Демо


Посмотрите видео о возможностях Медиалогии для мониторинга СМИ.


Вебинары


Для PR-специалистов - удалённое обучение технологиям анализа СМИ.


Сертификация


Пройдите тестирование и получите персональный сертификат.


Инфоповод 2015


Расскажите о вашем PR-кейсе на мероприятии «ИНФОПОВОД ГОДА».


+7 (495) 780-90-40



 О компании   Решения   База СМИ   Рейтинги   Контакты   Eng | Рус 
Получить тестовый доступ Вход для клиентов




Новости и публикации


 О Медиалогии 

 Технологии 

 Клиенты 

 Пресс-центр 

 Рейтинги 

 Вакансии 

 Практика для студентов 


Фарит Хуснояров рассказал о рейтингах СМИ "Медиалогии" на телеканале "Москва-24"


 

 

Как создаются рейтинги СМИ

 

 

ВЕДУЩИЙ: Как создаются рейтинги СМИ. Разработчик первой в России автоматической системы мониторинга и анализа средств массовой информации в режиме реального времени компания "Медиалогия" опубликовала рейтинг самых влиятельных средств массовой информации в России. Кто оказался лидером и на какие СМИ чаще всего ссылаются коллеги по цеху об этом Елена Павлова спросила у директора по развитию информационно-аналитической компании "Медиалогия" Фарита Хусноярова.

 

КОРР.: Здравствуйте, Фарит, большое спасибо, что пришли.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ, директор по развитию информационно-аналитической компании "Медиалогия": Спасибо, Елена. Позвольте поблагодарить вас за замечательный канал. Я, как москвич, очень рад, что вы вышли, и действительно очень интересно смотреть.

 

КОРР.: Безусловно, очень приятно слышать. Мы сейчас из первых уст и узнаем профессиональную информацию о том, насколько же нас смотрят, и самое главное как вы это выясняете. Вы составляете рейтинги СМИ, они бывают очень разные. Я знаю, что главным показателем именно в вашей работе является так называемый индекс цитируемости. Что это значит?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Да, совершенно верно. Индекс цитируемости на самом деле очень простой показатель, он показывает, как другие СМИ ссылаются на данные СМИ, причем это не просто количественный показатель, но и качественный, потому что учитывается, насколько влиятельные СМИ ссылаются на вас, то есть чем более влиятельные СМИ на вас ссылаются, тем выше ваш индекс цитируемости.

 

КОРР.: Немножечко сейчас еще подержим интригу и поговорим про индекс цитируемости пока так, в общих чертах. Понятно, что я как журналист, я здесь угадаю, что самые цитируемые это, конечно, информационные агентства. Как сообщают в информационные агентства ИТАР ТАСС, Интерфакс, РИА Новости и ряд других, наверное, произошло то-то и то-то. Что еще цитируют максимально часто?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Безусловно, информационные агентства формируют повестку дня, и РИА Новости здесь, конечно же, лидируют. Но еще цитируют, конечно же, всю федералку, телеканалы и влиятельные интернет-СМИ. Интересно, что индекс цитируемости отличает всех остальных тем, что он показывает, насколько редакция способна давать эксклюзивный материал. Поэтому те издания, которые умеют давать эксклюзивный материал, они, безусловно, лидируют.

 

КОРР.: А вы как это вообще выясняете? Это сидит какой-то человек, смотрит постоянно все каналы, читает все газеты и отмечает галочкой, кто на кого сослался?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Ну, нет, так бы не получилось, потому что СМИ большое и поток сообщений колоссальный. У нас создана система, эта система находится в ДТ-центре, туда стекаются все СМИ. То есть мы сейчас с вами беседуем, а она за нами следит через эфир и уже все там пишет и анализирует. Туда стекается федеральная пресса, она следит за интернетом, и в режиме реального времени специальный лингвистический комплекс оценивает и, соответственно, это цитирование выделяет.

 

КОРР.: То есть это очень большая система, и все средства массовой информации сами идут на это сотрудничество, это выгодно в первую очередь для медиапроизводителей?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Да, конечно, у нас со всеми поставщиками заключены контракты, они поставляют свои издания нам, мы, соответственно, их анализируем.

