«Медиалогия» определила самые популярные мемы первой половины 2026 года

Команда «Медиалогии» проанализировала, какие интернет-феномены вызвали больше всего обсуждений среди пользователей русскоязычного сегмента соцсетей с января по июль 2026 года.

ТОП-25 мемов:

Место в рейтинге	Мем	Кол-во сообщений
1	6-7 (Сикс-севен)	1,26 млн
2	Черемша и советская эстетика	769,5 тыс.
3	Воздухан	472,3 тыс.
4	Можно. А зачем?	363,2 тыс.
5	Бурмалда	321,4 тыс.
6	Фа ватафа пепе шнейне	300,0 тыс.
7	Котость	259,7 тыс.
8	Верните мой 2016-й	259,2 тыс.
9	Данил Колбасенко	242,1 тыс.
10	Нишевость	226,8 тыс.
11	Луксмаксинг	141,2 тыс.
12	Бекрумс	129,9 тыс.
13	Возьми телефон, детка	116,8 тыс.
14	Да ты шуешь?	106,2 тыс.
15	Филяй филяй	105,9 тыс.
16	Ларп	86,1 тыс.
17	Муся, это ты?	74,1 тыс.
18	Шаман лижет Байкал	73,7 тыс.
19	Плаксик	55,2 тыс.
20	Пухосос	52,4 тыс.
21	Вы никогда не увидите меня так в бою	46,6 тыс.
22	Могнуть	40,8 тыс.
23	Обезьянка Панч	38,9 тыс.
24	Гора эверест на фоне меня...	37,0 тыс.
25	Я клубника, ты клубника, почему у нас родился банан	35,4 тыс.

1. «6-7» («сикс-севен», «шесть-семь»)

Мем прочно закрепился в поле внимания пользователей ещё на исходе 2025 года. Но то было только начало: к июлю этого года «сикс-севен» упомянули в 1,26 млн публикаций.

Версий о происхождении шутки много: одни утверждают, что фраза завирусилась после релиза трека Skrilla «Doot Doot» с заразительным припевом, другие считают, что всему виной тиктокеры и их ролики про игрока НБА Ламело Болла (его рост 6 футов 7 дюймов), а третьи считают, что если бы не посвящённый мему целый эпизод «Южного Парка», про «6-7» уже бы давно забыли.

Как бы то ни было, команда сервиса Dictionary.com назвала «сикс-севен» словом 2025 года, крупные акции по мотивам «6-7» провели рестораны Pizza Hut, McDonald’s и Perdue, а мем уже стал нормативом дежурного общения онлайн и офлайн.

2. «Тихо, не спеша, Черемша»

Весной 2026 года по TikTok пронеслась волна псевдоностальгических ИИ-роликов о жизни в Советском Союзе. Главным героем новелл выступил Черемша — заяц с головой льва и неограниченными возможностями.

С января по июль 2026 года про Черемшу в соцсетях выпустили около 769,5 тыс. публикаций. Тренд подхватили не только рядовые пользователи, но и медийные личности — например, русскоязычный артист GAZAN, автор вирусных композиций «Бархатные тяги», «Чё за лев этот тигр» и «67», записал трек «Черемша».

3. Воздухан

Мем про избыточно говорливых людей — серийных предпринимателей, инфоцыган, героев-любовников и просто фантазёров — стал третьим наиболее обсуждаемым интернет-феноменом среди российских пользователей за первое полугодие 2026 года: шутку повторили в 472,3 тыс. сообщений.

Символом воздуханства стали вентиляторы и кондиционеры — потому что от неуёмного потока слов воздуханов окружающих не просто вымораживает, а буквально сносит с ног.

4. «Можно, а зачем?»

В ноябре 2025 года топ-менеджер российского автопроизводителя АвтоВАЗ Олег Груненков дал интервью блогеру Амирану Сардарову, после которого об управленце не перестают говорить по сию пору.

На вопрос Сардарова о том, можно ли в России создать аналог BMW 5 серии, Груненков ответил: «Можно, а зачем?». Реплика вызвала у пользователей русскоязычного сегмента соцсетей шквал противоречивых чувств: цитату обсудили в 363,2 тыс. публикаций.

Фразу «Можно, а зачем?» растиражировали до того широко, что АвтоВАЗ попытался взять мем по контроль и даже подал заявку на регистрацию одноимённого товарного знака. По словам представителей концерна, шутку планируют использовать для производства мерча, аксессуаров и сувениров.

