Инфоповоды августа: ТОП-10 кейсов в соцмедиа

Август стал особенно богатым на коллаборации и креативные маркетинговые кампании: от необычных союзов брендов с популярными мультсериалами и играми до запусков лимитированных коллекций одежды и новых меню. Компании стремились привлекать внимание аудитории с помощью инновационных форматов, а пользователи активно обсуждали эти инфоповоды в соцсетях. 

Аналитики «Медиалогии» изучили инфоповоды августа с помощью ИИ-инструмента «Сюжеты» платформы «Медиалогия SM» и выделили самые заметные события и кампании. На основе СМ Индекса, показывающего уровень вовлеченности аудитории, составлен рейтинг ТОП-10 инфоповодов месяца.

#1 Глава МИД Сергей Лавров приехал на Аляску в свитере с надписью «СССР»

СМ Индекс: 339 тыс..
Количество сообщений: 9,9 тыс.
Вовлеченность: 949 тыс.

Челябинский бренд SelSovet стал настоящей сенсацией: их свитера с надписью «СССР» раскупили мгновенно. Причиной ажиотажа стало появление главы МИД РФ Сергея Лаврова в свитере бренда на переговорах с президентом США Дональдом Трампом на Аляске. В компании признались, что передали «легендарный» свитер дипломату ещё пару месяцев назад — и не ожидали, что подарок произведет такой эффект.

Популярность свитера «СССР» от бренда SelSovet оказалась настолько высокой, что количество заказов выросло в 48 раз. 

​​Фото министра в свитере быстро разошлись по соцсетям, и пользователи начали спорить, был ли это дипломатический сигнал или просто элемент гардероба.

Лавров отметил, что одежда с подобной символикой не говорит о попытках возродить имперское мышление, но отметил, что есть история и ее нужно хранить.

#2 «Вкусно — и точка» выпустила «Кидз Комбо» в коллаборации с мультсериалом «Леди Баг и Супер-Кот»

СМ Индекс:  206 тыс.
Количество сообщений: 3,5 тыс.
Вовлеченность: 1,7 млн

В августе 2025 года «Вкусно — и точка» запустила новую серию «Кидз Комбо» в коллаборации с мультсериалом «Леди Баг и Супер-Кот», приуроченную к 10-летию франшизы. Игрушкой стал брелок с одним из семи квами — Тикки, Плаггом, Сассом, Триккс, Нууру, Вэйзз или Поллен. В каждый набор также вошли две закладки и QR-код с доступом к мини-игре.

Пользователи радовались запуску акции и делились своими коллекциями в соцсетях.

#3 Befree и «Авиасейлс» выпустили совместную коллекцию одежды

СМ Индекс: 54 тыс.
Количество сообщений: 587
Вовлеченность: 168 тыс.

Сервис «Авиасейлс» выпустил капсульную коллекцию вместе с брендом Befree в фирменном оттенке Cheap Blue. В лимитированный дроп Befree Co:Create вошли футболки, носки, белье и аксессуары с виральными шутками и символикой «Авиасейлс». 

Коллекция мгновенно вдохновила пользователей на новые образы, которыми они активно делились в своих профилях.

#4 O’STIN и «Яндекс Книги» выпустили лимитированную коллекцию к 130-летию Сергея Есенина 

СМ Индекс: 32,2 тыс.
Количество сообщений: 512 тыс. 
Вовлеченность: 35,9 тыс.

O’STIN и «Яндекс Книги» вдохновились творчеством Сергея Есенина и создали лимитированную осеннюю коллекцию. Дизайнеры создали образы, которые могли бы понравиться самому поэту: вещи выполнены с акцентом на безупречный крой и элегантные детали, напоминая одежду, сшитую на заказ.

Коллекция получила высокую оценку у пользователей соцсетей.

#5 «Магнит» открыл первый рамен-бар в Москве

СМ Индекс: 23,8 тыс.
Количество сообщений: 377
Вовлеченность: 67,5 тыс.

В Москве открылся первый рамен-бар сети «Магнит». Сервис самообслуживания позволяет покупателям выбирать лапшу и топпинги, оплачивать заказ и готовить блюдо в раменоварке самостоятельно. Меню включает мясо, грибы, сыры, овощи и зелень, а на упаковках указаны инструкции с эмодзи для указания остроты, времени варки и порядка добавления ингредиентов.

Многим пользователям понравился инновационный формат, и некоторые из них уже успели приготовить свой рамен и поделиться своими впечатлениями. 

#6 В «Пятерочке» стартовала коллаборация с Roblox 

СМ Индекс: 18,3 тыс.
Количество сообщений: 932
Вовлеченность: 572 тыс.

Сеть «Пятерочка» запустила коллаборацию с платформой Roblox: покупатели могут получать эксклюзивные магнитные кубики «Рокубсы» и промокоды на внутриигровую валюту — робаксы. Каждый чек даёт один пакет с уникальным кубиком, оформленным в стиле Roblox. В коллекции представлено 30 различных персонажей, включая деда Макара, кассиршу Галю и голубя Гулю. Такое сочетание реального ритейла и виртуального мира привлекло внимание как геймеров, так и  семей с детьми. 

#7 RA’MEN и тарифом РИИЛ от МТС создали специальное меню

СМ Индекс: 16,5 тыс.
Количество сообщений: 151
Вовлеченность: 28 тыс.

Японский рамен-бар RA’MEN совместно с тарифом РИИЛ от МТС создал специальное меню, в котором каждое блюдо символизирует одну из возможностей молодежного тарифа РИИЛ: безлимитный интернет, МТС Музыка и бесплатные поездки на самокатах МТС Юрент. Меню интерактивное — подача блюд зависит от ответов посетителей на вопросы. 

Соцсети наполнились яркими фотографиями пользователей с гига-раменом, РИИЛ корн-догом, диско-пончиками и Юрент-ти.

#8 ЛДПР запустили свою линию одежды для молодежи

СМ Индекс: 9,8 тыс.
Количество сообщений: 2,2 тыс. 
Вовлеченность: 10,8 тыс.

Российская партия ЛДПР представила первый фирменный магазин, посвящённый Основателю партии Владимиру Жириновскому. Магазин открылся в ТЦ «Европейский» и предлагает разнообразную коллекцию одежды и аксессуаров: футболки, рубашки, худи с цитатами Владимира Жириновского и другие фирменные товары. В рамках открытия ЛДПР также представила новую коллекцию одежды для молодежи. 

#9 Сеть «Дикси» запустила промоакцию с культовыми уточками B.Duck

СМ Индекс:  8,3 тыс.
Количество сообщений: 268
Вовлеченность: 24,4 тыс.

Сеть «Дикси» запустила промоакцию с культовыми уточками B.Duck от популярного китайского lifestyle-бренда. Покупатели, совершившие заказ на сумму от 600 рублей, получают одну из 19 коллекционных фигурок, включая три редких экземпляра: золотую, серебряную и розовую полупрозрачную уточку с блестками. Для коллекционеров доступны брендированный бокс для хранения фигурок и лимитированный мерч — брелоки и клипсы для обуви. 

#10 «Беседа» выпустила черный чай с ароматом колы 

СМ Индекс: 6 тыс.
Количество сообщений: 280 
Вовлеченность: 72 тыс.

Бренд «Беседа» представил необычную новинку — черный чай с ароматом колы. Продукт уже в продаже в российских магазинах и на маркетплейсах.

Новинка однозначно вызвала интерес у покупателей. Если одни с любопытством отметили необычное сочетание вкусов, то другие отнеслись к появлению продукта с юмором. 

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.

• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

• Период исследования: 1–31 августа 2025 года.