 

КОРР.: Кому это еще может быть выгодно, помимо самих средств массовой информации?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Прежде всего это интересно пресс-службам, потому что на самом деле даже изначально индекс цитирования создавался именно для пресс-служб. Потому что пресс-служба, например, это не рекламодатель, им не так интересны аудитория, тираж, посещаемость, им интересно, насколько влиятельны СМИ именно с точки зрения формирования информационного пространства. То есть им важнее дать свой материал туда, где с большей вероятностью он будет растиражирован.

 

КОРР.: Мы, именно наш канал, работаем на московском рынке, у нас московский городской информационный круглосуточный канал, и все наши интересы сосредоточены в Москве. В принципе, Москва, наверное, вообще по уровню цитируемости отличается от остальных городов?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Безусловно, да, московские СМИ отличаются от всех остальных городов, и прежде всего это связано с тем, что Москва это столица, и соответственно, в московских СМИ достаточно много цитируют федералку, потому что это очень сильно пересекается. Здесь довольно тяжело разделить, что такое федеральное, а что такое сугубо московское.

 

КОРР.: Но у нашего канала в таком случае должно быть преимущество. Мы вообще на каком месте?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Смотрите, вы сейчас у нас в годовом рейтинге находитесь на 13-м месте...

 

КОРР.: Из скольких?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Среди московских СМИ, это порядка полсотни СМИ, то есть среди 500 СМИ вы где-то занимаете 13-е место.

 

КОРР.: Полсотни это 50.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Извините, полтысячи, конечно же.

 

КОРР.: 13-е место из 500? Это хороший показатель.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Это хороший показатель, но я надеюсь, что это не все, потому что вы начали в сентябре, у вас был феноменальный старт, то есть вы в нашем квартальном рейтинге, несмотря на то, что выходили всего месяц, заняли сразу 7-ю строчку среди московских СМИ. Это очень хороший результат. Поэтому, я думаю, что стоит подождать сентября, когда у вас будет ровно год, и тогда посмотреть, какую же реально вы позицию занимаете, потому что пока у всех остальных источников фора в полгода.

 

КОРР.: И это сухой научный факт, то есть это цифры, с которыми просто невозможно спорить, потому что все это высчитывается автоматически?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Абсолютно точно. Никакого человеческого труда машина посчитала, алгоритмы все у нас выверены.

 

КОРР.: Какие-то еще яркие явления, именно в списке цитируемых изданий, если говорить, скажем, о прошедшем полугоде, том самом, в течение которого мы находимся в эфире. Какие были яркие явления еще на медиарынке?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Смотрите, было очень много интересных фактов. За полгода-год очень интересно выстрелил "Русский репортер", потому что они начали печатать материалы "WikiLeaks" в своей собственной обработке, это было абсолютно новое, эксклюзивное, никто этого не давал, и конечно, они феноменально выстрелили. Интересно было, когда в начале года Владимир Владимирович Путин начал публиковать свою программу постатейно, и первая статья вышла в "Известиях", и "Известия" тоже очень сильно в январе выстрелили из-за этого, это было очень интересно. Достаточно много эксклюзивных материалов дает "Форбс", и все интервью, которые они получают и дают, тоже пододвигают их очень сильно, они достаточно крепко сидят на своем первом месте. И стоит отметить, в связи со всеми событиями, в связи с влиянием вообще интернета на нашу жизнь, очень интересно, конечно же, выступил "Дождь", потому что "Дождь" у нас сразу же вошел в Топ-10 телеканалов, и стабильно удерживает эту позицию именно за счет того, что они дают эксклюзивный контент.

