Инфоповоды сентября: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

«Тануки» на Луне, игристое мороженое и синий леопард: топ-10 самых обсуждаемых кейсов сентября

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 30 сентября для поиска инфоповодов компаний:

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта;
• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и производства автомобилей;
• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

«Бургер Кинг» заколлабился с «Атакой Титанов»

СМ Индекс: 359 тыс.
Количество сообщений: 4 755
Вовлечённость: 2 млн

В середине месяца сеть ресторанов «Бургер Кинг» объявила о запуске тематического комбо по мотивам аниме «Атака Титанов». Новость привлекла рекордное внимание аудитории: СМ Индекс инфоповода составил 359 тыс., а вовлечённость превысила 2 млн.

Авторы проекта разработали яркий дизайн бокса с отсылками к сериалу, а в состав бокса вошли воппер (титанический!), картофель фри, напиток на выбор и акриловые фигурки персонажей «Атаки Титанов» на выбор: Эрен, Микаса, Леви, Армин, Саша, Бронированный титан, Колоссальный титан и титан Эрен.

Помимо бокса, в коллаборацию вошла серия стаканов с изображениями героев сериала, а также неожиданные решения вроде «Титан-сыворотки» — соуса, «вдохновлённого спинномозговой жидкостью из легендарного аниме».

По словам представителей «Бургер Кинг», идея сотрудничества с «Атакой Титанов» родилась из очевидного интереса россиян к азиатской культуре и аниме, а новое комбо — способ поддержать увлечения поклонников и подарить гостям сети больше эмоций.

Коллаборация удалась: комбо-боксы разобрали за 24 часа, а фирменных стаканов оказалось меньше, чем желающих их приобрести. Впрочем, проект продолжается — новая серия комбо и стаканов появится в продаже 17 октября.

***

Genshin Impact и Самокат разработали сет тематических десертов

СМ Индекс: 112 тыс.
Количество сообщений: 2 540
Вовлечённость: 1 млн

В сентябре поклонники игры обрадовались новостям о совместном проекте с онлайн-сервисом «Самокат» — компании разработали серию снеков и десертов, а также футболки, брелоки, наклейки и значки. По данным «Медиалогии», СМ Индекс коллаборации составил 112 тыс., а вовлечённость — 1 млн.

В рамках коллаборации в ассортименте Самоката появились необычные десерты и напитки по мотивам игры — пирожные макарон, мороженое моти, мармелад, шоколадные бомбочки, протеиновые батончики, чипсы, лимонады и другие позиции.

Для покупателей лакомств Genshin Impact x Самокат подготовили дополнительные подарки: за покупку в сервисе можно было получить футболки, значки, брелоки, наклейки, а также внутриигровую валюту и именную карточку.

Помимо сладостей и мерча, поклонников игры ждали: тематическая онлайн-игра «Портал в Тейват» в приложении Самоката, специальные онлайн-мероприятия с розыгрышем дополнительных призов и отдельная офлайн-встреча в ТЦ Метрополис.

На мероприятии участники летали в аэротрубе, соперничали за подарки и призы в зоне игр, делали косплейные снимки в фотозоне и выбирали коллекционный мерч на стенде коллаборации.

***

В Шереметьево открылась зоостойка для пассажиров с животными

СМ Индекс: 49 436
Количество сообщений: 906
Вовлечённость: 48 984

Российский аэропорт стал более pet-friendly: теперь путешественники с питомцами смогут регистрироваться на рейсы на специальной стойке №349. Идею предложила компания «Аэрофлот». Пока откроется только одна зоостойка, но в перспективе в Шереметьево появится дополнительная зона для регистрации пассажиров международных рейсов.

На новой стойке персонал «Аэрофлота» проверит документы пассажиров и питомцев, удостоверится в безопасности контейнеров для перевозки животных и оформит всё необходимое для комфортного перелёта хозяев и их подопечных.

Инициатива дополнила список проектов «Аэрофлота» для пассажиров с животными: авиакомпания уже реализует совместную акцию с благотворительным фондом помощи бездомным животным «Ника», взяла награду в номинации «Корпоративная социальная ответственность: бизнес во благо животных» Первой Всероссийской премии в сфере зоозащиты и экологии, а с 2025 года объявила о бессрочной бесплатной перевозке кошек и собак из приютов со всей России в новые семьи.

Новость получила широкое распространение и положительную реакцию от аудитории: о новшестве от «Аэрофлота» вышло более 900 публикаций, а СМ Индекс превысил 49 тыс.

