ТОП-100 брендов в соцмедиа во II квартале 2025 года

ТОП-100 брендов по СМ Индексу

№	Название	СМ Индекс, тыс.
1	Яндекс	87 189,1
2	Wildberries	82 020,4
3	Google	56 508,7
4	Сбер	54 552,4
5	Ozon	52 692,8
6	iPhone	37 319,7
7	Bitcoin	34 419,2
8	Toyota	28 874,4
9	ВАЗ	26 743,7
10	Steam	25 506,8
11	BMW	25 083,5
12	Minecraft	24 563,0
13	ChatGPT	20 759,8
14	ВТБ	20 753,2
15	Mercedes	19 784,8
16	Roblox	18 969,9
17	Apple	18 963,3
18	НХЛ	18 922,4
19	UFC	18 810,2
20	GTA	17 759,7
21	Газпром	17 623,1
22	Российская Премьер-Лига	16 902,3
23	Spotify	15 973,3
24	Playstation	15 548,2
25	РЖД	15 387,1
26	Яндекс.Маркет	15 190,9
27	Авито	15 056,2
28	Genshin Impact	14 758,0
29	Fonbet	14 532,8
30	Пятёрочка	14 483,6
31	PUBG	14 070,7
32	Netflix	14 047,0
33	КХЛ	13 116,8
34	КАМАЗ	13 089,3
35	Microsoft	13 027,3
36	Dota	12 684,3
37	Xiaomi	12 451,2
38	KIA	12 195,6
39	Aliexpress	12 073,1
40	Counter Strike	12 036,9
41	МТС	11 977,5
42	Winline	11 732,3
43	Uber	11 196,7
44	Volkswagen	11 107,6
45	Binance	10 573,0
46	МГУ им. М. В. Ломоносова	10 559,4
47	Samsung	10 130,6
48	Disney	10 056,8
49	Альфа-Банк	9 948,5
50	ВДНХ	9 942,5
51	Amazon	9 857,4
52	Marvel	9 680,7
53	Т-Банк	9 658,6
54	Шереметьево	9 135,3
55	Мосбиржа	9 114,0
56	Xbox	9 074,1
57	Росатом	8 980,7
58	Audi	8 924,7
59	ФК Зенит	8 881,6
60	Boeing	8 856,3
61	Photoshop	8 854,8
62	Adidas	8 693,9
63	Кинопоиск	8 541,5
64	ЦСКА	8 362,7
65	Porsche	8 338,8
66	World of Tanks	8 239,8
67	Honda	8 181,0
68	УЕФА	8 158,1
69	Ferrari	8 095,5
70	Windows	8 002,3
72	Аэрофлот	7 735,7
73	McDonald’s	7 674,0
74	Hyundai	7 580,4
75	Honkai: Star Rail	7 459,8
76	Renault	7 390,0
77	ЛУКОЙЛ	7 380,3
78	Nissan	7 329,5
79	Магнит	7 240,6
80	Россети	7 120,0
81	УАЗ	7 046,1
82	Nvidia	6 832,5
83	Внуково	6 709,6
84	Redmi	6 685,1
85	Почта банк	6 614,2
86	Intel	6 533,5
87	Gucci	6 476,0
88	Lego	6 365,6
89	Tesla	6 307,8
90	AMD	6 232,7
91	МИР (Платёжная система)	6 180,3
92	Coca-Cola	6 154,7
93	ВШЭ	6 064,5
94	Домодедово (аэропорт)	6 017,0
95	Bybit	5 847,4
96	Ford	5 822,1
97	Большой театр	5 807,3
98	Ростех	5 736,1
99	Nintendo	5 734,4
100	SpaceX	5 641,2

+80 ↓

ТОП-100 брендов по количеству сообщений

№	Название	Кол-во сообщений, тыс.
1	Wildberries	6 649,9
2	Яндекс	5 615,8
3	Ozon	3 399,9
4	iPhone	3 321,9
5	Google	3 033,4
6	Roblox	2 937,1
7	Сбер	2 448,2
8	Xiaomi	1 891,4
9	Minecraft	1 553,9
10	Toyota	1 551,8
11	ВАЗ	1 551,6
12	BMW	1 512,7
13	KIA	1 437,1
14	Газпром	1 416,5
15	Авито	1 388,2
16	Samsung	1 377,4
17	Spotify	1 234,8
18	Redmi	1 212,5
19	PUBG	1 203,5
20	Genshin Impact	1 180,7
21	Steam	1 165,8
22	ВТБ	1 150,6
23	Bitcoin	1 133,0
24	Mercedes	950,4
25	Российская Премьер-Лига	892,7
26	МТС	874,7
27	РЖД	872,6
28	GTA	788,3
29	Apple	780,3
30	ChatGPT	779,7
31	Пятёрочка	762,9
32	НХЛ	725,4
33	Adidas	719,2
34	PlayStation	707,3
35	SYNERGETIC	692,1
36	КАМАЗ	684,0
37	Lacoste	668,0
38	Microsoft	665,4
39	Mixit	659,7
40	Counter Strike	647,8
41	Hyundai	610,5
42	Windows	607,3
43	РАНХИГС	601,3
44	Netflix	592,1
45	ДИКСИ	590,5
46	Dota	584,5
47	UFC	574,6
48	ВДНХ	568,9
49	Standoff	560,7
50	ЛУКОЙЛ	551,5
51	Volkswagen	551,3
52	КХЛ	547,0
53	Магнит	525,6
54	Альфа-Банк	522,0
55	Disney	499,3
56	Honkai: Star Rail	497,7
58	Росатом	489,6
59	Photoshop	479,1
60	Nike	470,6
61	Huawei	468,0
62	ФК Зенит	467,4
63	Яндекс.Маркет	461,0
64	Почта банк	447,9
65	Fonbet	446,4
66	Мегафон	444,3
67	Aliexpress	438,4
68	Audi	437,7
69	МГУ им. М. В. Ломоносова	437,4
70	Ростех	435,6
71	Marvel	425,5
72	Kiko Milano	424,3
73	Gucci	421,8
74	Sokolov	421,7
75	УАЗ	417,0
76	Россети	415,9
77	Rexona	415,1
78	Honda	404,2
79	Grass	396,4
80	Porsche	394,7
81	Realme	389,5
82	Binance	386,4
83	Мосбиржа	385,9
84	Xbox	383,4
85	Билайн	378,5
86	Faberlic	376,8
87	Amazon	376,0
88	Hermès	375,7
89	Aravia	375,6
90	Ferrari	374,7
91	Шереметьево	370,7
92	Кинопоиск	369,7
93	Calvin Klein	365,1
94	ЦСКА	364,8
95	Шедеврум	363,8
96	Renault	362,6
97	Nissan	362,1
98	Uber	358,5
99	Роснефть	349,6
100	Эксмо	347,9

