Главная /
Блог

Инфоповоды октября: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

25 ноября 202525.11.2025

«Ёжик в тумане», контроль рыбов, люкс для путешественников и шарфик от бабули: главные инфоповоды октября

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 31 октября для поиска инфоповодов компаний:

нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта;
выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT;
расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

Wildberries и беспилотная доставка

СМ Индекс: 80,5 тыс.
Вовлечённость: 93,7 тыс.
Количество сообщений: 1,2 тыс.

В конце октября объединённая компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ») первой среди российских маркетплейсов провела тестирование авиационной беспилотной доставки грузов. По заявлению руководителя департамента развития ПВЗ РВБ Максима Кима, новая технология ускорит перевозку товаров и разработана в первую очередь для развития логистики в труднодоступных районах страны.

Первую беспилотную перевозку совершил сертифицированный отечественный беспилотник в посёлке Шушары в Санкт-Петербурге: там расположен логистический комплекс, который построили вместо сгоревшего в январе 2024 года склада Wildberries. Беспилотник успешно доставил груз в пункт выдачи на одной из улиц района и после вернулся на склад.

Burger King x Roblox

СМ Индекс: 50,4 тыс.
Вовлечённость: 106 тыс.
Количество сообщений: 698

В конце октября сеть ресторанов «Бургер Кинг» объявила о новой коллаборации с онлайн-игрой Roblox — акции «Роблокс Комбо».

Для поклонников игры создали гифт-карты с кодом на подарок — виртуального питомца или оригинальный скин, который можно использовать во всей вселенной Roblox. При покупке сета «Роблокс Комбо» ребятам в случайном порядке доставались стикеры с собакой, кошкой, драконом, креветкой, ежом в виде воппера и других животных.

Ещё игроков пригласили участвовать в онлайн-игре «Бургерленд», которую бренды представили в рамках прежней коллаборации в начале 2024 года. В приложении игроки растили своих виртуальных питомцев, а также выполняли задания, прокачивали навыки, бегали по локациям космического астероида, стреляли в пиратов из кетчупомета и закидывали горчичными гранатами, прятались под салатным щитом и собирали бонусы.

12 STOREEZ x Фёдор Конюхов

СМ Индекс: 46 тыс.
Вовлечённость: 93,1 тыс.
Количество сообщений: 539

В октябре российский бренд одежды 12 STOREEZ представил кампейн путешественником, художником, писателем — Фёдором Конюховым.

Герой коллаборации нажил богатую биографию: Фёдор Конюхов — протоиерей Русской Православной Церкви Московского Патриархата и заслуженный мастер спорта СССР, а к своим 74-м годам установил более 20 мировых рекордов: первым в мире достиг пяти полюсов Земли, первым в мире в одиночку пересек Тихий и Атлантический океан на весельной лодке, дважды взошёл на Эверест и совершил самый быстрый одиночный полет на воздушном шаре вокруг света.

В рамках кампании 12 STOREEZ Конюхов рассказал о своих ценностях, посоветовал аудитории ставить себе высокие цели и объяснил, почему полететь на Марс легче, чем полюбить ближнего. Заодно путешественник примерил вещи из новой коллекции бренда, которые бы он взял с собой в новую экспедицию — кашемировый кардиган, дубленку из астрагана, пуховик из шерсти и перчатки из оленьей кожи.

«Тройка» x «Ёжик в тумане»

СМ Индекс: 43,7 тыс.
Вовлечённость: 77,7 тыс.
Количество сообщений: 800

В честь 50-летия со дня выхода на экраны мультфильма Юрия Норштейна «Ёжик в тумане» компании «Сбертройка» выпустила более 20 тыс. транспортных карт с изображениями персонажей истории. Лимитированные проездные продавались за 300 руб. в московских киосках.

Кампания вызвала ажиотаж: за пять дней со старта продаж москвичи скупили все 20 тыс. транспортных карт с изображениями Ёжика, Медвежонка, Филина и Белой Лошади. Позже пресс-служба «Сбертройки» сообщила о выпуске дополнительных 10 тыс. карт для поклонников произведения.

«Сибирская коллекция» x Абрау-Дюрсо

СМ Индекс: 37,7 тыс.
Вовлечённость: 99,5 тыс.
Количество сообщений: 824

Производитель игристых вин «Абрау-Дюрсо» и бренд полуфабрикатов «Сибирская коллекция» в октябре объявили об оригинальной совместной новинке — варениках с начинкой из клубники и игристого вина.

