Анализируем вертикальные видео в «Медиалогии SM»

В декабре в «Медиалогии SM» появилось обновление — теперь клиентам сервиса доступны функции анализа коротких вертикальных видео на всех ключевых площадках, от TikTok до VK Видео.

Новые функции сервиса позволяют быстро найти и проанализировать нужные видеоролики по заданным фильтрам, сравнить показатели коротких роликов на интересующих площадках, изучить данные по видеоконтенту конкурентов, собрать метрики вертикальных видео в необходимых разрезах.

На наглядном примере рассмотрим, что даёт новая фильтрация.

На графике ниже представлена статистика по упоминаниям бьюти брендов в соцмедиа в ноябре.

Далее мы можем перейти к оценке вовлечённости и просмотров этих упоминаний.

Видим, как Beauty Bomb резко поднимается вверх по метрикам вовлечения.

Далее взглянем только на видеоконтент в любом его проявлении. Из почти 11 млн вовлечённости на видео приходится 9 млн.

И в завершение перейдём к вертикальным видео.

Видим, что бренд VOIS получает более 70% своей вовлечённости именно за счёт коротких вертикальных видео.

Новая сквозная фильтрация по вертикальным видео позволяет увидеть привычные графики и таблицы под новым углом.

Почему обновление важно

Короткие вертикальные видео — самый популярный и востребованный пользователями соцсетей формат контента в 2025 году.

Исследования ресурсов eMarketer и Media.net показали, что до 60 % опрошенных считают короткие вертикальные видео более увлекательными, чем статьи, подкасты или длинные ролики, а также что большинство респондентов смотрит ролики видео несколько раз в день — в основном со смартфонов. Аналитики сервиса TikTok добавляют, что 74% «зумеров» проявляют интерес к брендам и продуктам именно в результате просмотра коротких рекламных видео.

Кроме того, профильные обзоры статистики компании Vidico однозначно указывают, что, по сравнению с альтернативными форматами, именно короткие вертикальные ролики обеспечивают брендам наиболее высокие показатели вовлечённости и окупаемости рекламы.

Россия не исключение: в этом декабре представители «Вконтакте» подсчитали, что среднесуточное количество просмотров «VK Клипов» достигло трёх млрд в день (+42% по сравнению с прошлым годом), а авторов коротких роликов стало больше почти вполовину — как и времени, которое пользователи проводят за просмотром вертикальных видео.

В 2024 году российский сервис Yappy провёл опрос и выяснил топ-5 причин, почему пользователям так нравятся короткие видео: по мнению респондентов, просмотр роликов позволяет разгрузить голову, занять время в ожидании, развлечься, узнать что-то новое, а некоторые таким путём даже повышают уровень профессиональных знаний.

А в 2025 году, по данным «VK Клипов», самыми вовлекающими темами стали развлечения, хобби и творчество, бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров — такие ролики собрали более 36 млрд реакций и комментариев пользователей.

Руководители видеоплатформ отмечают, что короткие форматы позволяют пользователям быстро получать и обрабатывать информацию, чаще и без потери смысла присоединяться к ленте в любое время, привлекать внимание как к независимым авторам, так и к бизнесу из разных сфер.