Инфоповоды ноября: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 30 ноября для поиска инфоповодов компаний:

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта;
• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT;
• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

Befree показал праздничный коллаб со «Смешариками»

СМ Индекс: 52,5 тыс.
Вовлечённость: 1,2 млн
Количество сообщений: 1,3 тыс.

Бренд Befree представил очередной совместный коллаб с героями мультфильма «Смешарики» — на этот раз новогодний. В коллекцию вошли 26 предметов с изображениями и цитатами из мультфильма: футболки, пижамы, носки и аксессуары. Самая дорогая вещь в капсуле — пижама с футболкой и шортами за 2 799 руб.

Самые популярные и милые, по мнению пользователей, вещи из праздничного дропа Befree x «Смешарики» — палантин с Пином, варежки на верёвочке с Барашем, тапочки-игрушки в виде Кроша и модный чокер с изображением Нюши.

СМ Индекс инфоповода составил 52,5 тыс., а количество сообщений о новинке превысило 1,3 тыс. постов.

«Бургер Кинг» отреагировал на «эффект Долиной»

СМ Индекс: 59,6 тыс.
Вовлечённость: 456,7 тыс.
Количество сообщений: 1,1 тыс.

В ноябре представители сети ресторанов быстрого питания сообщили, что по адресу квартиры певицы Ларисы Долиной в Хамовниках заказы больше доставляться не будут.

Вслед за креативами брендов «Много лосося» и Aviasales «Бургер Кинг» ограничил возможность оформления доставки для певицы в собственном приложении. Так компания отреагировала на судебное решение по скандальному делу Долиной-Лурье: оно выявило типичные схемы мошенничества на российском рынке недвижимости, в одной из которых оказалась задействована артистка.

Пользователи активно отреагировали на новость: о решении «Бургер Кинг» вышло 1,1 тыс. постов, а СМ Индекс инфоповода составил 59,6 тыс.

Sela и «Мосфильм» выпустили новогоднюю капсулу

СМ Индекс: 36,5 тыс.
Вовлечённость: 50 тыс.
Количество сообщений: 595

Бренд Sela и киностудия «Мосфильм» разработали лимитированную коллекцию одежды «Танцуют все!», вдохновлённую советским кино. Капсула а-ля «советский шик» приурочена к Новому году.

В праздничной коллекции представлены футболки, джемперы, домашняя одежда, носки и 3D-наклейки с принтами-цитатами и кадрами из комедий «Иван Васильевич меняет профессию», «Девчата» и «Карнавальная ночь».

Так Sela подхватила недавний тренд: продавцы маркетплейсов отметили, что модницы стали чаще покупать меховые шапки в стиле 1970-х, как у знаменитых героинь новогодних советских фильмов.

Об инициативе Sela за ноябрь в соцсетях вышло 595 публикаций, а СМ Индекс новости составил 36,5 тыс.

Xzibit прокачал тачку с «Авито Авто»

СМ Индекс: 13,1 тыс.
Вовлечённость: 141,8 тыс.
Количество сообщений: 187

Звезда шоу MTV «Тачка на прокачку» и один из живых символов автомобильной культуры, американский рэпер XZibit приехал в Россию и заколлабился с автоблогером и кастомайзером Дмитрием Гордеем и «Авито Авто». Совместный проект назвали «Километры хороших историй».

В рамках шоу ведущие прокачивают легендарный автомобиль ГАЗ-24 «Волга» 1983 года выпуска. Рэперу понравилась машина, а из «Нивы», по мнению XZibit, мог бы получиться полноценный монстр-трак.

Ещё на пресс-конференции в Лужниках музыкант объявил, что задумывается об открытии автобизнеса в Москве. Больше деталей спикер не дал, но пообещал, что готовится «кое-что очень крутое».

О событии в сетях выпустили 187 публикаций, а СМ Индекс инфоповода достиг 13,1 тыс.

«Вкусно — и точка» представила белорусское меню

СМ Индекс: 191,7 тыс.
Вовлечённость: 683 тыс.
Количество сообщений: 3,3 тыс.

В ноябре сеть ресторанов «Вкусно — и точка» запустила Белорусские недели: в меню появились пять новых сытных позиций, приготовленных по традиционным рецептам белорусской кухни.

Гости сети могут попробовать Минский Бургер, Картофель Фри Сметана и лук, Картофель по-деревенски Сметана и лук, Йогуртовый соус с огурчиком и Фреш Маффин с оладушком. Из сладкого есть пирожок с клубникой со сливками и пунш Смородина-Малина.