Лимитированная партия десерта составит 180 тыс. упаковок. Продукт будет представлен в федеральной сети «Магнит» по цене 199 рублей и поступит в продажу в начале ноября — специально к новогодним праздникам.

«Вкусно — и точка» x Сева Выводцев

СМ Индекс: 26 тыс.
Вовлечённость: 25,4 тыс.
Количество сообщений: 378

Самарский иллюстратор, креативный директор и сооснователь агентства «ТРУД» Сева Выводцев разработал дизайн для одноразовых стаканов сети ресторанов «Вкусно — и точка»: коллекция зимних принтов посвящена 14 городам России, от Калининграда до Владивостока. Приобрести напиток в авторском стакане можно с октября по март в заведениях сети по всей стране.

В портфолио Выводцева есть проекты с «Яндексом», BMW, Avito, «Сбером», «Ситимобил», «Билайном» и «Мегафоном», издательством Individuum, журналами и образовательными проектами Esquire, Arzamas, Т—Ж, Постнаука. Ещё художник запустил проект тиражной графики «Самарский модернизм» и разработал постер, посвящённый Самарскому университету имени Королева.

«Пятёрочка» и «директор по контролю рыбов»

СМ Индекс: 14,9 тыс.
Вовлечённость: 23,8 тыс.
Количество сообщений: 142

Во Владивостоке в одном из супермаркетов сети «Пятёрочка» появился новый руководитель — чёрно-белая кошка Джессика. Питомец получил должность «директора по контролю рыбов» и стал городской знаменитостью.

Ранее бездомную Джессику приютила директор магазина, а позже ввела животное в бизнес. Теперь у кошки есть своя рабочая жилетка в корпоративных цветах, служебные обязанности и поклонники офлайн и в сетях.

Кейс Джессики не первый в корпоративной практике «Пятёрочки»: в июле появились новости о том, что магазином сети в Подмосковье эффективно управляет кошка Пепа — она специализируется на паштетах.

«Самокат» и «Быстротека»

СМ Индекс: 12,1 тыс.
Вовлечённость: 190 тыс.
Количество сообщений: 1,1 тыс.

В честь своего дня рождения сервис экспресс-доставки «Самокат» объявил о запуске «Быстротеки» — рекордно быстрого обслуживания в рамках одной минуты. Предложение действовало весь октябрь.

Проект сопроводили и лимитированные новинки: блинчики с джус-боллами и ряд продуктов в фирменном розовом оттенке «Самоката»: бургер с говядиной, равиоли с рикоттой и клюквой, спагетти с розовым сырным соусом, песто и сыром фета, розовый ролл с рваной говядиной и горчичным соусом, бенто-торт со вкусом клубники и лимона с пищевыми блестками и другие позиции.

Также в приложении «Самоката» пользователям были доступны аркадные игры (за победу пользователи получили билеты для участия в розыгрыше поездки в тематический парк Абу-Даби) и офлайн-мероприятия в моллах Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Воронежа, Казани и Новосибирска.

Умная колонка Sber x СберКот

СМ Индекс: 10,9 тыс.
Вовлечённость: 11,5 тыс.
Количество сообщений: 408

В октябре Сбер сообщил, что интегрировал в умные колонки детского голосового помощника — СберКота. Ранее персонаж был доступен только в детском банковском приложении СберKids.

Умные колонки Sber работают на базе нейросети ГигаЧат. С интеграцией СберКота гаджеты стали полезнее для детей: СберКот говорит с ребёнком на одном языке, сам задаёт вопросы и активно ведёт диалог.

Теперь колонки Sber умеют распознавать взрослые и детские голоса, цензурируют контент специально для детей, превращают учебный процесс в игру, помогают справляться со школьной программой и готовить домашние задания, предлагает послушать весёлую музыку, детские подкасты или саундтреки из мультфильмов. а также помогают ребёнку подготовиться ко сну.

Sela и хэнд-мейд от бабушек

СМ Индекс: 10,8 тыс.
Вовлечённость: 12,8 тыс.
Количество сообщений: 98

В октябре российский бренд одежды Sela показал добрую коллекцию вязаной одежды и аксессуаров, созданную участниками социального проекта для творческих пенсионеров «От Ба».

По заявлению представителей Sela, новый кампейн — про связь поколений и уникальные вещи, где каждая петелька и узор пропитаны любовью и воспоминаниями. В коллекцию вошли трендовые кардиганы, свитеры и аксессуары мягкой вязки с вышивками, которые помогут почувствовать себя там, где «всё связано безусловной любовью».

Методика:

Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев).
Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
Период исследования: 1–31 октября 2025 года.