5. Бурмалда

Брейнрот-мем про зайца-бурмалдайца и синонимичные явления занял пятую строчку в рейтинге «Медиалогии»: за первое полугодие 2026 года вариации «бурмалды» обнаружились в 321,4 тыс. сообщений.

Авторство термина принадлежит стримеру Mellstroy (Мелстрой), он же Андрей Бурим: во время трансляций блогер предложил шифровать рекламные интеграции онлайн-казино под словом «бурмалда». Так в онлайне распространилось выражение «вертеть бурмалду». А позже бурмалдой стали называть всё, что носило нелепый, неуместный и абсурдный характер.

Продолжением мема стали не только множественные ролики с выдержками из трансляций Мелстроя, но и кроссовер с Черемшой: к ИИ-персонажу со временем присоединился пёс Бурмалда, а также рыба с головой собаки Брдыщ и тигрокролик Сёмга.

6. Фа ватафа пепе шнейне

Экстравагантный рэпер Ганвест (Руслан Гоминов) эпатировал аудиторию имиджем и текстами песен ещё в 2010-х. В 2025 году популярность музыканта побила рекорд: фразу Ганвеста «Фа ватафа пепе шнейне» на выдуманном языке растащили на 300 тыс. иронических роликов и картинок в социальных сетях.

Сам музыкант не может объяснить, чем фраза из случайно подобранных слов так понравилась пользователям. Но отметил, что доволен своими финансовыми результатами после распространения мема.

7. Котость

Без котов никуда: одним из наиболее популярных мемов минувшего полугодия стал кот Куки — пятнистый питомец блогера Юрия Янива, автора YouTube-канала SlivkiShow.

Сначала ушастый просто веселил зрителей шоу, и они стихийно выкладывали скриншоты с ним в комментариях в соцсетях. А позже не обошлось без ИИ — кот превратился в мультяшку, а также начал ругаться, танцевать и петь.

Выразительность и харизму животного пользователи соцсетей объединили в условном наименовании «Котость» — с января по июль 2026 года в соцсетях про неё появилось около 259,7 тыс. сообщений.

«8. Верните мне мой 2016-й»

Ностальгия по беззаботному 2016 году стала одним из запоминающихся онлайн-трендов минувшего полугодия: пользователи соцсетей вспоминали себя и свои привычки образца десятилетней давности — в том числе фотографировать завтраки на iPhone SE, примерять маски в Snapchat и размещать глубокомысленные статусы ВКонтакте.

Воспоминания о навсегда ушедшем времени распространили в 259,2 тыс. публикаций.

9. Данил Колбасенко

Мальчик с добрым голосом из стрима Кирилла heliN139 Хелина стал героем соцсетей в феврале 2026 года. Вот почему: во время трансляции прохождения онлайн-игры Standoff 2 блогер созвонился со зрителями — братьями-подростками. Хелин настойчиво попросил одного из них назвать свой ID, а мальчик помладше с перепугу представился по имени и фамилии — Данилом Колбасенко.

Что было дальше, уже история, но парень покорил аудиторию соцсетей непосредственностью, добротой и нежным тембром. По следам события крупные российские бренды, включая Т-Банк, Альфа-банк и «Додо Пицца», инициировали весёлые акции и коллабы, а про Данила Колбасенко упомянули в 242,1 тыс. сообщений.

10. Нишевость

Можно быть нормисом, но лучше быть нишевым — как раз про них за полгода в соцсетях вышло 226,8 тыс. сообщений.

Быть нишевым — значит, двигаться против течения, но походя, без подчёркнутого усердия. У нишевых нет строго установленных отличительных черт, стиля одежды или кодовых выражений. Но узнать их несложно, ведь они не такие, как все: чем удивительнее их хобби, вкусы в кино и музыке, стиль одежды и чувство юмора, тем очевиднее свойство.

Предположительно, слово «нишевость» пользователи подхватили от парфюмерных блогеров, обозревающих сложные, нетривиальные и даже чуть безумные ароматы не для всех.

11. Луксмаксинг

Один из самых противоречивых трендов этого года — моду на луксмаксинг среди мужчин — обсудили в 141,2 тыс. сообщений в соцсетях.

Движение не то чтобы новое: ещё в 2010-х на геймерских форумах появилась так называемая «шкала PSL», которую применяли для оценки внешности по параметрам Perfection («идеальность»), Symmetry («пропорциональность»), Looks («образ»). В числе тех, кто мог бы претендовать на высшую оценку в рамках PSL, оказались актёр Килиан Мёрфи, поп-артист Джастин Бибер, футболист Криштиану Роналду и другие звёзды.