+80 ↓

ТОП-5 брендов сохранили свои позиции по сравнению с I кварталом. Наиболее заметной темой в соцмедиа остались технологические новинки и цифровые сервисы.

Первое место рейтинга занял Яндекс с СМ Индексом 87,2 млн, и второе по количеству сообщений - 5,6 млн. 

Основное внимание пользователей в соцсетях во II квартале 2025 года было приковано к технологическим инициативам Яндекса.

• Алиса в браузере получила функциональность ИИ-агента, теперь может бронировать услуги прямо на сайтах.
  

• Запуск сервиса «Нейроэксперт» — инструмент для работы с документами, презентациями, медиафайлами и интернет-ссылками.
  

• Анонс работ над созданием человекоподобных роботов.

Не остались без внимания и инфраструктурные инициативы бренда. Нейросеть Яндекса помогла в 4 раза быстрее очистить пляжи Камчатки от мусора.

Пользователи активно обсуждали появление в поисковой системе «Вертикалей» - поиск по категориям (товары, финансы, недвижимость). Обновление получила и флагманская колонка Яндекс — Станция Дуо Макс.

Компания также активно развивает логистическое направление: Яндекс приобрёл службу доставки Boxberry. 

Кроме того, Яндекс Музыка укрепила свои позиции в рейтингах — сервис стал самым популярным среди российских пользователей стриминга.

Wildberries занимает второе место в рейтинге с СМ Индексом  82,0 млн и первое место по количеству сообщений в соцмедиа - 6,6 млн публикаций.

Заметной темой стало включение основательницы Wildberries Татьяны Ким в рейтинг Forbes, она стала единственной россиянкой, вошедшей в список 50 самых богатых женщин мира.

В фокусе внимания оказались новые направления бизнеса и международная экспансия. Например, выход Wildberries на африканский рынок, в Волгограде начал работу новый логистический центр Wildberries площадью 50 тысяч кв. м.., компания  также начала тестирование собственного книжного сервиса.

Наряду с этим бренд объявил, что начнет выпускать банковские карты для розничных клиентов.

Особый резонанс вызвали сообщения о том, что Wildberries планирует торговать квартирами.

Обсуждалось и технологическое развитие компании, в частности, тестирование ИИ-ассистента в приложении Wildberries & Russ.

Google замыкает тройку брендов в рейтинге по СМ Индексу (56,5 млн) и занимает пятое место по количеству сообщений в соцмедиа (3,0 млн).

Во втором квартале 2025 года Google удержал высокие позиции в медиаполе благодаря технологическим анонсам. Компания представила нового ИИ-помощника Astra с расширенными возможностями распознавания речи и генерации текстов. Также был представлен ИИ-переводчик нового уровня, который вызвал оживленное обсуждение в профессиональных сообществах.

Внимание пользователей привлекла и научная инициатива Google: компания продемонстрировала алгоритмы, способные анализировать клеточное старение.

Кроме того, Google провел ребрендинг: в апреле была представлена обновлённая версия знаковой иконки "G". 

Сбер занял четвертую позицию рейтинга по СМ Индексу (54,5 млн) и седьмое место по количеству сообщения в соцмедиа (2,4 млн). 

Пользователи обсуждали отмену комиссии для застройщиков по программам льготной ипотеки, что стало важной темой на фоне продолжающегося спроса на недвижимость.

Сбер также объявил, что будет присутствовать как провайдер ликвидности и маркетмейкер на российских регулируемых площадках.

Пятое место занимает Ozon c СМ Индексом 52,6 млн и третье место по количеству сообщений в соцмедиа - 3,4 млн. 

Большой интерес в соцсетях вызвало партнёрство Ozon с футбольным клубом «Краснодар».

Также пользователи обсуждали запуск сервиса личной доставки посылок для всех жителей России.

Методика:

• Рейтинги построены по качественному показателю СМ Индексу и по количеству сообщений в русскоязычном сегменте соцсетей. 

• Для построения рейтинга учитывались сообщения на всех основных платформах соцмедиа, форумах и блогах (Telegram, ВКонтакте, YouTube, OK, TikTok, Twitter, Rutube, Likee, Yappy и других).

• Период исследования: 01.04.2025–30.06.2025.