***

Абрау-Дюрсо выпустит мороженое со вкусом игристого

СМ Индекс: 36 107
Количество сообщений: 664
Вовлечённость: 36 631

ГК «Абрау-Дюрсо» и ГК «Ренна» начнут выпускать эскимо в бельгийском шоколаде со вкусом игристого вина, заявили в сентябре представители компаний.

Первая партия мороженого составит 80 тыс. штук, продукция будет доступна в фирменной рознице «Абрау-Дюрсо» в центральных и южных регионах страны, а в потенциале и в масштабах всей страны. Также в «Абрау-Дюрсо» не исключают возможности расширения ассортимента в случае успеха нового десерта.

Пользователи соцсетей отнеслись к новости с интересом: о новинке «Абрау-Дюрсо» вышло 664 сообщения, а СМ Индекс инфоповода превысил 36 тыс.

***

ВТБ создал мерч в поддержку редких дальневосточных леопардов

СМ Индекс: 54 263
Количество сообщений: 615
Вовлечённость: 142 532

В сентябре банк ВТБ представил новый проект «Время быть заметным. Возвращаем исчезающие виды на карту будущего», посвящённый сохранению биоразнообразия и защите редких видов — в частности дальневосточного леопарда. ВТБ много лет поддерживает национальный парк «Земля леопарда» в Приморье — единственный дом для самых редких больших кошек на планете.

Первыми презентацию и символику проекта увидели посетители Восточного экономического форума-2025 во Владивостоке на стенде ВТБ: в павильоне банка гостей встречала фигура дальневосточного леопарда в фирменном цвете коллаборации — глубоком синем, а к самому стенду подводила лестница, брендированная в стилистике кампании.

Дизайн проекта распространился на серию лимитированных дебетовых карт и тематический «Дикий мерч» — худи, свитшоты, термобутылки, футболки и блокноты с изображением синего дальневосточного леопарда и слоганом кампании «Время быть заметным».

В продолжение инициативы ВТБ открыл корнер в «Москва-сити». Приобрести мерч можно с 3 по 30 сентября 2025 г. в башне «Евразия». Все средства от продажи будут переданы нацпарку «Земля леопарда».

Новость об акции поддержки редких животных упомянули в 615 публикациях в соцсетях, а СМ Индекс новости составил 54 263.

***

«Вкусвилл» представляет «Кусьвилл» — линейку продуктов для питомцев

СМ Индекс: 34 183
Количество сообщений: 416
Вовлечённость: 48 729

Ещё одна добрая новость для животных и их хозяев: в октябре сеть супермаркетов «Вкусвилл» выпустит специализированную линейку питания и аксессуаров специально для питомцев.

По заявлению представителей компании, в первый релиз войдут 10-20 позиций мороженого, печенья и тортиков для собак и кошек. Обещают, что позиции будут доступными и вкусными: предварительная цена за лакомство для кошек «Сельдь с кошачьей мятой и спирулиной» составит 270 руб., а йогуртовое мороженое для собак с бананом и клубникой — 145 руб.

Ещё в линейке «Кусьвилл» появятся игрушки, поводки, миски, гигиенические принадлежности, средства ухода за животными и дождевики для хозяев.

Пользователям соцсетей новость понравилась: о новом проекте «Вкусвилла» написали 416 сообщений, СМ Индекс составил 34 183, а авторы Телеграм-каналов искали референсы кампании у других брендов, хвалили название новой линейки и шутили над своими животными.

***

«Тануки» откроет ресторан на Луне

СМ Индекс: 6 382
Количество сообщений: 159
Вовлечённость: 4 901

В сентябре сеть ресторанов «Тануки» сделала анонс космического масштаба: представители компании сообщили, что купили участок на Луне и подумывают открыть там ресторан японской кухни — первый на спутнике.

Инфоповод привлёк дополнительное внимание к акции «Тануки» в честь фестиваля Цукими: в традиции праздника японцы любуются полной луной — в стране светило ассоциируют с семейным благополучием и природной гармонией. Во время Цукими семьи в Японии угощают близких сезонными фруктами и овощами, блюдами из рыбы и рисовыми пирожными моти.

Так, в сентябре в ресторанах «Тануки» появились тематические «Лунные сеты» с суши, дим-самами, темпурой, гёдза и несколькими видами моти. Порции предполагали, что гости будут делить пищу с родственниками и любимыми людьми — точно как японцы во время Цукими.

Кампания дополнилась тематической игрой в приложении TanukiFamily —  пользователям предложили выиграть бонусы и тематические призы, а также показали сертификаты о приобретении прав на 1 акр лунной земли в районе Море Спокойствия.

