Инфоповоды июля: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

#1 Розовый бургер Hello Kitty появился в сети «Вкусно — и точка»

СМ Индекс: 836 тыс.
Количество сообщений: 10,8 тыс. 
Вовлеченность: 4,9 млн

С большим отрывом лидирует кейс «Вкусно — и точка», который представил эксклюзивный розовый бургер в линейке Hello Kitty. Новый Hello Kitty бургер удивил гостей не только уникальной розовой булочкой, но и нежно-розовым сырным соусом. Линейку также дополнило мороженое My Melody Айс Де Люкс с фруктовым мармеладом. Ярким дополнением запуска стала упаковка с элементами японской эстетики, полюбившейся всему миру Hello Kitty и ее друзей. 

Появление розового бургера вызвало настоящий ажиотаж — покупатели раскупали его по всей стране буквально за считанные часы.

В Роскачестве однако отметили, что Hello Kitty Бургер нельзя считать подходящим для мусульман и вегетарианцев, поскольку его розовый цвет достигается с помощью пищевого красителя кармин, получаемого из насекомых.

#2 Союзмультфильм регистрирует товарный знак «Чебубу»

СМ Индекс: 222 тыс.
Количество сообщений: 4,5 тыс. 
Вовлеченность: 316 тыс.

Киностудия «Союзмультфильм» подала в Роспатент пять заявок на регистрацию товарных знаков «Чебубу» — гибрида Чебурашки и китайского персонажа Лабубу. Эта мера направлена на защиту образа Чебурашки и борьбу с контрафактом.

Этот шаг вызвал множество вопросов и обсуждений: действительно ли речь идёт о защите персонажа или же это лишь попытка подхватить модный тренд и свидетельство нехватки собственных идей.

В соцсетях Чебубу стал героем многочисленных мемов и шуток. 

#3 «Самокат» начал тестировать доставку продуктов дронами в Нижнем Новгороде

СМ Индекс: 78,5 тыс.
Количество сообщений: 1,2 тыс. 
Вовлеченность: 83,9 тыс.

«Самокат» вместе с партнерами начал тестировать доставку продуктов дронами в Нижнем Новгороде. Полеты осуществляются на ограниченные расстояния по заготовленным маршрутам. В заказах могут быть любые продукты из каталога «Самоката», однако посылка не должна превышать 5 кг.

#4 Александр Овечкин стал амбассадором бренда Индилайт

СМ Индекс: 28,1 тыс.
Количество сообщений: 269
Вовлеченность: 23,4 тыс.

В июле хоккеист Александр Овечкин стал амбассадором индейки Индилайт. Хоккеист вместе с брендом установили на Кубке стейка в Останкино гастрономический рекорд, пожарив 895 стейков из индейки, ровно столько же, сколько голов он забил в НХЛ, обогнав рекорд Уэйна Гретцки. Кулинарное достижение внесено в Книгу рекордов России.

# 5 Телеграм-канал "Креатив со звездочкой" совместно с Lapochka выпустил Лимонад со звездочкой

СМ Индекс: 18,6 тыс
Количество сообщений: 249
Вовлеченность: 19,8 тыс.

В 2025 году телеграм-каналы начали выходить в офлайн, и это стало новым трендом. Так Телеграм-канал «Креатив со звездочкой» совместно с брендом Lapochka выпустил напиток со вкусом «ананас-личи».

На выставке российских брендов лимонад по достоинству оценил президент России Владимир Путин, он взял себе баночку и попросил прислать ему новый вкус.

#6 «Т-Банк» выпустил первые в России карты с ароматами

СМ Индекс: 13,1 тыс.
Количество сообщений: 943
Вовлеченность: 29 тыс.

«Т-Банк» представил первые в России ароматизированные дебетовые карты Black. Лимитированная серия включает пять дизайнов с запахами шоколада, кокоса, сосны, клубники и мяты, а также карту Love Is… с ароматом известной жвачки. Интенсивность запаха усиливается при трении благодаря специальному покрытию.

Некоторым пользователям новые карты напомнили страницы ароматизированных каталогов Avon и Oriflame.

#7 Бургер Кинг создал «Оззи Кинг» — бургер в честь Оззи Осборна, который ушёл из жизни на 77-м году

СМ Индекс: 8 тыс.
Количество сообщений: 157
Вовлеченность: 32,9 тыс.

22 июля мир потерял Оззи Осборна — легендарного британского рок-музыканта и одного из основателей культовой группы Black Sabbath. В честь музыканта Burger King выпустил бургер «Оззи Кинг», а весь доход от его продаж направят на благотворительность.

#8 В деревне Мандроги объявили о вакансии барина или барыни

СМ Индекс: 3 тыс.
Количество сообщений: 546
Вовлеченность: 33,2 тыс.

Туристический комплекс «Удивительная деревня Мандроги» в Ленинградской области объявил об открытии вакансии на должность «барина или барыни» с зарплатой 300 тыс. рублей. Требования к кандидатам включают харизматичность, презентабельный внешний вид, поставленный голос и умение демонстрировать статус. Сотрудник будет жить в усадьбе, получать пятиразовое питание и стилизованный костюм, а в его обязанности будут включены контроль над подчиненными и активное участие в деревенской жизни.

#9 Cалон Slim&Beauty ищет кота-массажиста (со своим человеком)

СМ Индекс: 2,1 тыс.
Количество сообщений: 284
Вовлеченность: 50 тыс.

В московском салоне красоты Slim&Beauty открыли вакансию кота-массажиста с зарплатой от 80 тыс. рублей.

Требования простые: проведение сеансов мягкого лапочного массажа спины, плеч, шеи и головы клиентов, а также мурлыканье на частоте 25–50 Гц для естественного эффекта расслабления и повышения уровня эндорфинов у клиента. В обмен — личная лежанка, вкусняшки, отпуск и даже оплачиваемый больничный.

#10 Ёбидоёби представил услугу доставки роллов на сапах

СМ Индекс: 448
Количество сообщений: 225 
Вовлеченность: 9,2 тыс.

Ёбидоёби дожди не помеха! Когда после проливных дождей Москва превратилась в Венецию, Ёбидоёби не растерялся и начал доставку роллов на сапах. 

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–31 июля 2025 года.

• Данные рассчитаны 25.08.2025.