Инфоповоды июня: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» изучили контент соцмедиа за период с 1 по 30 июня с использованием ИИ-инструмента «Сюжеты» платформы «Медиалогия SM» и отобрали наиболее креативные инфоповоды компаний из разных отраслей. На основе СМ Индекса сформирован рейтинг топ-10 кейсов июня.

#1 Челябинская областная психоневрологическая больница №1 сделала своим символом Кукуху

СМ Индекс: 227 тыс.
Количество сообщений: 3,3 тыс.
Вовлеченность: 558 тыс.

С большим отрывом лидирует кейс Челябинской психоневрологической больницы №1, которая представила оригинального маскота — плюшевую кукушку по имени Кукуха. Автор идеи — главный психиатр региона Михаил Козлов.

Маскот будет использоваться в арт-терапии и просветительских целях — для разрушения мифов о психиатрии. Несмотря на креативность идеи, в Госдуме выразили недовольство: название сочли неподобающим для медицинского учреждения.

#2 Альфа-Банк создал первую в мире игрушку Лабубу, с помощью которой можно платить

СМ Индекс: 226 тыс.
Количество сообщений: 752 
Вовлеченность: 158 тыс.

Главным трендом этой весны в соцсетях стала плюшевая игрушка «Лабубу» (Labubu) - это эльф с большими заостренными ушами, выразительными глазами и зубастой улыбкой. Альфа-Банк быстро отреагировал на растущую популярность игрушки, создав ее собственную платёжную версию. Функциональная плюшевая игрушка работает как бесконтактная карта — достаточно приложить к терминалу.

Проект пока тестовый, но при успехе банк готов к массовому запуску.

#3 ОТП банк и "Музей русского импрессионизма" открыли выставку "Русские дикие" - о художниках, которые сто лет назад решили творить не по правилам

СМ Индекс: 91,4 тыс.
Количество сообщений: 2 тыс.
Вовлеченность: 45 тыс.

18 июня в Музее русского импрессионизма открылась выставка «Русские дикие»  – проект о французских фовистах и русских бунтарях-экспериментаторах начала XX века, которые отказались от академических правил живописи. Генеральным партнером выставки выступил ОТП Банк.  Банк оформил арт-бокс и летние веранды в стилистике выставки.

Проект широко освещался блогерами, культурными обозревателями и тревел-гидами.

#4 Бургер Кинг запустил щедрую акцию: "3 за 300 — мечта тракториста"

СМ Индекс: 26,8 тыс.
Количество сообщений: 197
Вовлеченность: 37 тыс.

В июне в официальном приложении Burger King появился купон «3 за 300 — мечта Тракториста». По условиям акции, пользователи могли получить бургер, картофель-фри и напиток за 300 рублей. 

В рамках ироничной маркетинговой кампании Бургер Кинг обыграл популярный интернет-мем, пародирующую акцию «Додо Пиццы» («3 пиццы за 300 рублей»). 

Акция вызвала оживленное обсуждение и запомнилась благодаря дерзкому названию.

#5 "МТС Юрент" запустил аренду электросамокатов в селе Париж Челябинской области

СМ Индекс: 11,5 тыс.
Количество сообщений: 264
Вовлеченность: 12,7 тыс.

Компания МТС Юрент официально объявила о запуске своего сервиса аренды электросамокатов в Париже, который стал 200-й локацией присутствия сервиса. Однако речь идет не о столице Франции, а о селе Париж в Нагайбакском районе Челябинской области. Такой PR-ход позволил привлечь внимание к региональной экспансии бренда.  

#6 Ёбидоёби выпустили эксклюзивную игрушку - Ёбубу Кальмарова в честь финального сезона "Игры в кальмара"

СМ Индекс: 9,6 тыс.
Количество сообщений: 51
Вовлеченность: 11,2 тыс.

В честь премьеры финального сезона культового сериала «Игра в кальмара» сеть ресторанов «Ёбидоёби» выпустила ограниченную серию авторских игрушек «Ёбубу Кальмарова».

Игрушка-подвеска фанатам корейских сериалов и вкусных роллов обойдётся всего лишь в 90 тыс. рублей.

#7 O’STIN переосмыслил русские промыслы и выпустил лимитированную коллекцию одежды "Промыслы"

СМ Индекс: 4,7 тыс.
Количество сообщений: 78
Вовлеченность: 2 тыс.

O`STIN представил лимитированную коллекцию «Промыслы», которая была вдохновлена искусством русской вышивки. 

Команда дизайнеров O’STIN изучила архивы музеев и фабрик, специализирующихся на народной вышивке, и разработала уникальные авторские узоры в стилистике классических техник: вологодская, вятская и крестецкая вышивки. 

#8 Пивовары из Burning Brewery выпустили пиво со вкусом том яма

СМ Индекс: 4,6 тыс.
Количество сообщений: 30
Вовлеченность: 3,2 тыс.

Пивовары из Burning Brewery снова удивили своих клиентов и сварили пиво в стиле  Гозе суп.  Суп уже давно стал классикой и его можно встретить в меню многих заведений. 

#9 Сеть Андерсон и Яндекс Такси ко Дню защиты детей подготовили специальное меню с пирожными и котлетками в виде машинок

СМ Индекс: 2,2 тыс.
Количество сообщений: 12
Вовлеченность: 724

Ко Дню защиты детей сеть Андерсон запустила коллаборацию с Яндекс Такси и составила специальное  меню для самых маленьких. В него вошли котлетки и пирожные в виде машинок.

#10 Исследование аналитиков банка «Точка» и hh.ru: 48% россиян готовы забыть о работе после 18:00 с помощью технологии из сериала "Разделение"

СМ Индекс: 1,2 тыс.
Количество сообщений: 39
Вовлеченность: 281

Аналитики банка «Точка» и hh.ru выяснили, что россиянам для продуктивности на работе не хватает технологии из сериала «Разделение», которая полностью разделяет рабочую и личную части жизни человека. На работе человек не помнит ничего о своей обычной жизни, а дома — о работе. Почти половина (48%) соискателей и работодателей (49%) уверены, что такая технология сделала бы работу продуктивнее.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–30 июня 2025 года.

• Данные рассчитаны 28.07.2025.