Новость предсказуемо привлекла внимание пользователей: СМ Индекс новости достиг 6 382, а в соцсетях об инициативе «Тануки» выпустили 159 сообщений.

***

Befree и «Союзмультфильм» выпустили мемную коллекцию футболок и лонгсливов

СМ Индекс: 11 725
Количество сообщений: 147
Вовлечённость: 29 304

В сентябре российский бренд молодёжной одежды Befree и киностудия «Союзмультфильм» сколлаборировались и выпустили лимитированную капсулу по мотивам знаменитых советских мультиков — «Ну, погоди!», «Похождения блудного попугая», «Ёжик в тумане», «Котёнок по имени Гав» и других анимационных фильмов.

В ограниченный выпуск вошли футболки, топы и лонгсливы с изображениями знаменитых мультяшек и популярных мемов из соцсетей. Например, на футболке с попугаем Кешей оказалась надпись Ochen’ bizi, а принт Ёжика в ту­мане сопровождает фра­за «Для ме­ня этот мир уже аб­со­лют­но по­нятен».

Коллекция интересна и смыслом, которые вложили в неё авторы: по словам дизайнеров, «тём­ные цве­та, ва­рёные тек­сту­ры и по­тер­тые прин­ты на­поми­на­ют о том, что все вос­по­мина­ния со вре­менем сти­ра­ют­ся. По­лучи­лись од­новре­мен­но нос­таль­ги­чес­кие и трен­до­вые ве­щи — для тех, кто вы­рос, но всё ещё блуж­да­ет в ту­мане».

Пользователи соцсетей и авторы Телеграм-каналов приняли новость о коллаборации тепло: кто-то умилился, другие отметили «вайбовость» линейки, а третьи заметили, что коллекция получилась мрачной, панковской, гранжевой и небанальной. О коллабе в соцсетях вышло 147 публикаций, а СМ Индекс новости составил 11 725.

Вещи из коллаборации Befree x «Союзмультфильм» доступны для заказа до конца октября — и даже со скидкой 30% по специальному промокоду.

***

Т-Путешествия продлили 3 сентября

СМ Индекс: 12 389
Количество сообщений: 111
Вовлечённость: 13 563

В этом году с лёгкой руки маркетологов сервиса «Т-Путешествия» лето в Москве продлилось до 34 августа. Горожане оказались не против.

Акция Т-Путешествий поддержала ежегодный флешмоб в соцсетях, который происходит в честь популярного шлягера Михаила Шуфутинского «Третье сентября». Следуя тексту песни, в сервисе предложили не переворачивать календарь, чтобы остаться в лете подольше.

От квартала Зорге 9 до Серебрянической набережной развесили иронические баннеры с перевёрнутым текстом, что привлекло внимание и повеселило прохожих: об акции Т-Путешествий в соцсетях вышло 111 постов, а СМ Индекс новости превысил 12 тыс.

***

Baggins Coffee и Эрарта показали музейный мерч

СМ Индекс: 5 207
Количество сообщений: 89
Вовлечённость: 1 733

«Начало дня с искусством», «искусство, которое бодрит» — вокруг коллаборации петербургского музея современного искусства  Эрарта и сети кофеен Baggins Coffee возникло много задорного вординга и поддержки как местных жителей, так и гостей культурной столицы.

В рамках совместного проекта Эрарта и Baggins Coffee выпустили линейку мерча, вдохновлённого любовью петербуржцев к искусству и кофе: партнёры разработали дизайн кофейных стаканчиков, футболок и поясных сумок по мотивам знаковых экспонатов музея. Для коллаборации выбрали 24 произведения из коллекции Эрарты, включая работы Марины Фёдоровой, Юрия Татьянина, Юрия Сычёва и других современных художников.

Отсканировав QR-код на кофейном стаканчике Эрарты и Baggins Coffee, посетители музея попадали на специальную страницу музея, на которой могли почитать о картинах, художниках и событиях Эрарты.

Те, кто чаще и больше всех приобретал мерч, стикеры и напитки в рамках коллаборации, собирали собственные цифровые коллекции в специальном разделе приложения Эрарты, а также участвовали в розыгрыше подарков, промокодов и экскурсий в музее. А для самых активных поклонников коллаборации в музее обещали провести специальный тур, организованный в честь 15-летия Эрарты.

По словам авторов идеи, совместный проект Эрарты и Baggins Coffee стал «ещё одним шагом к тому, чтобы сделать современное искусство близким каждому». Акция завершилась 10 октября и завоевала расположение пользователей соцсетей: о коллаборации написали 89 сообщений, а СМ Индекс инфоповода превысил 5,2 тыс.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
• Период исследования: 1–30 сентября 2025 года.