На фоне рейджбейт-постов о сложностях дейтинга и «эпидемии мужского одиночества» парни по всему миру пошли в атаку и стали применять спорные методики луксмаксинга — совершенствования внешнего вида при помощи техник мьюинга, использования филлеров и даже намеренного самоповреждения тяжелыми предметами.

Некоторые в поиске преображения пошли настолько далеко, что стали живыми мемами наподобие Гигачада — «идеального» мужчины с массивной челюстью и острыми линиями лица.

12. Бекрумс (Закулисье)

2026 год запомнился долгожданной премьерой ужастика студии А24 «Закулисье реальности», снятого по мотивам одноимённого Youtube-сериала 2022 года Кейна Парсонса.

Идея сразу понравилась миллионам пользователей платформы, а автор развил сюжет и создал жуткую вселенную, в которой огромные пустые пространства соединяются между собой и пугают зрителей скрытыми в них тайнами.

Удушающую атмосферу липкого ужаса в пространствах Закулисья воспроизвели в 129,9 тыс. публикаций в соцсетях.

13. «Возьми телефон, детка»

Виральное аудио для мемов в соцсетях — фрагмент вполне полноценного трека Nobody российского рэпера Toxi$ (он же Андрей Смелянский).

Песня широко разошлась в интернете после рядового стрима музыканта на Твиче: по словам Смолянского, он вышел в эфир пообщаться с фанатами, и кто-то попросил на-гора исполнить композицию Nobody. Свежая фальцетная версия трека зашла на ура, завирусилась, и на неё сослались в 116,8 тыс. публикаций.

14. «Да ты шуешь?»

Ошибка перевода китайской нейросети Seedance 2.0 в TikTok дала мультсериалу «Барбоскины» сто очков вперёд — зумеры создали тренд, который распространился на 106,2 тыс. публикаций в соцсетях.

Случайным образом алгоритмы Seedance 2.0 «оговорились» и воспроизвели фразу героини мультика Розы не как «Да ты шутишь», а «Да ты шуешь». Пользователи Tiktok сочли ошибку смешной и сделали из неё целый тренд, который подхватили и дети, и взрослые.

15. Филяй филяй

Экстремально дофаминовый (эстрогеновый?) интернет-феномен первого полугодия 2026 года — популярность миловидных татуированных рейверов из Германии в российском инфополе.

Самуэль Домен, Янник Хилл и Майк Миколайчик стали мечтой пользовательниц русскоязычного сегмента соцсетей после публикации видео, на которых парни отдыхали на одном из концертов.

Вскоре немцев накрыла волна обожания: с ними создавали ироничные ролики под трек MilleniumKid x JBS «Vielleicht Vielleicht», писали им комплименты в личных аккаунтах, а также радовались случайным встречам и размещали совместные фотографии. Таких публикаций с момента распространения тренда накопилось по меньшей мере 105,9 тыс..

Неожиданное признание среди российской аудитории так растрогало рейверов, что те стали записывать для поклонниц благодарные послания на русском языке.

16. Ларп

Ещё один термин из геймерской среды, который иронично характеризует современные нравы: аббревиатура переводится с английского как «игра в режиме реального времени» (live action role-playing) и применяется к людям, которые прикидываются теми, кем не являются. Слово с января по июль 2026 года встретилось в 86,1 тыс. постах.

Изначально ларперами называли людей с соответствующими хобби — вроде любителей исторических реконструкций и косплея. Но со временем термин распространился на авторов контента в соцсетях, которые выступают эпигонами и  двойниками популярных контент-мейкеров (как LarpewDiePie), а также на тех, кто примеряет на себя жизнь, которая ему недоступна — в том числе при помощи аренды дорогих часов, частных джетов и элитных автомобилей.

17. «Муся, это ты?»

Неисчерпаемый жанр юмора про котов подарил пользователям соцсетей ещё один повод шутить: после умильного ролика Batek_official на YouTube, в котором предположительно потерявшаяся кошка Муся мяукает хозяину в трубку, в интернете опубликовали 74,1 тыс. интерпретаций мема.

18. Шаман и Байкал

В феврале 2026 года российский поп-певец Ярослав Дронов, известный как SHAMAN, посетил Байкал и без всяких на то причин публично облизал памятник природы.

В своих каналах исполнитель предположил, что своим поступком «осквернил озеро не больше, чем люди, которые ходят по льду Байкала в обуви». Выходка певца мгновенно разлетелась на мемы — поступок Ярослава упомянули в 73,7 тыс. постах.

