«Медиалогия» впервые назвала главные инфоповоды года в медицине и фармацевтической отрасли

В рамках исследования эксперты проанализировали более 110 инфоповодов и организаций, включая фармацевтические компании, научные и образовательные центры, производителей медицинского оборудования, аптечные сети и медицинские учреждения. В течение года аналитики «Медиалогии» изучали информационное поле, оценивая, какие события получили наибольший отклик в СМИ и социальных сетях.

Главным критерием исследования стал медийный вес инфоповода, который оценивался по двум ключевым показателям аналитической системы «Медиалогия»: МедиаИндексу* и СМ Индексу**. При анализе учитывались не только количество публикаций, но и их качество: цитируемость СМИ, тональность материалов, заметность упоминаний бренда, а также вовлеченность аудитории в социальных сетях.

По итогам исследования были определены десять наиболее заметных инфоповодов отрасли. По традиции проекта победители не распределялись по местам, каждый кейс стал примером успешной коммуникации и значимого события для рынка.

Исследование показало, что в 2025 году наибольший отклик в СМИ и социальных сетях получили инфоповоды, связанные с научными открытиями, развитием отечественной фармацевтики и медицинских технологий. В центре внимания оказались проекты, демонстрирующие практические достижения российской науки и здравоохранения, запуск новых производств и лекарственных препаратов, а также инициативы, популяризирующие медицину и достижения исследователей.

Одной из ключевых тем стали прорывные медицинские разработки и научные достижения. В число наиболее заметных кейсов вошли начало применения революционной вакцины от рака «Неоонковак», первая в мире реконструкция барабанной перепонки из клеток пациента в Сеченовском Университете, успешное разрушение опухоли с помощью ультразвука учеными МГУ имени М.В. Ломоносова, ИИ-проект компании «Р-Фарм» по созданию лекарств против болезни Альцгеймера и новые бионические протезы российского разработчика «Максбионик».

Еще одним важным направлением стало развитие отечественной фармацевтики. Наибольший интерес вызвали открытие компанией «Нанолек» первого в России полного производства вакцины против ВПЧ, вывод на рынок препарата «Тирзетта» компанией «Промомед», а также успешное SPO компании «Озон Фармацевтика».

Высокий отклик получили и проекты, популяризирующие достижения медицины и науки. Среди них - образовательная инициатива «Это наука» компании «АстраЗенека», а также совместный проект компании «Эвалар» и дизайнера Alena Akhmadullina, представивших платье из переработанных упаковок продукции.

Полный список победителей конкурса «Инфоповод года»:

• АстраЗенека

Международная биофармацевтическая компания AstraZeneca запустила в России мультиплатформенный проект «Это наука», направленный на популяризацию научных достижений в области медицины.  (СМ Индекс: 49 098; МедиаИндекс: 481).

• Эвалар

В День Земли, 22 апреля, в московском пространстве Stella di Mosca фармацевтическая компания «Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили совместный арт-проект «Погружение в природу будущего». Центральным объектом экологической коллаборации стало уникальное платье, созданное из ткани на основе переработанного пластика от упаковки продукции «Эвалар». (СМ Индекс:  21 967; МедиаИндекс: 791).

• МГУ имени М.В. Ломоносова

Специалисты Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова впервые в России успешно провели эксперимент по бесконтактному разрушению злокачественной опухоли ультразвуком.  (СМ Индекс:  6 154; МедиаИндекс: 1 252).

• Максбионик

Максбионик представил новые бионические протезы кистей на собственном облачном программном обеспечении, которое позволяет их настраивать с любого устройства, имеющего Bluetooth и доступ к интернету. (СМ Индекс:  3 006; МедиаИндекс: 1 253).

• Р-Фарм

На международной конференции AI Journey представлен проект по разработке препаратов для лечения нейродегенеративных заболеваний мозга, включая болезнь Альцгеймера. (СМ Индекс: 5 570; МедиаИндекс: 1 379).

• Озон Фармацевтика

Одна из крупнейших российских фармацевтических компаний «Озон Фармацевтика» открыла книгу заявок в рамках вторичного размещения акций. В этом году это стало первым SPO, организованным по открытой подписке, то есть для неограниченного круга инвесторов. Компания привлекла 2,8 млрд рублей по итогам SPO. (СМ Индекс:  93 170; МедиаИндекс: 2 533).

• Промомед

На российский рынок вышел первый отечественных препарат для похудения «Тирзетта». (СМ Индекс: 11 545; МедиаИндекс: 3 721).

• Нанолек

Биофармацевтическая компания "Нанолек" при участии федерального Фонда развития промышленности открыла первое отечественное производство вакцины против вируса папилломы человека (ВПЧ) по полному циклу - от получения антигена до готовой лекарственной формы. (СМ Индекс:  33 629; МедиаИндекс: 4 937).

• Сеченовский Университет

Специалисты Сеченовского университета впервые в мире восстановили барабанную перепонку, применив биомедицинский клеточный продукт на основе сфероидов - клеточных "шариков" из собственных клеток пациента. (СМ Индекс:  14 567; МедиаИндекс:  1 854).

• НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина, МНИОИ им. П.А. Герцена, НИЦЭМ имени Н.Ф. Гамалеи

В России первый пациент получил отечественную персонализированную мРНК-вакцину от рака «Неоонковак». Вакцина предназначена для «обучения» иммунной системы распознавать и уничтожать опухолевые клетки. (СМ Индекс: 203 439; МедиаИндекс: 23 670).

* МедиаИндекс — показатель эффективности PR, который учитывает цитируемость СМИ, тональность публикаций, наличие прямой и косвенной речи, частоту упоминаний в материале, наличие иллюстраций и другие параметры.

** СМ Индекс — показатель заметности бренда в социальных сетях, учитывающий влиятельность площадок, авторов публикаций и уровень вовлеченности аудитории.