то, как воспринимали их историю в подростковом возрасте и как оценивают ее сегодня.

Team Edward или Team Jacob?

Ностальгия распространяется и на давние фанатские споры. Один из них — противостояние #TeamEdward и #TeamJacob, которое снова активно обсуждается в соцсетях. 

При этом статистика упоминаний говорит в пользу Эдварда: он появляется в сообщениях примерно в 2,5 раза чаще Джейкоба и становится самым заметным отдельным персонажем франшизы. 

Сама Кристен Стюарт в интервью Condé Nast Traveler признавалась, что вопрос о выборе между героями её совершенно не волнует.

От цитат до вирусных мемов

Еще одним источником активности вокруг франшизы стали узнаваемые цитаты, которые спустя годы продолжают жить в соцсетях. Пользователи вспоминают и обыгрывают реплики из фильмов.

«Это кожа убийцы, Белла» - знаменитая цитата Эдварда Каллена из фильма, когда он показывает Белле, как его кожа искрится на солнце.

«Лев влюбился в овечку» - Эдвард произносит эти слова Белле, описывая их опасную и запретную любовь: он — сильный и смертоносный вампир (лев), а она - хрупкая и беззащитная девушка (овечка).

«И давно тебе 17?» - одна из самых узнаваемых цитат из первых «Сумерек». Реплика звучит в сцене в лесу, когда Белла, догадавшись, что Эдвард вампир, спрашивает его о возрасте.

«Сумерки» выходят за пределы интереса фанатов

Волна интереса к франшизе распространяется и на рекламный контент. Бренды используют узнаваемые образы и эстетику «Сумерек» в своих маркетинговых активностях.

Также по случаю возвращения саги на большие экраны появляются тематические коллекции. Например, Funko Pop выпустил серию фигурок по мотивам франшизы, а другие компании представили украшения и кастомизированные наборы.

Не ограничиваются бренды и прямыми отсылками. Петербургский бренд натуральных лакомств для собак «ЧауЧавс» (Chauchavs)  запустил в соцсетях комедийный ИИ-сериал - пародию на «Сумерки», в которой все роли исполняют собаки. Создатели воспроизвели узнаваемую эстетику фильма 2008 года: холодную сине-зеленую цветовую гамму, меланхоличную музыку, драматичные крупные планы и пафосные диалоги, переосмысленные в собачьем исполнении.

А в коттеджном посёлке «Ясная поляна» пошли ещё дальше и воссоздали дом семейства Калленов.

Конечно же, франшиза продолжает быть источником новых шуток и мемов. 

Также стоит отметить, отдельный тренд - «сезон хоа-хоа-хоа». Так фанаты «Сумерек» называют дождливые и туманные дни, отсылая к вокальной распевке whoa-whoa-whoa в начале песни «Eyes on Fire» группы Blue Foundation из саундтрека первого фильма. В соцсетях «хоа-хоа-хоа» сопровождает осенние фото и видео с пледами, горячими напитками и пересмотрами саги, становясь своеобразным маркером «сумеречного» настроения.

Музыка из «Сумерек» при этом становится самостоятельным поводом для интереса к франшизе. Саундтрек не только используется пользователями в осенних видео и мемах, но и звучит на тематических мероприятиях: 19 сентября в Москве прошел симфонический концерт по мотивам саги, где композиции из фильмов исполняют вживую, а атмосферу дополняют видеопроекции сцен из «Сумерек».

Методика:

• Для исследования учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, MAX, Одноклассники, Дзен, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• Период исследования: 1 июня - 22 сентября  2026 года.