19. Плаксик

Пользователи Tiktok реанимировали в памяти пользователей соцсетей морскую свинку из комедии «Сказки на ночь» 2008 года. В 2026 году питомец получил прозвище Плаксик за аномально крупные глаза и пробивающий на слезу облик.

За полгода Плаксик стал одним из самых популярных мемов в соцсетях и появился в 55,2 тыс. публикаций.

20. Пухосос

Пухососы стали главным летним мемом 2016 года: не все пользователи соцсетей сразу догадались, что аппараты по устранению тополиного пуха в столице просто чья-то выдумка. Впрочем, идею охотно подхватили крупные компании и бренды, в том числе «Яндекс».

Сначала анимированные пухососы появились на поисковой странице «Яндекса» и в мини-игре на сайте, в рамках которой пользователям предстояло раскидать виртуальный пух и помочь нарисованному пухососу его собрать.

А 11 июня анимированные изображения пухососов появились уже на карте в приложении «Яндекс Go» — такой облик приняли все такси в городе. Авторы идеи сообщили, что из-за тополиного пуха в городе лучше передвигаться с водителем, а не своим ходом, и предложили ловить свой пухосос в приложении.

Словом, про пухососы говорили весь первый месяц лета — в соцсетях о них накопилось около 52,4 тыс. публикаций.

21. «Вы никогда не увидите меня так в бою»

Самоироничный мем «Вы никогда не увидите меня вот так в бою — я всегда вот так» протранслировали в 46,6 тыс. постах в русскоязычном сегменте соцсетей.

Фразу заимствовали из российского реалити-шоу Alf Global о единоборствах. Идея мема проста: пошутить над духоподъёмным посылом о силе, целеустремлённости и превосходстве и показать себя в необычном и юморном противопоставлении.

22. Могнуть

В современном онлайн-сленге «могнуть» — это «превзойти» (от англ. mog — затмить). Также есть версия, что слово происходит от усечённой версии аббревиатуры AMOG (Alpha Male of the Group — альфа-самец группы).

Публикаций о том, как пользователи могают друг друга или намереваются это сделать, за полгода набралось 40,8 тыс..

23. Обезьянка Панч

Зимой 2026 года история макаки по кличке Панч из Японии облетела весь мир. Брошенный матерью и отвергнутый стаей детёныш нашел утешение в объятиях плюшевой игрушки. Видео, где Панч не расстаётся с игрушечной обезьяной, набрали миллионы просмотров, а в зоопарк города Итикава (префектура Тиба) начали приезжать тысячи сочувствующих туристов.

В русскоязычном сегменте соцсетей Панч нашёл широкую поддержку — пользователи старались заступиться за малыша, предлагали забрать его на полноценное содержание и отомстить за его обиды в 38,9 тыс. публикаций.

24. «Гора Эверест на фоне меня…»

Дерзкая выдержка из русскоязычного кавера на песню «Mount Everest» от рэпера Labrinth из сериала «Эйфория» стала одним из самых запоминающихся интернет-феноменов года: в соцсетях разместили около 37 тыс. постов с ключевой строчкой из песни.

Месседж прозрачный: если пользователю есть чем прихвастнуть, удалось кого-то могнуть и необходимо подать себя в выгодном свете, мем «Гора Эверест на фоне меня…» подойдёт как нельзя лучше.

25. «Я клубника, ты клубника, почему у нас родился банан?»

Мыльная опера про незаконнорожденных детей, обманутый банан и неверную клубнику стало вершиной ИИ-слопа в 2026 году. История растянулась ни много ни мало на сериал — этим пользователи обязаны функции Object Talk внутри нейросети ChatGPT.

Ролики про перипетии интимной жизни фруктов продолжают набирать миллионы просмотров и привлекли обширную группу поклонников: пользователи соцсетей экранизируют сюжеты в своих аккаунтах и предлагают собственные версии развития сюжета.

В российском онлайн-пространстве подобных постов с января по июль насчитывалось  35,4 тыс.

Методика:

• Медиарейтинг построен по количеству сообщений в соцмедиа.
• В рейтинге учитывались мемы, которые появились в 2026 году или показали рост более 100% по упоминаемости в соцсетях относительно 2025 года.
• Для построения рейтинга учитывались русскоязычные сообщения на всех основных платформах соцмедиа, форумах и блогах (ВК, Одноклассники, Дзен, MAX, Telegram, Tiktok, Х, Youtube, Rutube и другие)
• Период исследования: 1 января – 31 июля 2026 года.
• Данные для рейтинга рассчитаны 17 августа 2026 года.