«Медиалогия» на НРФ'10

10 ноября стартовал юбилейный десятый Национальный рекламный форум (НРФ'10), объединивший представителей рекламной и коммуникационной индустрии. В центре деловой программы - ключевые изменения рынка, новые технологии и коммуникационные решения, которые будут определять развитие отрасли в ближайшие годы.

В рамках сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления» выступил Иван Бондаренко, шеф-редактор Российского рейтинга сериалов «Медиалогии». Он представил исследование медиатрендов разных поколений и рассказал, какие социальные сети они выбирают, каким источникам доверяют и на какой контент реагируют активнее всего.

По данным «Медиалогии», почти 80% рекламных сообщений в сентябре–октябре пришлось на ВКонтакте и Telegram. При этом больше всего реакций пользователей собрала реклама автомобилей (11,8%), развлечений (11,3%) и скидок (10,1%).

Исследование также показало различия в интересах аудитории на разных платформах. В TikTok наибольшее влияние оказывают персональные блоги, тогда как во ВКонтакте и Одноклассниках заметную роль играют сообщества по интересам, от музыки и кулинарии до путешествий.

Интерес пользователей не ограничивается контентом отдельных площадок. Так, мем «могнуть» собрал 743 тыс. сообщений за январь–октябрь, а сериал «Универ» продолжает активно обсуждаться в TikTok спустя годы после выхода.

Результаты исследования демонстрируют, что даже внутри одного поколения интересы и медиапривычки могут существенно различаться. Поэтому при выстраивании коммуникации с аудиторией важно учитывать не только ее возраст, но и предпочтения в контенте, а также платформы, на которых она взаимодействует с информацией.

Опубликовано: 13.11.2026