 

КОРР.: Да, вот именно интересно, именно о причинах и нашего достаточно хорошего показателя. Это из-за того, что появился новый канал и за ним стали пристально наблюдать, или это скорее эти самые пипл-метры, другая система расчета рейтингов, или это все-таки идет речь о качестве информации?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Нет, пипл-метры здесь ни при чем, мы не меряем тираж, аудиторию, популярность и т.д., то есть это совершенно другой показатель. Цитируемость это фактически признание другими СМИ ваших заслуг в формировании контента, и если говорить уже точно про телеканал "Москва-24", то, конечно, ваши эксклюзивные интервью с мэром Москвы они приковывают внимание всех остальных, ни у кого этого нет, то есть тогда, когда он выходит, и все, конечно, расхватывают на цитаты все, что говорит Сергей Семенович, и все политики московские, которых вы приглашаете.

 

КОРР.: Еще какая информация канала вызывает наибольший интерес?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Безусловно, новостная эксклюзивная информация, вы даете достаточно много информации о московской жизни. Если это действительно интересный факт, то они приковывают внимание, ни у кого больше их нет.

 

КОРР.: Мы затронули тему интернета. Интернет сейчас огромный сегмент, который влияет практически на все сферы нашей жизни. На индекс цитируемости как влияет интернет, учитываете ли вы ссылки, которые постоянно идут в перепостах, в социальных сетях, в интернете и в интернет-изданиях?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Да, здесь, конечно же, нужно разделять интернет-СМИ и блоги, потому что, безусловно, интернет-СМИ это существенная доля СМИ теперь, и не секрет, что большая часть людей, например, в Москве, наверное, новостную информацию, оперативную уже получают из интернет-СМИ. Что касается блоггеров, то это вопрос более сложный, и здесь мы подошли таким образом: есть блоггеры, аудитория которых фактически приравнивает их к СМИ...

 

КОРР.: Аудитория, потому что блоги у нас официально пока не СМИ, медиа, но не СМИ.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Если отвлечься от юридического вопроса есть у них регистрация, нет у них регистрации, вы посмотрите на то, как они влияют...

 

КОРР.: На умы, просто на людей.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Да, конечно, на информационную повестку дня. То, конечно, они очень влиятельны, и наиболее влиятельные блоги мы на самом деле приравниваем к СМИ, они так же в нашем рейтинге участвуют.

 

КОРР.: И нас цитируют тоже?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Безусловно.

 

КОРР.: Цитируемость это действительно такой показатель, для профессионалов больше важен. Люди, особенно по интернету, наверное, можно сделать этот вывод они больше что цитируют, желтые издания или качественную прессу?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Блоггеры именно? Здесь на самом деле не будет очень больших различий, хотя есть небольшой перекос в желтые издания. Хотя что называть желтыми изданиями? например, у нас достаточно на высоких местах находится "LIfe-News", но они действительно выхватывают какую-то очень такую жареную, и они делают это оперативно, феноменально оперативно, и поэтому, конечно, их цитируют.

 

КОРР.: А ваш рейтинг дифференциацию какую-то проводит: вот это качественная пресса, а это желтые издания, которые специализируются на жареных фактах? Есть там классификация, какая-то внутренняя еще градация?

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Нет, мы умышленно такую классификацию не делаем, потому что мы меряем влияние СМИ как бы на все информационное пространство, независимо от того, какой контент они представляют.

 

КОРР.: Большое спасибо, что пришли, спасибо за это интервью. Интересно, как вы могли бы ответить на эти же самые вопросы еще через полгода, когда телеканалу "Москва-24" исполнится год, ну и посмотрим, какие у нас тогда будут показатели.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Давайте, встретимся, мы подготовим такой рейтинг.

 

КОРР.: Фарит, спасибо вам большое за это интервью, на самом деле было очень интересно. Я о таком понятии, как цитируемость, ничего не знала, и вы очень много приятной и полезной информации мне сегодня рассказали.

 

ФАРИТ ХУСНОЯРОВ: Спасибо, Елена.

 

 

Илья Федоровцев

 

Телеканал Москва-24, 28.03.2012

 

 

 



 

 

Медиалогия – мониторинг СМИ и медиа анализ в режиме реального времени. Карта сайта
© Медиалогия, 2003-2016 | 127018, Москва, ул. Складочная, д. 3, стр. 1 | +7 (495) 780-90-40 | info@mlg.ru

 

Privacy Policy

       Rambler's Top100