Пользователи сетей остались довольны и идеей, и блюдами: новость осветили в 3,3 тыс. публикаций, а СМ Индекс превысил 191,7 тыс.

«Роскосмос» показал пассажирам редкий звездопад

СМ Индекс: 15,3 тыс.
Вовлечённость: 18,8 тыс.
Количество сообщений: 419

В ночь с 13 на 14 декабря в России впервые состоялся специальный авиарейс Astro Night для наблюдения за метеорным потоком Геминиды. Самолёт отправился к звёздам из аэропорта «Внуково».

Участники рейса наблюдали за редким звездопадом в самый его пик с высоты 10 тыс. м вдали от городского света и без помех от облачности.

По информации «Роскосмоса», маршрут астрорейса протянулся от Москвы к Полярному кругу и обратно. За время полёта пассажиры увидели сотни падающих жёлтых, зелёных, красных и синих метеоров, а также и северное сияние.

Один из самых красивых инфоповодов ноября набрал СМ Индекс в 15,3 тыс. единиц и 419 публикаций.

Дзен представил проект ко Дню матери

СМ Индекс: 16 тыс.
Вовлечённость: 27,8 тыс.
Количество сообщений: 512

Платформа представила документальный проект «Мамины сказки», посвящённый прошедшему 30 ноября Дню Матери. В цикл вошли пять историй о том, как фольклор живет в семьях и передается из поколения в поколение благодаря матерям.

В центре каждого сюжета — женщины, которые развивают культуру своих народов и приобщают к ней детей. Героинями «Маминых сказок» стали керамистка из Карелии, художница-орнаменталист из Дагестана, музыкант из Марий-Эл, писатель из Якутии и сёстры-иллюстраторы из Бурятии.

В дополнение к фильму Дзен опубликовал книгу со сказками регионов, собранными во время съёмок фильма.

О красивом проекте Дзена опубликовали 512 постов, а СМ Индекс новости составил 16 тыс.

«Коровка из Кореновки» выпустила фисташковую сгущёнку

СМ Индекс: 24,1 тыс.
Вовлечённость: 26,5 тыс.
Количество сообщений: 298

В ноябре «Коровка из Кореновки» сделала новый вкусный анонс: в продаже появилось сгущённое молоко со вкусом фисташки. Топпинг стал вторым продуктом в фисташковой линейке бренда: ранее «Коровка из Кореновки» представила фисташковый пломбир с добавлением натуральных паст фисташки и миндаля, хрустящих кусочков орехов и воздушного печенья «макарон».

Новость многим пришлась по вкусу: СМ Индекс новинки достиг 24,1 тыс. единиц при 298 постах.

ЛДПР заколлабилась с рейв-проектом Dead Blonde

СМ Индекс: 30,8 тыс.
Вовлечённость: 55,5 тыс.
Количество сообщений: 308

ЛДПР разработала розовый бимбо-мерч вместе с амбассадором проекта ЛДПР.Музыка и членом партии ЛДПР — солисткой российского рейв-проекта Dead Blonde Ариной Булановой.

В коллекцию вошли худи, зип-худи, футболки, джерси, шапка-ушанка, картхолдер в розово-бело-чёрной гамме и даже стилизованный перцовый баллончик.

По словам руководителя «ЛДПР. Стиль» Варвары Черкасовой, в рамках коллабы «хотелось совместить дерзость и патриотизм, сделав их не противоречащими, а дополняющими друг друга понятиями», а «розовый цвет и «бимбо-эстетика» — это способ говорить о серьезных вещах без пафоса, с иронией и стилем».

Проект оказался шумным и удачным: некоторые позиции из лимитированной коллекции уже раскупили, а охваты новости уже превысили 20 млн просмотров. Инфоповод упомянули в 308 постах, а СМ Индекс составил 30,8 тыс.

«Тануки» устроили баттл с «Много лосося»

СМ Индекс: 34,1 тыс.
Вовлечённость: 7,4 тыс.
Количество сообщений: 222

В честь Чёрной Пятницы рестораны «Много лосося» и «Тануки» устроили баттл лососёвыми сетами.

Сначала 11 ноября «Тануки» анонсировали сет «Много лососей», а спустя несколько дней конкуренты запустили аналогичный сет с названием «Та ну их».

Инфоповод понравился и профессионалам рынка, и рядовым пользователям: о взаимном флексе ресторанов написали 222 поста, и СМ Индекс новости составил 34,1 тыс.

Методика:

• В исследовании учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, MAX, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев).
• Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
• Период исследования: 1–30 ноября 2025 года.