Медиалогия и Островок назвали топ-5 слов года в сфере туризма

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок и Медиалогия провели анализ русскоязычного сегмента социальных медиа и определили топ-5 слов, которые чаще всего встречались в контексте туризма в 2025 году. Лидером по числу упоминаний в социальных сетях стал глэмпинг (414,9 тыс. сообщений). На втором месте по популярности — агротуризм (121,7 тыс. сообщений), на третьем — энотуризм (39,5 тыс. сообщений). В топ-5 также вошли соло-путешествия и сонный туризм, которые россияне все чаще рассматривают как форматы осознанного отдыха и перезагрузки. 

Островок также фиксирует повышенный интерес туристов к размещению на природе в 2025 году: по данным сервиса, спрос на бронирование глэмпингов вырос на 16%, а загородных домов и коттеджей — на 5% по сравнению с прошлым годом.

Отдельным трендом в 2025 году стал энотуризм, который всё чаще упоминается как самостоятельный формат путешествий. По данным Островка, спрос на размещение в ряде популярных винодельческих регионов России за апрель–ноябрь 2025 года вырос более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост интереса к винному туризму подтверждают и отраслевые оценки: посещаемость виноделен в стране увеличивается в среднем на 25% в год, а потенциал этого направления остается высоким. Энотуризм перестаёт быть нишевым увлечением и всё чаще воспринимается туристами как доступный способ познакомиться с локальной культурой, гастрономией и региональной идентичностью.

Соло-поездки также продолжают занимать большую долю в общем турпотоке. В 2025 году на бронирования для одного туриста в российских отелях и апартаментах приходилось до 30% всех путешествий. Данные туристического рынка также подтверждают эту тенденцию: в 2025 году спрос на туры для одного человека вырос на 18,6% по сравнению с прошлым годом. 

Заметно растет популярность и сонного туризма — формата велнес-отдыха, ориентированный на восстановление организма через крепкий сон. В каждой десятой рецензии на Островке в 2025 году туристы отмечали хорошие условия для полноценного сна в российских отелях и апартаментах. По данным опроса Островка: каждый пятый респондент признался, что в поездках он лучше высыпается и чувствует себя более отдохнувшим. В целом, 73% россиян отмечают, что во время отпуска ощущают себя более счастливыми, чем в повседневной жизни, и среди ключевых причин называют активный образ жизни, культурный досуг, качественное питание и крепкий сон.

Опубликовано: 25.12.2025