Инфоповоды июля: ТОП-10 самых обсуждаемых кейсов из соцмедиа

Мороженое «Черемша», избиение крапивы и вакинг майонезов: чем запомнился июль 2026 года пользователям соцсетей

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 31 июля 2026 года для поиска инфоповодов компаний: 

• нашли актуальные кейсы компаний в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей — от розничной торговли до IT и финансовой отрасли;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

1. В Краснодаре воссоздали локацию из Minecraft

СМ Индекс: 107 тыс.
Количество сообщений: 2,7 тыс.
Вовлечённость: 503,5 тыс.

Парк Галицкого снова в топе новостей: в этом июле руководство локации сообщило о реализации долгожданного проекта — окончании строительства Грота, сложной многоуровневой локации из популярной видеоигры. Анонс обрадовал и поклонников Minecraft, и горожан: СМ Индекс инфоповода в июле составил 107 тыс. единиц.

Теперь посетители парка могут не только погулять по общей территории, но и посетить многоуровневый подземный сад с водопадами, парящими деревьями и скульптурными ансамблями. Автором арт-проекта «Эмпатия» выступил американский художник Кен Келлехер.

2. Rostic’s запустил коллабу с Honkai: Star Rail 

СМ Индекс: 57 тыс.
Количество сообщений: 1 тыс.
Вовлечённость: 492 тыс.

В конце июля сеть ресторанов быстрого питания Rostic’s и команда ролевой игры Honkai: Star Rail анонсировали запуск совместной акции. По инициативе брендов, в меню Rostic’s появился тематический «Экспресс комбо — для Первопроходцев!» со специальными позициями: стандартной порцией картофеля фри, 3 наггетсами, напитком и одним из пяти бургеров или роллов на выбор.

В бонус к набору прилагается акриловый брелок в виде баскета Rostic’s с миниатюрными изображениями персонажей Honkai: Star Rail, а также промокоды, которые можно использовать в игре. 

В поддержку кампейна в одиннадцати ресторанах по всей стране запланированы тематические дни Honkai: Star Rail с конкурсами и розыгрышами призов, а также встречи с известными косплеерами. В июле СМ Индекс новости превысил 57 тыс. единиц. 

3. «Додо Пицца» и Lay's MAXX придумали чипси-пиццу

СМ Индекс: 37 тыс.
Количество сообщений: 313
Вовлечённость: 40,7 тыс.

Летом бренды обрадовали аудиторию неожиданным совместным проектом: в сентябре сеть ресторанов «Додо Пицца» и производитель чипсов Lay's MAXX пообещали представить пиццу с рифлёными чипсами, а также специальную линейку чипсов с новыми оригинальными вкусами от команды «Додо Пиццы». 

СМ Индекс новости достиг 37 тыс. пунктов, а вовлечённость превысила 40 тыс. единиц.

4. «Чистая линия» выпустила мороженое в честь зайцельва Черемши

СМ Индекс: 36,6 тыс.
Количество сообщений: 407
Вовлечённость: 88 тыс.

ИИ-тренд на палочке: в июле производитель мороженого «Чистая линия» зажёгся общим энтузиазмом вокруг мемного персонажа Черемши и намекнул на скорое появление одноимённой позиции в ассортименте. 

В июле в соцсетях обсуждали, что «Чистая линия» подала заявку на товарный знак в Роспатент и что в честь Черемши выпустит сиреневое эскимо со вкусом убе — азиатского фиолетового картофеля с мягким орехово-ванильным вкусом.

Заигрывание с Черемшой - не первая креативная инициатива «Чистой линии», ранее компания выпустила разноцветный пломбир с Лабубу и рожок по мотивам мема «сикс севен». В июле новая идея обеспечила производителю СМ Индекс в 36,6 тыс. единиц и вовлечённость в 88 тыс. пунктов.

5. Маскоты-майонезы вирально станцевали на Дне города в Тюмени

СМ Индекс: 30,6 тыс.
Количество сообщений: 497
Вовлечённость: 117,8 тыс.

25 и 26 июля Тюмень отметила День города. С праздником горожан поздравил уральский производитель майонеза «ЕЖК Провансаль»: представители бренда выступили на городской площади в костюмах майонеза «Провансаль ЕЖК» с 67-процентной жирностью. 

В июле по соцсетям разлетелись видео, на которых маскоты «ЕЖК Провансаль» отрываются под трек «Сикс-севен» (шесть-семь),  пробуют фристайл и вакинг и всячески веселят гостей мероприятия. Новость о запоминающемся выступлении команды «ЕЖК Провансаль» в Тюмени собрала 30,6 тыс. единиц СМ Индекса и 117,8 тыс. пунктов вовлечённости.

6. В «Красном и Белом» появились блайнд-боксы со «Смешариками»

СМ Индекс: 13 тыс.
Количество сообщений: 177
Вовлечённость: 278,3 тыс.

