«Медиалогия» представила главные медиатренды 2026 года на РИФ

27 апреля «Медиалогия» приняла участие в РИФ-2026, который ежегодно собирает топ-менеджеров ИТ-компаний, представителей государства и экспертов для обсуждения ключевых трендов Рунета и развития отечественной ИТ-отрасли.

В рамках сессии «Медиатренды - 2026» участники обсудили ключевые изменения в медиасреде, влияние искусственного интеллекта, трансформацию социальных платформ и актуальные рейтинги брендов и СМИ.

Модератором сессии выступила Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия». В числе спикеров: Влад Стратонников, руководитель по развитию продукта компании «Медиалогия» и Никита Якушкин, руководитель аналитики публичных исследований.

Надежда Жуковская обозначила ключевые изменения в медиапотреблении: стремительный рост трафика от ИИ-агентов (+7 851% за год) и автоматизированного трафика (+23%) на фоне умеренного увеличения человеческого трафика (+3%), а также растущий запрос на селективный контент (60% пользователей). При этом лидерами по активности остаются VK и Telegram, хотя в последнем фиксируется снижение просмотров и других метрик.

Она также представила ТОП-25 брендов в соцмедиа (лидеры - Wildberries, Яндекс, Ozon) и выделила успешные кейсы компаний в соцсетях («Вкусно - и точка», Т-Банк, «Самокат»). Особое внимание она уделила поколенческой коммуникации: зумеры формируют новые форматы и язык, а поколение альфа переосмысляет цифровые символы и эмоции.

Никита Якушкин представил рейтинги СМИ и отметил стабильность федеральных новостных агентств: в топе остаются ТАСС, РИА и «Известия». При этом усиливается роль региональных медиа - в федеральные рейтинги всё чаще входят локальные издания, такие как Vl.ru из Владивостока. Существенные изменения произошли в политическом сегменте Telegram: анонимные каналы уступили место публичным фигурам (Дмитрий Медведев, Вячеслав Володин, Владислав Даванков). При этом, TikTok демонстрирует рост активности авторов и объёма контента, а в VK в числе лидеров — Блад Бумага, Анна Кирьянова и Дмитрий Масленников.

Влад Стратонников отметил, что в условиях колоссального объема данных (3,2 млрд аккаунтов, 79 тыс. источников и 100 млн сообщений в сутки) ручная аналитика соцмедиа становится невозможной, и ключевую роль здесь играет ИИ: нейросети позволяют распознавать текст на изображениях, анализировать аудио, видео и подкасты, существенно повышая эффективность специалистов, но не заменяя их. 

Он также представил российский рейтинг сериалов, где более 60% - отечественные проекты, а лидер по просмотрам - сериал «След». 

Опубликовано: 28.04.2026