В июле в магазинах «Красное & Белое» в продаже появились мягкие игрушки-подвески «Смешарики». Изделия упакованы в коробки с прозрачным окошком, через которое можно посмотреть и попробовать угадать, какой персонаж достанется при покупке. Всего в коллекции восемь персонажей, а каждая позиция обойдётся в 119 рублей.

Новость произвела большое впечатление на поклонников мультфильма: СМ Индекс анонса достиг 13 тыс. пунктов, а вовлечённость взлетела выше 278 тыс. единиц.

7. Ювелиры Po krugu выпустили кулон в виде канистры

СМ Индекс: 10,3 тыс.
Количество сообщений: 154
Вовлечённость: 6,2 тыс.

Мастерская Po Krugu отреагировала на тревоги российских автолюбителей и выпустила трендовое украшение — подвеску в виде канистры для бензина. Миниатюрное изделие из серебра 925 весит всего 6,5 грамм.

Пользователи соцсетей отреагировали на идею с юмором: кто-то поинтересовался, прилагается ли к серебряной канистре бензин, а кто-то понадеялся, что украшение станет оберегом от нехватки топлива.

СМ Индекс сообщения о ювелирной новинке набрал СМ Индекс в 10,3 тыс. единиц.

8. Вкусвилл предложил антистресс-палки для битья крапивы

СМ Индекс: 9,5 тыс.
Количество сообщений: 218
Вовлечённость: 11,6 тыс.

День заботы о себе (отмечается 24 июля) — дата, когда от импульсивных покупок можно не отказываться. Для тех, кто так и думает, бренд продуктов здорового питания «Вкусвилл» добавил в ассортимент палки для битья крапивы. По замыслу команды «Вкусвилла», занятие поможет избавиться от скуки и снять стресс. В комплекте с палкой есть и семена крапивы, чтобы компенсировать ущерб природе или вырастить собственную на своём участке.

«Вкусвилл» подхватил тихий тренд 2024 года: прошлой осенью палки для битья крапивы в разных вариациях уже продавали на маркетплейсах. Хоть идея и не нова, предложение бренда восприняли с интересом: СМ Индекс инфоповода достиг 9,5 тыс. единиц при вовлечённости в 11,6 тыс. пунктов. 

9. Сбер поздравил специалистов с Днём пиарщика

СМ Индекс: 8,5 тыс.
Количество сообщений: 70
Вовлечённость: 16,3 тыс.

В честь профессионального праздника специалистов по связям с общественностью команда Сбера сыронизировала над их главной профессиональной болью —  долгими согласованиями. На экран главного здания Сбера пустили текст: «С днём пиарщика! Эту надпись согласовывали 17 человек» и дополнительно проинтерпретировали шутку в официальных аккаунтах корпорации в соцсетях.

Пользователи оценили юмор и не пожалели лайков и шеров: СМ Индекс новости превысил 8 тыс. единиц, а вовлечённость оказалась выше 16 тыс. пунктов. тыс. единиц при вовлечённости в 11,6 тыс. пунктов. 

10. «Брусника» устроила покупателям квартир гендер-пати

СМ Индекс: 6,8 тыс.
Количество сообщений: 64
Вовлечённость: 2,3 тыс.

Девелопер обеспечила приобретателям недвижимости в 2026 интенсивную эмоциональную поддержку: в июле новоиспечённые собственники квартир в жилых комплексах в Тюмени, Екатеринбурге и Новосибирске увидели из своих окон послание «Поздравляю, у нас будет Брусника!».

Так команда «Брусники» обыграла формат гендер-пати — вечеринки, на которой родители узнают пол будущего ребёнка. СМ Индекс этой акции достиг 6,8 тыс. пунктов.

А также нашли интересный тренд:

В Москве и Петербурге начались нишевые продажи пирогов с балкона

СМ Индекс: 6,7 тыс.
Количество сообщений: 106
Вовлечённость: 5,4 тыс.

Москвич Пётр Мартюк стал одним из самых обаятельных героев новостей лета: в июле парень организовал продажу вишневых пирогов для всех желающих прямо с балкона своей квартиры. Угощения и кофе аккуратно спускали гостям с пятого этажа на верёвочке. Своё предприятие Пётр назвал «Балканы» и охарактеризовал его как «самое нишевое кафе Москвы».

Желающих попробовать формат в Москве оказалось много: вокруг дома Мартюка организовалась постоянная очередь и даже работала съёмочная группа. На затею Мартюка с интересом среагировали в соцсетях: в июле СМ Индекс новости составил 6,8 тыс. единиц.

Идею столичного нишевого ресторатора подхватили и в Санкт-Петербурге: креатор Руслан Павлишин открыл домашнее кафе «Тирамисучная» с аналогичной концепцией, но другим десертом.

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, МАХ, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–31 июля 2026 года.